Een nobele avond
Door Johan Voets om 9:41Gisterenavond was ik met de jochies van Buutvrij For Life in de Amsterdamse hotspot Jimmy Woo voor de officiële launchparty van Stichting Nobel. Deze stichting is volgens oprichtster Jasmijn Andringa een non-profit reclamebureau dat kleine tot middelgrote ideële organisaties met weinig budget kans biedt op een hartstikke mooie reclamecampagne. Hoe ze dit voor elkaar speelt? Aanspreken op dat "goede-doelen-gevoel" bij creatieve zelfstandige of, nog leuker, grote bureau’’s die vervolgens vrijwillig meewerken aan een campagne. "Quid Pro Quo, Clarice" – de creatieveling krijgt een platform om zich te presenteren en de ideële organisatie krijgt haar campagne. Succes gegarandeerd of….?
Ik heb het geluk dat ik Jasmijn al een paar keer eerder heb mogen spreken in de opstart-fase van Stichting Nobel en daardoor heb ik een beetje inzicht in wat er precies staat en wat de gedachte erachter is. Persoonlijk vond ik gisteren namelijk dat het voor de neutrale bezoeker of geinteresseerde nog steeds lastig peilen is wat het nou precies allemaal is.
Dit ligt voor een deel aan de manier waarop het "merk" Nobel gisteren werd geprestenteerd. Jasmijn is energiek persoon met wel degelijk een heel goed verhaal. Mede daarom investeerde beleggingsbedrijf Homburg direct in haar plan en wist ze een hoop bekende namen uit de reclamewereld aan zich te binden als bestuursleden. Als je dan ook nog eens als uithangborden (semi-)BN”ers Ruud de Wild en Froukje Jansen weet te strikken, ben je goed op weg. De sponsoring van Kuyichi voor de heuse Nobel-kledinglijn en de verkoop daarvan in Floortje Dessing’’s Nukuhiva-winkel passen ook in het plaatje maar daar begint wat mij betreft de twijfel. Ik denk namelijk dat het de omgekeerde weg is om je naam te willen vestigen door middel van een kledinglijn. Ook al is die op een mooie, schone manier gefabriceerd, je wilt bij het grote publiek bekend worden als ideële stichting, niet als kledingmerk.
Nobel richt zich nadrukkelijk op het gevoel van jonge creatieve en wil vooral voorkomen dat het een "geitenwollen sokken" imago verkrijgt. Eerlijk is eerlijk, dat was ver te zoeken gisteren. Toch sloeg Floortje Dessing de spijker op de kop van het gevoel wat ik gisteren heel de avond had: "Er gaat op dit moment een groene golf door ons land. Banken, retailers, energiebedrijven; alles moet groen en fair trade. Het is een trend!". Juist. En laat trends nu de nare gewoonte te hebben om te komen, maar daarna ook weer te gaan. Hoe groot is het gevaar dat de doelgroep waar Nobel zich op richt overstapt naar een andere trend?
Mocht het Nobel lukken om het "samen goede dingen doen"-gevoel van gisterenavond vast te houden en het creatieven-netwerk daarbij tevreden te houden, geef ik ze goede kans op succes. Natuurlijk is het idee niet heel erg vernieuwend, de manier en uitstraling erbij is daarintegen wel verfrissend. Dat is een kekke start maar er is meer nodig om een blijvertje te worden. Daar heeft Jasmijn of een van haar adviseurs vast wel een idee over… 
Ik wens Jasmijn en Stichting Nobel in ieder geval veel succes!
Ik las er vanochtend ook over in NRC Next. Ik viel een beetje over de wat geforceerde hipheid die het over zich heen had hangen…maar het blijft een leuk initiatief en ben benieuwd hoe eea verder vorm gaat krijgen! Want in hoeverre verschilt het van bv een Sire, die ook op het goede doelen gevoel van de creatieven aanspreken?
Leuk idee maar wat ik wel een beetje jammer vind is dat iedereen tegenwoordig iets met goede doelen MOET doen. Niet dat dat verkeerd is maar het kokketeren ermee stuit me een beetje tegen de borst. Daarin vind ik SIRE nog altijd een goede. Je mag voor SIRE werken maar je mag er NIET mee te koop lopen. Zo hoort het.
Neemt niet weg dat ik iedereen en dus ook Jasmijn en Stichting Nobel veel succes wens!
Die geforceerde hipheid was er gisteren zeker ook. Als je dan je partijtje houdt in de Jimmy Woo, help je daar ook wel aan mee. Ik las het stukje in De Pers vanmorgen en daar schrok ik ook wel van. Daar wordt het hele verhaal neergezet als “mooi meisje met grappig ideetje krijgt alles voor elkaar door haar looks”. Beetje zonde! Niet alleen omdat er echt wel een goed verhaal achter zit met een goed hart, maar ook omdat dat soort dingen niets bijdragen.
Ik vind het wel heel strak wat zij met Nobel tot nu toe voor elkaar heeft weten te krijgen. Misschien heeft ze haar looks wel mee, ok. Maar ze heeft ook de lange adem, de verbeeldingskracht en de overtuigingskracht om tot hier te komen. Ze is hier dan ook al even mee bezig. SIRE is overigens volgens mij wat beperkter, gaat echt over ”reclame” voor goede doelen. Volgens mij is Nobel veel breder: alle creatieve mediauitingen zouden ze voor kunnen bemiddelen. Nu kan Nobel het gaan bewijzen. Ik ben benieuwd.
@Sanne; Looks meehebben is een mazzeltje, maar niet de reden dat ze zoveel voor elkaar heeft gekregen. Dan is zo”n stukje in De Pers dus extra jammer. Maar inderdaad, het mag nu allemaal gaan gebeuren. Overigens denk ik dat “alle creatieve mediauitingen” inderdaad een prima metafoor is voor reclame
Ha, Johan, precies wat ik zeg: de looks zijn niet de reden. Ik zie reclame als spotjes op t.v. en banners op websites, roepen tegen een massa mensen. Ik heb altijd het idee gehad dat dat het enige was dat Sire deed. Bij creatieve media uitingen denk ik aan meer dan dat. (Een informatief magazine, een interactieve website, dat soort dingen) Maar misschien heb ik wel een verkeerd beeld van Sire of van reclame.
Sanne; dat is wel heel cru gezegd
Maar ik denk dat de dingen die je noemt ook gewoon manieren zijn om je “merk” te promoten en dus een soort reclame zijn. Ik moet je eerlijk bekennen dat ik ook geen heel helder beeld van Sire en haar werkzaamheden heb. Ik snap de insteek en de kracht van de insteek die Nobel neemt, gezien de gelijkenis met het Buutvrij-netwerk. Ik vertrouw er voor het gemak maar even op dat het Nobel allemaal gaat lukken! 
Dat jonge creatieven graag overwerken voor Goede Doelen, weten we bij Nieuwe Garde al een paar jaar. Ons 8 Uur Overwerken voor het Goede Doel was eerder al (in 2004 en 2005) succesvol in Groningen en Rotterdam. De aantrekkingskracht zit hem er daar ook in dat opdrachten heel divers kunnen zijn.
Of je het zoveel contitu
@lykle, thanks, nu hoef ik geen artikel meer te typen over jullie initiatief
Scheelt weer!
@Johan: Hahaha, nou, er is veel meer te vertellen over 8 Uur Overwerken dan ik hierboven durfde… Waarom zou jij dat dan niet doen in een apart artikel