Een film van bijna 10 minuten. Dat kom je niet vaak tegen in reclameland. Zeker niet één waarin je zelf invloed hebt op het script. HORNBACH durft met haar nieuwe campagne ´Huis zonder Grenzen´ die uitdaging aan te gaan. Vanaf aanstaande zaterdag 21 augustus start de campagne met de online première van de Nederlandse film, teasercommercials op televisie, advertenties, out-of-home, POS-materiaal, social media en online pr.

De film ´Huis zonder grenzen´ vertelt het verhaal van een man, die het avontuur aangaat om een perfect thuis te realiseren, waarbij hij talrijke obstakels moet overwinnen. Door zijn enthousiasme zet hij veranderingen in gang waardoor aan het eind van de film niets meer hetzelfde is.

Over de film:
De short is in de herkenbare Hornbach look en feel, waar hun commercials ook uit bestaan. Altijd over-de-top, dialoogloos, en een bepaald kleur zeempje over het beeld heen. Daardoor had ik na 3 minuten in de film het idee dat ik naar een lange commercial aan het kijken was. Toch bleef de film mij op een bepaalde manier boeien. En zoals de personages gedurende de film losser werden, werd de film voor mijn gevoel ook comfortabeler. Ik kon de details en originele ideeën in de film zeker waarderen. Zoals de uitklapmeubels, waarvan de bouwtekeningen online staan. Het zwembad in de kelder of de bowlingbaan op het dak zijn mooie vondsten. Hij laat zien dat in ieder huis een thuis schuilt voor wie in zijn eigen ideeën gelooft.

Kortom vond ik het een leuke arthouse-achtige  film feel-good short waarvan de product placement (gelukkig) meeviel.
Het bevat wat typische Duitse invloeden, maar dat maakt de goede artdirection van de film juist sterker.
Ook een knap in de uitwerking is dat er een verhaal wordt verteld waar totaal geen dialoog in voorkomt.
De personages zijn goed gevonden en spreken zelfs zonder tekst boekdelen. Knap!
Na het de credits komt er nog een ‘aapje‘, zoals ik dat noem, een toegift voor de echte Hornbach fans!

Gepersonaliseerde filmscènes
Hoe zit dat nu met het zelf invloed hebben op het script? Helaas is dat minder innovatief, het werkt namelijke door mee te doen met de wedstrijd ‘De geheimzinnige brief’, waarin bezoekers van de site zelf als scriptschrijver kunnen optreden en hun eigen gepersonaliseerde filmscène kunnen maken.Hier zit een gemiste kans om de campagne echt viraal te maken.

QR-code
De film kan ook mobiel worden bekeken via m.huiszondergrenzen.nl. Speciaal hiervoor werd een QR-code ontwikkeld, die gebruikt wordt in de huis-aan-folder en bij de out-of-homecampagne. Door deze code te scannen met je mobiel, wordt de mobiele website automatisch geopend. Helaas heb ik dit nog niet kunnen proberen en ben benieuwd of het werkt. Ik denk dat het laagdremppeliger zou zijn geweest op een mooie mobile app. hiervoor te maken.

Verantwoordelijken
Je kan veel over Hornbach commercials zeggen, maar origineel zijn ze altijd. Heimat, de creatievelingen uit Berlijn zijn al tien jaar verantwoordelijk voor de merkencommunicatie van de bouwmarktonderneming heeft niet voor niets met hun commercials in Duitsland alle prijzen gewonnen die er te winnen zijn. Toch zijn Nederlanders een ander type volk die de Duitse commercials niet altijd kunnen waarderen. Een aantal van de meest briljante commercials zijn nooit op de Nederlandse televisie geweest omdat men ze te ver vond gaan.

Regie
Woof Wan-Bau voerde de regie over de eerste korte film ´Huis zonder grenzen´ van HORNBACH. De Japanse regisseur woont in Londen en wordt beschouwd als een van de grootste talenten van Groot-Brittannië.

Kortom, ik vind het een goed concept en een leuke film . Of dit de hele campagne is, of maar het begin, weet ik niet.

Het voelt dat er veel meer inzit, Het is nu te summier.
Zoals Hornbach zelf zegt: “Er is altijd iets te doen.”

Pin It