Dove heeft het afgelopen jaar de harten van de online marketeers gewonnen met hun geweldige video”s "Evolution" en "Onslaught" waarin respectievelijk de making of a model wordt gevolgd en de hoeveelheid reclame voor de schoonheidsindustrie er op kinderen wordt losgelaten. De video”s zijn vele malen rondgestuurd en er is uitgebreid over geschreven. Met name over het standpunt wat Dove inneemt op de vraag "wat is schoonheid". De video "Evolution" heeft ook al twee Grand Prix”s in ontvangst mogen nemen in Cannes. Pete Blackshaw onderzoekt ondertussen het effect van de Onslaught-video via zijn weblog.
Ik vind het ook zeer fraaie en indringende commercials. Niets mis mee en ik denk ook dat Dove het echt wel goed bedoeld. Maar ja, Dove is en blijft eigendom van Unilever. De megacorporatie die ook merken als Axe in het portfolio heeft zitten. Dove en Axe, twee merken die niet verder van elkaar kunnen afliggen. De dames in de Axe commercials zijn eigenlijk het stereotype waar Dove voor waarschuwt. Het was dan ook een kwestie van tijd voor iemand met een mashup-video kwam van Axe en Onslaught. Want als je het verhaal vertelt , vertel het dan ook helemaal. Anders doet het publiek het wel voor je.
Wat is er mis met op 2 paarden wedden?
Heel sterk!
[...] Allereerst was er de BomChickaWahWah-campagne waarin vrouwen zich bij het ruiken van Axe aan de voeten de man werpen. Dat de deodorant meer is geworden dan een geur is te begrijpen en het concept is logisch; misschien dat ik er zelf ook nog wel voor gekozen zou hebben (ik heb het hierbij niet over de uitvoering). Maar wat is er overgebleven van de emancipatiestrijd die de vrouw de afgelopen eeuw heeft gevoerd? Zijn we nu Ciska Dresselhuys afscheid heeft genomen van Opzij meteen weer terug bij af? Daarbij is Axe een Unilever-merk dat ook Dove in haar portefeuille heeft; een merk dat juist draait om de eigenwaarde van de vrouw. Zie voor deze discussie een eerdere post op Frank-ly. [...]