Afgelopen donderdag was ik in de Van Nelle Fabriek in Rotterdam voor eDay 2009. Met een hoogst aantrekkelijke lijst sprekers beloofde het een mooie dag vol inspiratie te worden. Hoge verwachtingen kunnen leiden tot grote teleurstellingen, zouden de sprekers het waar maken? Een samenvatting van de dag!

De eerste keynote werd gegeven door de Zweedse professor Hans Rosling. Rosling staat bekend om zijn informatieve en vaak humorvolle presentaties over het digitale landschap. Hij had zijn presentatie “The Digital Landscape” voorzien van een speciaal Nederlands tintje en begon met het tonen van de groei van het internetgebruik in Nederland. In mooie, geanimeerde grafieken liet hij vervolgens de rest van de wereld zien. Vooral het contrast tussen de groei qua internetpenetratie versus de mobiele telefonie in veel landen was opzienbarend. Voornamelijk in armere landen is een mobiele telefoon belangrijker dan internet. Meer cijfers en indrukwekkende grafieken vind je overigens op de site van Gapminder, een organisatie waar onder andere Rosling initiatiefnemer van is.

De special guest appearence van de dag kwam op naam van Kevin Eyres, Managing Director Europe van LinkedIn. Omdat Douglas  Rushkoff onverwachts verhinderd was, werd Eyres uit de hoge hoed getoverd om de leegte te vullen.  De presentatie van Eyres was doordrenkt van de visie die LinkedIn heeft: het in contact brengen van professionals wereldwijd zorgt er niet alleen voor dat ze productiever en succesvoller worden als persoon, maar ook binnen het bedrijf waar zij voor werken. In principe is elk persoon de directeur van zijn eigen onderneming: jezelf. Eyres benadrukte dat een goede online identiteit je daar bijzonder goed mee kan helpen en dat (online) sociale samenwerkingen steeds belangrijker worden, en wat voor rol LinkedIn daarin zou kunnen spelen. In Nederland zijn we daar volgens hem overigens aardig van op de hoogte;  nergens anders ter wereld ligt het actief gebruik van het platform hoger. Volgens Eyres ook één van de redenen om een kantoor in Nederland te openen. Als afsluiter had hij nog een fraaie onliner om mee te nemen: “It’s not who you know, it’s not what you know, it’s who en what they know”.

Daarna was het de beurt aan de Amerikaanse entrepeneur en auteur Robert Rice, met zijn visie op de toekomst van mobiel internet.
De nadruk tijdens zijn presentatie lag voornamelijk op twee vlakken: “The Big Three” en augmented reality. Ik had Rice al eerder horen spreken tijdens Mobile Monday en vroeg hem vooraf of zijn verhaal verrassend anders  zou zijn. Ik moest maar even afwachten, maar hij had het verhaal wel van meer peper voorzien, gaf hij aan. Uiteindelijk bleek zijn verhaal slechts op een paar punten anders dan zijn verhaal op MoMo en had de peper er voor gezorgd dat het een beetje een verhaal zonder échte rode draad werd. Kijkend naar de toekomst, denkt Rice dat augmented reality “the most disruptive technology” zal zijn, die de komende 5 jaar een enorme impact zal hebben op alle denkbare industrieën.  De mobiele telefoon is volgens hem de grote aanjager voor dit succes. In de komende jaren zal een succesvolle (mobiele)  toepassing namelijk afhankelijk zijn van  “the big 3″: locatie-gebaseerd, in de juiste context en altijd bij de hand. Uiteindelijk verdiensten komen dan voort uit de verkoop van virtuele goederen, micro-transacties en  mobiel adverteren locatiespecifiek!). Voor mensen die zich al wat verder in de mobiele ontwikkelingen hebben gestort absoluut geen verrassing. Voor een groot deel in de zaal echter wel. Het herhaaldelijk terugkomen van dezelfde “open deuren” voedt het idee dat de ontwikkelingen op het gebied van mobiel internet stil staan, of op zijn minst dat er teveel over geluld wordt en te weinig wordt gedaan. Rice spreekt dit met klem tegen; de toekomst is volgens hem volledig open: “All you need is some inspiration, an idea or the right set of questions to ask eachother”. Dat onderstreepte hij met zijn een-na-laatste slide, bestaande uit de tekst: “the future is still a blank slate”. Uiteraard gevolgd door een blanco sheet.

