Frank-ly

Een nieuw design lanceren doe je in stijl: case Marketingfacts!

Matthijs Roumen — Wed, 22 Feb 2012 08:46:00 +0000

Toegegeven. Heel even dacht ik dat ze serieus waren. Marketingfacts! kondigde gister doodleuk aan dat ze de stekker uit de site hadden getrokken en volledig over waren gegaan op Facebook. Om zich te bevinden waar de doelgroep is. Of, zoals gezegd met eigen woorden:

Als marketeer moet je een strategie uitstippelen en daarbij keuzes maken. Wij geloven heilig in – en kiezen daarom volledig voor – Facebook als “het nieuwe web”. Vandaar dat we vanaf vandaag volledig overgaan op dit platform. Onder het motto: “We give face to marketing by giving Marketingfacts to Facebook!”

Binnen een mum van tijd was #marketingfacts trending, ook toen de aap uit de mouw kwam bleven de conversaties zichtbaar doorgaan. Maar hoe verhoud zich dit tot bijvoorbeeld de populaire lancering van het redesign van Recensiekoning? We namen ‘t onder de loep met conversation monitoring.

Allereerst. De case van Recensiekoning. Het doel: Met Twitteraars aftellen voor het nieuwe redesign. Elke afteltweet is een stukje op weg naar de nieuwe site. Check de casevideo:

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Een “unlock together” mechanisme in de meest ultieme vorm. Marketingfacts! koos een ander pad. Schokken om de conversatie te starten. Niet geheel zonder resultaat. Maar, welk van de twee lanceringen was nou ‘t populairst?

Lancering Recensiekoning

Allereerst: Kudo’s voor de manier van lanceren. Niet alleen activerend (en enorm betrekkend), maar ook nog eens totaal passend bij ‘t merk Recensiekoning. Laten we eens kijken wat het heeft opgeleverd aan conversaties.

Om een volledig beeld te geven en goed te kunnen vergelijken, gebruiken we een periode van 6 dagen voor de lancering + de lanceringsdag zelf. Duidelijk is een prima groeispike die weergeeft dat er activiteit is rondom het onderwerp “recensiekoning”. Niet meer dan logisch, dat de termen als “nieuwe site” en de URL van de site de meest voorkomende trending topics zijn bij het hoofdonderwerp “recensiekoning”.

Klik voor groot

Totale score voor aantal berichten op Twitter over “recensiekoning” in de genoemde periode is 586 tweets.

Lancering Marketingfacts!

De lancering was ludiek. Misschien wel een beetje schokkend. Desalniettemin werd het veelal als voor waar aangenomen. Zelfs de Volkskrant schreef erover. En tweets ontvingen ze zeker. In totaal ontving de term “marketingfacts” 1.976 berichten in de genoemde periode.

Klik voor groot

Geslaagd als het gaat om ‘t creëren van rumoer. Of het over ‘t algemeen een slimme zet is betwijfel ik. Artikelen zijn niet terug te vinden online (alleen met een omslachtige manier via archieven). Iets dat zeker terugkomt op de Facebook wall van Marketingfacts! — er worden massaal aanvragen gedaan voor bepaalde artikelen. Daarnaast ben ik erg benieuwd of Google de actie gaat bestraffen door de eerder geindexeerde artikelen uit haar zoekarchief te knikkeren. Ook ben ik bang dat de bezoeker die uit gewoonte blind “marketingfacts.nl” in de adresbalk intoetst zich rot schrikt en misschien wel niet meer terugkomt (en vergis je daar niet in. Voor een site als Frank-ly is dit bijvoorbeeld al bijna 14% van de bezoekers).

Als het gaat om berichtgeving op de Facebook pagina scoort Marketingfacts! in ieder geval erg goed. Waar normaliter 2 tot 6 berichten op de wall van Marketingfacts! worden geplaatst, stond de teller gister op 168 berichten. Ook is het aantal Facebook fans behoorlijk toegenomen.

And the winner is …

Klik voor groot

Toegegeven: Het is lastig om vergelijkingen te trekken binnen sociale media met verschillende periodes. In de week van de lanceringsdatum van Recensiekoning (30 mei t/m 6 juni 2011) werden er een kleine 6,8 miljoen berichten op Twitter geplaatst, terwijl het volume tijdens de lanceringsweek van Marketingfacts! (14 feb t/m 21 feb) met 15,4 miljoen berichten in een week meer dan het dubbele volume kent. Toch kan de voorzichtige conclusie worden getrokken dat het (populairdere) Marketingfacts! zeker meer aandacht heeft gekregen.

