Dapper.net zet de eerste stap van een nieuwe wijze in het aanbieden van online advertenties. Het gaat hierbij om advertenties die dynamisch worden aangeboden op basis van eerder verzamelde gegevens over de gebruiker. Het uitgangspunt is dus relevantie op basis van een bezoekersprofiel in plaats van relevantie op basis van content waar het in de huidige standaard om gaat. Ook maken ze voor de inhoud van de advertenties gebruik van realtime data van de adverteerder i.p.v. de algemene informatie die normaal gesproken wordt weergegeven in banners.
Zelf benoemen ze hun kracht op basis van de volgende 3 stappen:
- Connecting to existing advertiser websites to stream live offers (with no IT integration necessary)
- Interpreting user intent across demographic, geographic, behavioral and contextual factors
- Finding the best advertiser offer for this user, in real time, displayed through a dynamic creative
Ik ben heel erg benieuwd welke impact dit zal hebben op de toekomst van online adverteren. Ik zie op dit moment het grootste probleem in het uitrollen van een platform waar de bezoekersprofielen op gebaseerd kunnen worden want ik denk dat je het met het alleen verzamelen van gegevens op basis van bezoeken aan adverterende sites niet gaat redden.
Check voor een korte indruk van het systeem het volgende filmpje:
Woensdag 11 maart wordt alweer de 11e Adobe User Group meeting gehouden met als thema “
