Met de Olympische Spelen op komst heeft Nike hun “largest campaign in brand history” gelaceerd. Op de tonen van The Killers “All These Things I’ve Done” zijn in “Courage” in één minuut beslissende momenten van grote sportmannen en -vrouwen te zien, gelardeerd met beelden uit wetenschap, geschiedenis en religie. De campagne moet meerdere momenten aan elkaar knopen. Natuurlijk de aanwezigheid van Nike op de Spelen, maar ook de lancering van de Human Race running event, de promotie van de nieuwe Hyperdunk basketball sneaker en de twintigste verjaardag van de ijzersterke tagline “Just Do It”. Maar ik zie ook een overeenkomst met user generated content…Als ik de Courage video zie vind ik de combinatie film en muziek mooi samengaan. Maar tegelijkertijd moet ik denken aan de duizenden Youtube video’s van niet-reclamemakers. Vaak hebben deze dezelfde structuur. Korte videobeelden of foto’s worden thematisch op een soundtrack getoond. Jorn reageerde gisteren op de clip van Radiohead met de opmerking “Is het niet zo dat met name artiesten het publiek wat mee moeten geven in plaats van het publiek de artiesten” en dat zette me aan het denken over deze commercial. Want wat doet Nike nu? Pakken ze een truukje wat duizenden DIY-filmmakers al doen en maken ze het perfect? Bouwen ze nu een platform op dit campagne-idee zodat je aan de hand van een bibliotheek vol filmmateriaal je eigen “Courage”-filmpje kunt maken? (Antwoord: Deels) Of laat deze commercial duidelijk het verschil zien tussen in kwaliteit User Generated video’s en de kwaliteit die reclamemakers meebrengen?
De opbouw van de video en de muziek past perfect samen, maar naar mijn mening is het niet iets wat een goedbedoelde amateur niet in elkaar kan zetten. Ik heb geen cinematografische achtergrond, dus verbeter me gerust. De video ademt in elk geval voor mij de intentie uit dat je ook zelf aan de slag kan gaan met video’s. Op een zojuist gestart YouTube kanaal kan dat ook en ik ben erg benieuwd wat de komende maand aan creativiteit voorbij gaat komen.
Ik ben vooralsnog niet ondersteboven van de commercial, maar hoop dat de online mogelijkheden van het idee wel optimaal benut gaan worden.
Ach, eigenlijk is dit niets anders dan het aloude concept van de montage(http://en.wikipedia.org/wiki/Montage_sequence), vooral populair in jaren 80 films. Prachtige voorbeelden: Rocky (al is dat jaren 70) en Flashdance. Alleen dan wat meer ver-MTV’d voor het publiek van nu.
Niks nieuws dus in mijn optiek.
Kikke video inderdaad. Wel een beetje zwak dat de video niet te embedden is. Maar gelukkig heeft die al zijn weg gevonden naar Youtube
Poeh, wat een hoop gebla bla. Het is gewoon een mooie commercial, klaar!
[...] weer. We worden regelmatig door Nike verwend met mooie video’s zoals de commercial van de Olympische Spelen of die van Guy Ritchie en zo ook deze keer. De video “Fate” van David Fincher laat de [...]