Nick Bilton was namens de New York Times aanwezig om meer te vertellen over de toekomst van nieuws in zijn gelijknamige keynote
“The Future Of News” (go figure!). In grote lijnen vertelde hij hetzelfde verhaal wat hij eerder op Ignite heeft gehouden, met een paar kleine updates voor wat betreft zijn technologische voorbeelden. Om een beeld te krijgen van zijn presentatie, hieronder zijn praatje op Ignite.

Bilton werd op de catwalk opgevolgd door Winston Binch van het Amerikaanse reclamebureau Crispin,Porter&Bogusky. CPB is een
uiterst innovatief bureau wat bekend staat om de crossmediale concepten, doordrenkt met een social media-sausje. Want echt bekend
werd CPB natuurlijk met campagnes als “The Whopper Freakout”, “The Whopper Sacrifice” (de “geef-10-facebook-vrienden-op-campagne)
en het werk dat zij voor BestBuy verrichten met sociale platformen als Twitter. Binch was gekomen om te vertellen over
“the future of advertising” maar kwam daar nooit echt aan toe. Wel gaf hij zijn toehoorders een behoorlijke kijk in de keuken van CPB.
Waar de meest reclamebureau’s blijven proberen hun campagne/communicatie direct op de doelgroep te richten, focussed CPB zich op het product. Volgens Binch is een gereedschap als digitale media vaak een product op zichzelf. Het is volgens Binch dus belangrijk om vooral medium onafhankelijk na te denken in de creatieve fase van je conceptontwikkeling. Vervolgens liet hij een aantal mooie voorbeelden zien waaronder de eerder genoemde campagnes, maar ook de pizzatracker die CPB voor Domino’s ontwikkelde. Binch sloot af met het presenteren van de nieuwe site van CPB. Een geaggegreerd social media juweeltje, waarop alle buzz rond het bureau en hun klanten wordt opgevangen en getoond. Volgens Binch het toonbeeld van zijn persoonlijke visie: “Don’t try to control the conversation, curate it”.

Absoluut hoogtepunt van de dag, zowel persoonlijk – maar merkbaar voor een groot deel van de zaal, was Gary Vaynerchuk. Vaynerchuk, bekend van sites als WineLibrary en Corke’d, maakte een duidelijk statement: over social media moet je niet te veel praten,  je moet het doen. Vervolgens voegde hij daad bij woord door slechts 15 minuten, vol enthousiasme, zijn persoonlijke verhaal en visie te vertellen, om de rest van de tijd in te vullen met vragen uit het publiek. Volgens Vaynerchuk is het allemaal niet zo moeilijk: zorg dat je datgene wat je doet,  doet met passie en 150% inzet. Alleen dan kun je je persoonlijke ambities waarmaken. Op Dutchcowgirls is het grootste deel van zijn keynote terug te zien in beeld en geluid, een absolute aanrader. Om jullie een idee te geven:

Meer hier dus!

Was eDay 2009 een succes? Persoonlijk vind ik van wel. Veel positieve geluiden uit de zaal, goede presentaties en een goede locatie. Als ik dan toch één, niet geheel onbelangrijke, kritische noot mag plaatsen: het ontbreken van voldoende stroomvoorziening en een openbaar wifi-netwerk is voor het evenement dat eDay wil zijn toch niet meer van deze tijd. Dát kan in ieder geval beter, voor 2010!

Pin It