Zouden de studenten creatiever worden, of hebben ze vandaag de dag de middelen om hun projecten beter te promoten? We zette al eerder op Frank-ly studenten projecten in de spotlights. Zo schreven we over Donate a word (Unicef) en Heineken the Invite, beide door studenten van Miami Ad School. Ook schreven we over WESC RFID schoen van studenten van Hyper Island. Maar deze parel, Don’t Tell Ashton, van studenten van de Zweedse opleiding Berghs School of Communication, willen we je ook zeker niet onthouden.

Het project draaide volledig om social currency. Wat is de waarde van je sociale aanwezigheid online? Door de sociale waarde van het individu te vertalen naar een bepaalde afmeting binnen een frame, werd een grote groep followers beloond met een grotere plek in het totaal. Hoe ze het zelf omschrijven:

Our mission with this project is to explore the possibilities of social currency and prove the power of 140 characters. We want to showcase the people and brands that make a difference just by being social online.
..
In this case we invite people to take part in what is the worlds first physical artwork created entirely out of Twitter users. People can join the artwork by tweeting about the artwork. The profile pictures of participants gets visualized and give a sense of what their everyday impact is online. In this case the amount of followers a person has on Twitter decides their size inside the frame.

Maar nu wordt het interessant. Slimmigheid 1 van het project zit hem in het feit dat mensen graag vertellen over hun eigen plek op het canvas en hun waarde in social currency (= hoe groot de eigen plek op het canvas is). Mensen met een grotere plek zijn meer geneigd om te vertellen over hun positie en formaat.

Slimmigheid 2 zit hem in het feit dat het volledige project voor een groot deel is gestoeld op het bereiken van een celebrity met een enorm bereik, Ashton Kutcher. Wat ze er zelf over schrijven:

The only person with followers enough to fill the entire frame is a person who has proven himself outstanding in combining his social status off line together with an elegance in engaging people in the online space: Ashton Kutcher. Our hope is that if the artwork gets completed we will be able to give the piece to Ashton as a gesture of “big up & keep up the good work with being a bigger frickin’ megaphone than any news channel on the planet”.

Belangrijk aspect van het project: Vertel het niet aan Ashton. Want als hij er aan mee doet neemt hij het hele frame in door zijn sociale waarde. Grappig project, leuke twist en te gekke case om jezelf als student mee te positioneren. De case video die alles nog eens netjes samenvat:

Via JongeHonden Facebook.