Frank-ly

Aan het eind van het jaar geeft jeansmerk G-Star ons op de valreep nog een blik op wat ons in 2010 te wachten staat. In een nieuwe campagne rond de New York Fashion Week zoekt het Nederlandse jeansmerk reporters die tijdens de G-Star show in februari verslag zullen gaan doen. Reporters 2.0, kunnen we we wel stellen, want G-Star zoekt de beste gebruikers van sociale netwerken Facebook, Twitter, Flickr en YouTube. Zij zullen tijdens de show live reporten op deze netwerken, én op de G-Star site zelf, die tijdelijk wordt overgenomen door een live backchannel.

De actie valt vooral op door het vernieuwende gebruik van de diverse API’s van eerder genoemde sociale netwerken. Gebruikers loggen op de G-Star site in met hun Facebook, Flickr, Twitter of YouTube account en sturen via deze netwerken hun deelname door. Laagdrempelig en gebruiksvriendelijk. De buzz die de deelnemers vervolgens weer uit sturen via hun sociale netwerken, zorgt voor het gewenste sneeuwbal effect. Een ideaal scenario.

Het omarmen van online media door modemerken heeft het afgelopen jaar een flinke vlucht genomen. Dolce & Gabbana nodigde ’s werelds beste fashionbloggers uit voor hun show en Louis Vutton streamde de presentatie van hun nieuwe voorjaarscollectie in Parijs zo bij tienduizenden Facebookgebruikers de huiskamer in. Na een succesvolle jacht voor een Nederlandse RAW Reporter via Hyves in september besloot G-Star het deze keer internationaal en breder aan te vliegen: ’s-werelds beste microbloggers, fotografen en filmmakers maken kans op exclusieve tickets naar New York en een uniek bezoek aan de Fashion Week.

De start van de campagne is de actiesite waarop potentiële razende reporters zich kunnen aanmelden en vervolgens zo veel mogelijk stemmen van hun online vrienden moeten verzamelen. Aanmelden én aanjagen van je profielpagina gebeuren middels je sociale netwerk naar keuze. Het is dus niet meer nodig om een aparte account met bijkomende rompslomp aan te maken: na inloggen worden via de API immers al je relevante data zoals naam, geboortedatum en woonplaats opgehaald (uiteraard kun je die wel aanpassen als je ze ooit niet helemaal eerlijk hebt ingevuld). De “oer-oude” Send-a-Friend is in geen velden of wegen te bekennen, in plaats daarvan kunnen deelnemers een widget op hun site of profiel plaatsen, of aanmelding direct tweeten of naar Facebook sturen om meer stemmen te verzamelen.

Tijdens de NYFW zal de homepage van G-Star tijdelijk vervangen worden met een mashup-site, waar de content van de verschillende winnaars zal worden geaggegreerd. Zij zullen een week lang verslag doen vanuit de Big Apple, de G-Star show, afterparties, en andere nog aan te kondigen events. Op deze manier ontstaat er een real-time verslag vanuit – naar G-Star hoopt – talentvolle amateur-journalisten.

Deze campagne toont zeer goed de meerwaarde van API’s aan, en lijkt daarmee een trend te gaan zetten voor het komende jaar. Inmiddels stellen steeds meer platformen hun gegevens open middels een API. Niet alleen social networks, maar ook zoekmachines en zelfs steden en gemeentes. Hiermee kunnen er verbanden en zeer gebruiksvriendelijke intergraties ontstaan die voorheen onmogelijk of misschien zelfs onlogisch leken. Het betekent echter ook, zoals tijdens LeWeb duidelijk naar voren kwam, dat de communicatie zich weer van de sociale netwerken naar de homepage van een merk verplaatsen kan. Lokatiegebaseerde content op je homepage aanbieden? FourSquare en Google Maps hebben een API. Slim gebruik maken van reeds bekende gegevens in een sollicitatieproces? LinkedIn biedt de mogelijkheid!

De actie van G-Star kan intussen rekenen op een flinke buzz op Facebook en Twitter, die via de hash-tag #NYFWRAW overigens goed te monitoren is. Een samenwerking met NYLON en MTV Japan zorgt tot slot voor een crossmediaal gouden randje, maar deze case valt toch vooral op door zijn slimme integratie van social media.