Frank-ly » Matthijs Roumen

Glassboy: Omdat het verschil tussen gebroken en compleet versplinterd glas enorm is.

Matthijs Roumen — Wed, 08 Feb 2012 17:24:15 +0000

Waanzinnig prachtige commercial om in te laten zien hoe breekbaar de mens eigenlijk wel niet is. Rij voorzichtig.

Ik voorspel een leeuwtje. Tof. Via Perfect Alles

Pearle’s creatieve invulling van de gehate Captcha

Matthijs Roumen — Wed, 08 Feb 2012 11:34:39 +0000

Captcha’s. Niemandsvriend op het internet. Nimmer geliefd, altijd gehaat. Seth Godin riep in 2006 al om er iets creatiefs mee te doen: het herkennen van logo’s. Gerard Ekdom doet het op zijn pagina anders. Een schuifbalkje als interactiepatroon dat niet door bots kan worden gefaked. Slim! Maar onderstaande case van Pearle (bedacht door TBWA\NEBOKO) is óók erg tof!

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Like it! Via Popthecampaign

Our Mobile Planet: Alle mobiele en smartphone statistieken die je nodig hebt!

Matthijs Roumen — Tue, 07 Feb 2012 09:36:50 +0000

Wist je dat vrouwen in Noorwegen tussen de 30 en 49 jaar in hun leeftijdscategorie met 16% het minst aantal smartphone gebruikers kent? Of dat het intensieve gebruik van de smartphone in de leeftijdscategorie tussen de 18 en 29 jaar van mannen in Japan 15% hoger is dan in Nederland?

Wist je het nog niet, dan weet je dat nu. En dat allemaal dankzij Our Mobile Planet.

Met Our Mobile Planet, een initiatief van Google, Ipsos en de MMA, zijn véél gegevens van mobiel gebruik over verschillende landen beschikbaar. Nooit meer lokale onderzoekjes met elkaar vergelijken waardoor resultaten vertroebelen. Nooit meer dat ene PDF’je vanuit het Spaans naar het Nederlands vertalen met de kans op misinterpretatie. En nooit meer prutsen in Excel om een goede vergelijkingsgrafiek op te stellen.

Voor de volledigheid nog even de grafieken zoals bovengenoemd:

Smartphonegebruik vrouwen tussen de 30 en 49 jaar in Europese landen.

Smartphonegebruik mannen tussen de 18 en 29 jaar in Nederland en Japan.

Duim omhoog voor dit onderzoek!

Geniale wervingsactie door Jung von Matt op lipsum.com

Matthijs Roumen — Thu, 12 Jan 2012 07:30:25 +0000

Fish where the fish are. Een wijze uitspraak als het gaat om effectieve communicatie. Zeker binnen arbeidsmarktcommunicatie. Dacht ook Jung von Matt, een awardwinnend Duits bureau. Voor de werving van nieuwe art directors plaatste ze een geinig element in de site lipsum.com, naar mijn idee de meest gebruikte Lorem Ipsum generator.

Pak de bodytekst op de site voor je eigen gebruik. Wanneer je het plakt in je eigen design of tekstopmaak verschijnt de tekst: “Do your layouts deserve better than Lorem Ipsum? Apply as an art director and team up with the best copywriters at Jung von Matt: www.jvm.com/jobs/lipsum.” Zie screen:

Zelf proberen kan op bijvoorbeeld deze pagina. Via Linda. Ook geniaal binnen de werving van JVM is de manier waarop ze kaf van koren scheiden met een copytest. Wil je voor ze aan de slag? Dan mag je eerst een assesment uitwerken. Kleine opdrachten, verschillend van long copy tot een creatief SMS bericht behoren tot de opgave. Like it! Zie Copytest [pdf alert]

Ikea organiseert slaapfeestje voor Facebook fans

Matthijs Roumen — Wed, 11 Jan 2012 22:14:27 +0000

In de tijd waarin veel merken inzetten op het werven van fans voor het Facebook kanaal wordt je als potentiële fan om je oren geslagen met incentives. Kortingsbonnen, coupons, probeerverpakkingen, Xbox’en, iPads en kans maken op tripjes zijn geen unicum meer. Dat kan creatiever.

Bij IKEA in Essex, Engeland, dachten ze daar precies zo over en organiseerden ze een slaapfeestje voor de fans. Een kleine competitie ging er aan vooraf, maar uiteindelijk werden 100 fans gekozen voor deze speciale nacht met slaapexperts, een film, live muziek en eten. Bekijk de video:

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Dat er uiteindelijk ook een echte boodschap achter zat, het feit dat iemand slechts in 10 minuten tijd hun matras of bed uitzoekt (terwijl je er gemiddeld 30 jaar mee doet), zal waarschijnlijk niet de hele doelgroep onthouden. De kijkers van de case video zal het waarschijnlijk ook niet zijn bijgebleven. Toch blijft het een mooi stukje content op zijn IKEA’s.

Via Popthecampaign

Creatief gebruik van Facebook Timeline door Israel Anti Drug Authority

Matthijs Roumen — Fri, 06 Jan 2012 11:33:05 +0000

Met weinig budget een heldere boodschap overbrengen door technologie creatief te gebruiken. Daar hou ik wel van. Voor de Israel Anti Drug Authority ontwikkelde McCann Digital de Anti Drug Facebook Timeline, een mooi stukje communicatie waarin wordt afgespiegeld hoe iemand met en zonder drugs de maand door zou komen.

