Kan een film beter worden door zijn campagne? Een vreemde vraag, maar ik stelde hem mezelf toen ik de virale campagne zag rondom de nieuwe rampenfilm van Roland Emmerich, “2012″. Deze film verhaalt over een oude Mayaanse theorie dat in december 2012 de wereld eindigt.  Ik ben geen fan van zijn verfilmingen in dit genre. Zoals zijn andere doemscenario’s in “The day after tomorrow” en “Independence day” kan ik slecht tegen dat moraliserende toontje en aanzwellend patriotisme wat geforceerd in de verder geweldige verhalen wordt gefrut. Maar de campagne rondom de nieuwe film is erg bijzonder. Het begint allemaal met de trailer…

Je ziet dat de trailer niet eindigt met de obligate URL maar met een Google zoekterm. Een prachtige insight in dit soort complottheoriën: Men gaat online op zoek naar voor- en tegenstanders, beginnend bij Google. De eerste hit spreekt de waarheid. De officiële site laat ook weer de trailer zien, maar ook een aantal andere URL’s en de mogelijkheid om “vriendjes” te worden met de film op Facebook.

De twee URL’s zijn ook interessant. Op thisistheend.com komen we Woody Harrelson tegen die een van de personages speelt uit de film. Als een ware Apocalypse-aanhanger vertelty hij warrige verhalen, maar is hij ook op Twitter en Facebook te volgen.

De tweede URL, The Insititute for Human Continuity, is een realistische maar bizarre loterij wie van de mensheid het naderende Armageddon kan overleven. De site ziet er geweldig uit en heeft een aantal prachtige video’s. Door-googlend op termen uit de site, de naam van de site en de wetenschappers, brengt je dieper en dieper in het hele verhaal. Wat ik vooral mooi vind is het aantal “debunk” theorieën wat online wordt gezet om juist het tegendeel te beweren. Je wordt geheel in het oude Mayaanse verhaal gezogen dat de wereld op 20 december 2012 ophoudt te bestaan, wat alleen maar meer reden is om in november de film te gaan bekijken.

Een geweldige campagne waarvan ik vermoed dat we de komende maanden ook in print en op TV nog veel raadsels en clues zullen krijgen die ons op een online zoektocht brengt naar het einde van de wereld.

Uitsmijter voor de liefhebbers van Lost: Doet deze plattegrond jullie niet erg denken aan de bunkers op het eiland waar Lost zich afspeelt?