Frank-ly

Aangezien er al verscheidene keren om is gevraagd lijkt het me wel eens tijd om wat meer te vertellen over onze vacaturevideo. Jullie zijn erg benieuwd of de video zijn werk heeft gedaan en we nieuwe mensen hebben aangenomen. Laat ik heel kort zijn. Ja, de video heeft zijn werk gedaan en ja, we hebben er de juiste mensen mee gevonden.
Maar gelijktijdig hebben we ook weer wat geleerd over online werving via nieuwe kanalen als blogs en videosites.

We hebben de video op 12 juni losgelaten op het Net. Natuurlijk via onze eigen blog maar al snel werd het opgepikt door andere marketingblogs en ging het balletje rollen. We merkten de eerste dagen dat we met name via Marketingfacts veel bezoekers kregen. Helaas bleven de reacties uit. Learning: We konden niet goed genoeg pinpointen waar de mensen afhaakten. Omdat we veel tijd aan de video zelf hebben besteed en de uitwerking van de site zijn de metrics wat achtergebleven.

Gedurende de eerste dagen hebben we al een paar reacties gekregen en zagen we ook in de statistieken een interessante verschuiving. Ik had mijn Hyves-profiel wat gepimpt en her en der een berichtje achtergelaten. Onder andere bij de Hyves van een van de modellen. Opeens kwamen van die kant meer bezoekers. Maar nog boeiender was het percentage interne mailsystemen wat als referrer naar boven kwam. Ja lieve concullega’’s, ook jullie medewerkers zijn wel eens op zoek naar een andere baan Tot op de dag van vandaag zien we nog interne mailsystemen van andere bureau’’s als referrer naar de video.
De video hebben we ook op Youtube geplaatst. Zo kan de video makkelijk ook op andere blogs worden geplaatst. De video is daar bijna 2400 keer bekeken. Dit is puur een kanaal geweest om de video te delen. Youtube hebben we verder niet actief als wervingskanaal ingezet.
Na anderhalve week hadden we echter nog te weinig kwalitatief goede reacties naar ons idee. We hebben toen besloten om toch de traditionele jobboards in te zetten. Maar wat we hier hebben gedaan is zo veel mogelijk weer verwijzen naar de video. Ook op onze eigen site en hier op Frank-ly hebben we de video gepromoot alsmede via onze eigen signatures. Learning: Gebruik de contactmomenten die je so wie so al met je potentiele doelgroep hebt.
Door de jobboards kwamen de reacties wel binnen. Uit alle reacties hebben we inderdaad een aantal vacatures weten in te vullen. Zo begint al heel snel een accountmanager, een nieuwe ColdFusion developer en hebben we een zeer welkome aanvulling weten te vinden voor de creatieve afdeling in de vorm van een visual designer/flash designer. En ja, ze hebben de video allemaal gezien en allemaal zijn ze er wild enthousiast over!
Een aantal vacatures staan nog open, hier zijn we nog met gesprekken bezig. Zoals in elk wervingstraject speelt ook timing een rol. We hebben de video aan het begin van de vakantieperiode online gezet, dat zullen we de volgende keer ook wat beter overdenken. Ook niet alle vacatures lenen zich voor een dergelijk traject. Zo is de vcature van Application Administrator toch moeilijker in te vullen dan bijvoorbeeld Accountmanager. Of dat aan de functie ligt of de situatie in de markt is moeilijk te zeggen. Maar het is op zijn minst opvallend te noemen.
Saillant detail: We hebben ook een investering gedaan in een printadvertentie in een reclamevakblad. We hebben hier welgeteld nul reacties op gehad. We hebben aan iedereen in een gesprek gevraagd hoe ze bij ons terecht zijn gekomen. Niemand via de printadvertentie. Wat mij betreft een teken aan de wand voor ons met betrekking tot investeringen in print voor werving. En ik ben benieuwd wat deze opmerking me weer aan telefoontijd gaat kosten van overijverige verkopers die het tegendeel willen bewijzen

Een prettig zij-effect is de PR waarde voor Rhinofly als bureau. Op Marketingfacts wordt de video geregeld genoemd in positieve zin (dank aan Marco en consorten), op een recente weblogmeeting werd er ook al spontaan over gesproken en ook onze medewerkers krijgen geregeld complimentjes "in het veld" van relaties en opdrachtgevers over de wijze waarop we dit hebben gedaan. Ook collega bureau’’s zijn niet te beroerd om ons een veer te geven, waarvoor dank! We zijn ook benaderd door andere partijen om eens te komen praten over conceptvorming en gebruik van video in arbeidsmarktcommunicatie. Meer kan ik daar op dit moment nog even niet over vertellen…

Afgelopen weekend hebben we een echte verrassing gekregen. In de statistieken zagen we een stijging in de bezoeken uit de US. Wat bleek? Het niet-misselijke bureau Coudal heeft een link naar de video geplaatst. Check dit screenshot. Zoals ik het kan redeneren hebben zij uit hun referrers gezien dat wij linkten naar hun Subway-vide–spoof. Dus komen ze naar ons kijken en zien ze een chick in de linkerbovenhoek. Dan is de link zo gemaakt natuurlijk. En op basis van de link bij Coudal merken we dat ook op andere Amerikaanse blogs wordt gesproken over de video. Verrassend! Zoals een van de blogs schrijft: "A cunningly executed viral job marketing campaign, excellent stuff."

Wat we hebben geleerd is dat een dergelijke video hard werken is! Want een vrije zaterdag met een sloot mooie vrouwen is leuk, maar het werk naderhand is pittig. Het uitzoeken van de juiste videostukken, toch wat audio opnieuw doen, probeersels maken van het materiaal, binnen de tijd blijven…Erg pittig traject. Ook het proces van livegang is en blijft er een van leren en proberen. Ik mag mezelf regelmatig betrappen op een meer dan gemiddelde kennis van de blogosfeer, maar in dit traject heb ook ik toch weer een en ander geleerd. Al met al een erg leuk traject om te doen en ja, nu zijn we het dus aan onszelf verplicht om volgende keer weer met iets origineels te komen. Maar goed dat we daar de juiste mensen voor hebben.

Wil je meer weten over de video of over de campagne? Hou de prijzenfestijnen in de gaten…

Als laatste wil ik nog expliciet een paar mensen bedanken die aan de video hebben meegewerkt:
Rhinofly:
Ronald van Schaik (concept, camera en edit)
Bram van der Poel (edit en Flashwizardry)

Buutvrij for Life:
Maarten Boer (concept en productie)

Haarlemmerolie Management:
Helie Schmetz (productie)

En natuurlijk alle modellen die hebben gefigureerd in de video! Tot op het volgende Apenkooien-feestje!