Check de tijdlijn of lees verder voor verdieping.

Sterk en creatief, al hadden de functionaliteiten met checkins en YT videos beter kunnen worden benadrukt. Iets wat creatief Daniel Barak (creatief én model van de campagne) zich ook bewust van is. Wat hij er zelf over schrijft:

In the beginning it was a realistic double profile, filled with statuses, Youtube links (music), check-ins (for example, the drug user checks-in at a hospital), featured albums, life events and basically every feature facebook offers. I worked on it for about 3-4 days straight, just posting and trying to place every post in its right place. But after I had finished something changed and all my work went to the crapper. Just because one status had moved to the wrong side of the timeline, it messed up everything with it.

So after building the timeline 5 or 6 times with the check-ins and other features, I decided that I prefer having a working and understandable idea rather than something much more impressive that could mess up and no one would understand it.
Not to mention the fact that I’ve grown my hair and beard for the past 2 months just for that.

Hij is goed! Afhankelijkheid van het platform is dus een risico. Alsmede het feit dat er op geen enkele wijze effect kan worden gemeten: analytics zijn niet inzichtelijk voor persoonlijke profielen. Desalniettemin een mooi stukje communicatie op basis van weinig budget en veel creativiteit.

Via Adverblog

Gym-Pact: Hard falen betekent flink betalen

Matthijs Roumen — Wed, 04 Jan 2012 16:30:07 +0000

Vorig jaar al aangekondigd in samenwerking met een sportschoolketen, nu beschikbaar voor iedereen: Gym-Pact. Na een bewezen proefperiode (90% van de leden hield zich aan eigen gemaakte afspraken) rolt Gym-Pact nu verder uit en is het niet gebonden aan een bepaalde sportschool.

Het principe is heel simpel. Ga je niet sporten, dan moet je betalen. Ga je wel sporten, dan ontvang je geld van de personen die hebben gefaald in een sportschoolbezoek. Bekijk de video:

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Natuurlijk is er een activity stream. Natuurlijk kan je benchmarken met vrienden. En natuurlijk hebben ze een sterke applicatie. Maar de ware kracht zit hem in het feit dat het je echte euro’s kost. Het verlies van een badge, een mayorship of XP points zijn niet meer het grootste belang. Geld verliezen raakt in principe iedereen.

Mijn sympathie hebben ze gewonnen. Ik ben erg benieuwd of ze veel leden weten te binden en of het betaalsysteem stand blijft houden.

The World Park: Outdoor mobile museum

Matthijs Roumen — Thu, 29 Dec 2011 15:25:56 +0000

QR. Vaak onbegrepen, nog vaker misplaatst en niet goed gebruikt. Leidend naar een niet mobiele site. Of gebruikt in een 10 seconde bioscoop spot waarbij geen hond de moeite neemt om de code te scannen.

Soms geniaal gebruikt en écht waarde toevoegend. Zo ook deze inzet voor NY Central Park. “A way to enage a younger, more wired visitor” en “The QR code lets the park have a voice“. Enfin, check de 4 minuut durende case video:

Klik hier om de embedded video te bekijken.

De insteek is gericht op spelelement (quiz vragen) en kennis op gebied van cultuur en entertainment. Met 50 QR codes werd het park een interactief spel. De case is alweer een jaartje oud, maar zeker nog relevant en interessant. Met name de contextuele toevoeging van informatie zorgt ervoor dat de inzet van QR in deze vorm echt meerwaarde biedt. Like it! Via Ronald.

Kinderkoor vervloekt de kerst voor De Opvoedingslijn

Matthijs Roumen — Wed, 28 Dec 2011 21:46:18 +0000

Misschien een beetje mosterd na de maaltijd, maar zeker een merkwaardige actie ontwikkeld door Duval Guillaume. We zien een kinderkoor dat niet de meest gebruikelijke teksten uitzingt. Met een kleine 400.000 views in 2 dagen is het een video met prima virale potentie (wat zeker blijkt uit het aantal keer dat ik de video op Facebook voorbij heb zien komen). Bekijk de video!

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Vorig jaar deed Duval Guillaume het ook zeer goed voor De Opvoedingslijn met de video “Little Robin” . Prachtig materiaal, al trek ik de methodiek in twijfel. Impact op locatie is minimaal: de volledige insteek ligt dan ook op het feit dat het digitaal verspreid moet worden. Risicovol. Al zijn de productiekosten natuurlijk niet buitensporig. Het sterke concept onderbouwd de methodiek gelukkig.

Ik ben benieuwd naar komend jaar!

De impact van digitale communicatie in 2011 in drie minuten

Matthijs Roumen — Mon, 05 Dec 2011 07:09:35 +0000

Zoals elk jaar wordt het jaar weer netjes afgesloten door voorspellingen en terugblikken. Vaak worden dit soort afsluitingen gevormd door lijstjes, lijstjes en nog eens lijstjes zoals bijvoorbeeld de top 10 beste advertenties van het afgelopen jaar en voorspellingen voor 2012 .

Op zich niets mis mee, al zijn er af en toe terugblik/vooruitkijk boodschappen die meer opvallen, zoals onderstaande video van InSites die in drie minuten terugblikt op 2011. Bekijk em!

Klik hier om de embedded video te bekijken.

De slides waar deze video bij hoort vind je na de klik.

Sterk verhaal met een sterke video. Thumbs up voor InSites.