En een toetje? Februari 2008 berichten we op een prikkelende manier over de lancering van het nieuwe design van Frank-ly. Helaas kunnen we niet zo ver terug graven in conversaties om het te spiegelen aan Recensiekoning en Marketingfacts ;-)

Gamification + Spotify = Spotify Jukebox

Matthijs Roumen — Tue, 21 Feb 2012 17:59:37 +0000

Nep, want concept als schoolopdracht voor Miami Ad School. Daardoor zeker niet minder cool. Michael Malz (art) en Rodrigo Barbosa (copy) bedachten Spotify Jukebox, “[..] a mobile app that allows you to choose the music that plays in your favorite venues.” Check ‘t uit:

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Absoluut tof. Het creeërt een sterke motivatie om ergens vaker naar toe te gaan (want je wil je mayorship niet verliezen) en het geeft een échte toegevoegde waarde. Niet een zoveelste badge, maar daadwerkelijke invloed op de muziek die er wordt gespeeld. Like it! (via Adsoftheworld FB)

Spelen met tijd

Linda Vermeer — Tue, 21 Feb 2012 10:13:26 +0000

Met zijn project Time fotografeert de Singaporese John Clang het voetgangersgebied in New York op verschillende momenten. Hij gebruikt daarbij meerdere foto’s en verwerkt ze tot reepjes om zo een nieuw beeld te vormen. Door het combineren van deze momenten op verschillende tijden laat hij visueel zien hoe verschillende mensen een ruimte delen zonder ooit met elkaar in contact te komen. Interessant concept met een mooie visuele uitwerking!

Zelf zegt Clang het volgende hierover: “A series that involves recording a location, to show the passing of time in a montage style. There is a sense of intimate intricacy of how time moves, and how people, albeit in a different time, are actually closer to one another and traveling in the same shared space. I’ve always been intrigued by the constant subtle changes in my urban environment. Every subtle shift affects my feelings and thoughts, hence my images respond acutely as a poetic reflection of myself in this environment. Working on this series, I explore how time moves in this seemingly static urban space. The people become the moving energy flowing through this space, marking the changes, forming the time. These images also explore my fascination that there are probably many time dimensions in this universe. We may have a ‘life’ that exists similarly on a different path, one minute before or after the one we’re living now. We merely just exist in this current dimension, and sometimes when time paths collide, we have déjà vu experience.”

De huilende voetbal

Bas Gezelle — Tue, 21 Feb 2012 08:01:04 +0000

Deze zomer is het EK voetbal in o.a. Oekranië en dit dit land zorgt er dan ook voor dat de straten er picobello uit zien voor de vele voetbalfans die komen. Zo ruimen zij duizenden straatkatten en honden. De Duitse organisatie ETN komt hier tegen in actie en verspreidde vele voetballen op de Duitse straten. Deze voetballen maken een jankend geluid als er tegen aan geschopt wordt. Dit trekt de aandacht wel en mensen kunnen gelijk via QR meer informatie opvragen en via SMS doneren. Slim!

Timehop: Eigen nostalgie van éxact 365 dagen geleden.

Matthijs Roumen — Mon, 20 Feb 2012 20:33:57 +0000

Je dag starten met een volle inbox. Het kan bijna niet anders elke ochtend. Nieuwsbrieven, late-night-responses en notifications van sociale netwerken zorgen iedere dag toch wel voor een paar minuten verwerk en archiveer tijd. Toch zit er in mijn inbox elke dag weer een pareltje die ik met veel plezier open klik en bekijk: de mail van Timehop.

Zie het als het geniale Back2TheFuture account van Marketingfacts waarbij willekeurige oude artikelen worden geplaatst, maar dan van je eigen content. Elke dag krijg je een mailtje met de berichten en check-ins van precies 1 jaar geleden. Een tijdmachine van jouw sociale content. Gepikt uit je eigen Twitter, Facebook, Foursquare en Instagram accounts. Probeer het zelf. Ik garandeer je een glimlach bij het lezen van de Timehop mailtjes.

Ben Appward’s “Field Guide to Web Applications”

Jurgen van Kralingen — Mon, 20 Feb 2012 11:29:18 +0000

Bert Appward (Google) schreef dit interactieve boek als introductie tot de kennis en vaardigheden die nodig zijn voor het ontwikkelen van moderne web apps.

