Het is geen geheim dat ik stiekem een hele grote fan ben van Nike Air Force 1”s. Al eerder schreef ik hier op Frank-ly al eens over de manier waarop deze schoen wordt weg gezet. Het was de eerste collectible schoen van Nike (na de Air Jordan”s, maar die werden wel in massa-productie gemaakt) en dat image houden ze graag in stand.
Exclusiviteit is een hot item, nu Nike in oktober de nieuwe ID-shop in London opende, 2 verdiepingen "customized sneakers" en een heel design-team om je een handje te helpen bij het ontwerpen van je eigen schoen. Een vertaling van een online concept naar offline – redelijk uniek. En het werkt – de wachtlijst is enorm (helaas). Ook online opende Nike dus het bal; het ID-prinicpe bestaat al een tijd, maar zo kon ik enkele maandjes terug ook mijn eigen Air Force 1”s ontwerpen. Intussen volgt Puma met het online ontwerpen van een eigen sneaker van Schudoni-leer, maar heeft de Amerikaanse site van Nike de volgende stap al gemaakt…
De grote truuk van Nike is dat je telkens weer denkt dat je een groot geheim hebt ontdekt en jij een unieke klant bent. Het geheim zit verstopt achter de zoekknop. Nike heeft namelijk op alle webshops de AF1”s offline gehaald. Geen schoen meer te vinden in de Nike-shops. Echter, wanneer je zoekt op "Air Force 1", komt er elke keer weer een verrassing te voorschijn (en soms ook niet! ;-)).
Op de Amerikaanse webshop wordt je nu uitgenodigd om in "exclusive" members-only shop te komen. Inloggen met je account of er een aanmaken, en de deuren gaan voor je open. Je stapt een virtuele shop in, waar de nieuwe releases van alle Nike collectibles voor je staan te glimmen. Erg cool!
Het is overduidelijk dat Nike bezig is om de "word-of-mouth" die rond de schoen hing in de jaren ”80 en ”90 aan het vertalen is naar het online-tijdperk. Het is een interessante tactiek om te volgen – des te meer omdat ook concullega”s Puma en Adidas het strijdveld online gaan betreden. Zo heeft Puma dus al de Schudoni, maar heeft het ook de "Yo!MTV-raps"-sneakers beperkt beschikbaar gesteld aan geselecteerde webshops. Adidas houd zich nog rustig, maar in de *kuch* sneaker-wandelgangen word er veel gesproken over een aanstaande actie.
Heeft de grote man van Nike onlangs ook niet gezegd dat ze niet in de business zitten om de mediabureaus te spekken maar het juist meer moeten hebben van sociale netwerken en word of mouth? Ik bedoel maar..
Correct Frank, CEO Matt Parker zei: “Digital connectivity has changed everything, and that change is just beginning. The rise of social
networks, the connection of communities and cultures, the ability to access and share information and content is creating a whole new generation of opportunity. NIKE is taking advantage of that opportunity.
Unlike some companies, we don
Eeuh.. ik bedoel natuurlijk Mark Parker :-D