In dit boek komen de volgende onderwerpen aan de orde:

Wat het meest opvalt aan dit boek is dat er naast de schat aan informatie die in het boek staat ook gelijk de mogelijkheid geboden wordt om actief met de materie aan de slag te gaan. De mogelijkheid om bij elk onderwerp naar artikelen, resources en tutorials te gaan maakt dit interactieve boek de meest complete bron aan informatie over web apps die er op dit moment beschikbaar is.

Voor iedereen die aan de slag wil met het ontwikkelen van web apps een must read!

Schaal het universum met slechts een slider

Bas Gezelle — Fri, 17 Feb 2012 12:23:41 +0000

Van een quantum foam (de allerkleinste bouwsteen van het universum) tot aan het volledige universum (voor zover we weten). Tof gedaan. Schaal het!

Case: Kerstactie 2011, het gebaar van de kerstman

Bas Gezelle — Wed, 15 Feb 2012 09:47:39 +0000

Geheel in de lijn der traditie hadden we ook in 2011 weer een, al zeg ik het zelf, te gekke kerstactie. Iemand de vinger of de duim geven was zelden zo leuk, persoonlijk en vol acteertalent. We starten daarom met een uitbreiding op deze traditie en blikken eens goed terug. Met als grande finale een compilatie van de 200 hilarische video’s die de kerstman en zijn elven geschoten hebben.

Op maandag 12 december klokslag 16:00 is de kerstactie van start gegaan. Er ging een mailing uit naar opdrachtgevers en relaties waar gevraagd werd om op hetgebaarvandekerstman.nl, later ook via Twitter, een persoonlijke boodschap achter te laten. Om iemand, zo aan het einde van het jaar, de vinger of de duim te geven. De kerstbal begon al snel te rollen en in een kleine 2 weken hadden we zo’n 3.000 unieke bezoekers, 16.000 pageviews en bleef men gemiddeld 3 minuten op de site!

Eigenlijk al vanaf 13 december heeft men in de filmstudio niet stil gezeten. Als een goed geoliede machine gingen elke avond collega-elven en collega-kerstmannen de studio in. In totaal waren er 10 opname avonden van gemiddeld 3 uur met 6 personen aanwezig op de set. 180 uur aan bloed, zweet, tranen en de grootste lol!

Wat resulteerde in 200 hilarische op maat gemaakte video’s, een hoop lol op de set, glimlachende ontvangers en dankbare verzenders. De video’s hebben in een relatief korte periode totaal zo’n 5.500 views gehad . Met uitschieters als de video voor @michielveenstra met bijna 450 views.

WTF RT @kerstgebaar: Ho ho @michielveenstra ik heb een persoonlijke video voor je opgenomen. bit.ly/uTFnhP
— Michiel Veenstra (@michielveenstra) december 14, 2011

Na de mailing (90% van alle persoonlijke mails werd geopend in de 2 weken van de actie) en twitterende collega’s begon er al wat buzz te ontstaan over de actie. Vervolgens werden bekende tweeps, waaronder @michielveenstra, met een persoonlijke video benaderd door de kerstman. Dit en de twitterende verzenders en ontvangers van de boodschappen zorgden voor nog meer bekendheid.

Als klap op de vuurpijl werden enkele dagen later ook nog blogs verrast met een persoonlijke video. Voor de video van Marketingfacts hadden we zelfs een hele speciale gast-elf op bezoek. In totaal is zo’n 50% van al het verkeer op de website terug te herleiden naar verdiende media.

Bijgekomen van al het cijfergeweld? Nu dus even achterover leunen en genieten van deze compilatie!

Uitje voor Valentijnsdag?

Esther den Boer-van der Wel — Fri, 10 Feb 2012 12:02:58 +0000

Valentijnsdag lijkt ook in Nederland steeds meer voet aan de grond te krijgen. Waarmee ga jij je lief verrassen? Een gezellig avondje naar de bioscoop?

In België deed Carlsberg een stunt met 148 bikers in een bioscoopzaal. Er waren nog twee plaatsen over voor een verliefd stelletje… Wat zou jij doen?!

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Glassboy: Omdat het verschil tussen gebroken en compleet versplinterd glas enorm is.

Matthijs Roumen — Wed, 08 Feb 2012 17:24:15 +0000

Waanzinnig prachtige commercial om in te laten zien hoe breekbaar de mens eigenlijk wel niet is. Rij voorzichtig.

Ik voorspel een leeuwtje. Tof. Via Perfect Alles