Ik kreeg vorige week een persbericht van online service TimBoodle. Voor wie TimBoodle nog niet kent: Het is een gespecialiseerde zoekmachine om op basis van sfeer, emotie, instrumenten, tekst en socio-demografische gegevens de juiste muziek bij je reclamecampagne te vinden. Het is wat kort door de bocht, dit artikel op Marketingfacts legt het zeer duidelijk uit.
Ik heb de service getest in de eerste fase en de makers van feedback voorzien om de dienst te verbeteren. Ze zijn nu echt van start. Omdat het een gespecialiseerde en betaalde dienst is, kun je er niet zo maar gebruik van maken, maar moet je eerst een abonnement nemen.
Waar ik het echter over wil hebben is een persbericht wat ik van TimBoodle kreeg. Begrijp me goed, ik wil ze niet afzeiken of in een negatief daglicht zetten. Maar het persbericht deed me toch enigszins de wenkbrauwen optrekken. De samenvatting van het persbericht:
“Jazzfans hebben van Nederlandse muziekliefhebbers gemiddeld het hoogste opleidingsniveau genoten, op de voet gevolgd door fans van world music en van klassieke muziek. Rockmuziek bezet een vierde plaats.
Binnen een groep van dertien muzikale hoofdgenres hebben de mensen die van levensliederen, schlagers en chansons houden het laagste gemiddelde opleidingsniveau. Ook countrymuziek blijkt wat betreft opleidingsniveau relatief laagdrempelig te zijn. Het bovenstaande volgt uit een groots objectief onderzoek naar muzieksmaken onder de Nederlandse bevolking. Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van TimBoodle, een nieuw Nederlands bedrijf dat creatieve professionals ondersteunt bij hun diverse muziekkeuzes.”
Ik kon me niet onttrekken aan het gevoel dat dit een beetje vragen naar de bekende weg is. Misschien is het slecht om te denken, maar het persbericht bevestigd een flink aantal vooroordelen die er bestaan over muziekgenres. Daarom zat ik me ook af te vragen wat het nut is van het onderzoek en het persbericht. Iets langer over nadenkend kan ik me wel wat voorstellen. TimBoodle is een interessante zoekmachine. Je kunt er op genre, snelheid, soort instrument, gevoel, sfeer, emotie etc zoeken naar specifieke muziek. Het is een zoekmachine die erg is gericht op de reclamewereld, waar men vaak “nog een muziekje onder de commercial” nodig heeft.
Nu is zo’n onderzoek natuurlijk interessant om te koppelen aan hun zoekdienst. Zit je doelgroep in de leeftijd 20-30 met lage(re) opleiding, gooi er wat urban muziek tegenaan! Dus commercieel gezien snap ik het wel van Timboodle. Maar kijkend met de bril van (eigenwijze) strateeg en muziekliefhebber, dan denk ik: “meer middenmoot, meer denken in de grote gemene deler, terwijl je het juist moet hebben van de uitzonderingen, de unieke eigenschappen, de rafelige randjes om je product/dienst een succes te maken”.
Ik vroeg twee muziekkenners in mijn netwerk ook om hun mening. Niels Aalberts van het uit-ste-ken-de (ja, ik blijf het zeggen) muziekblog Eerste Hulp bij Plaatopnamen:
“Waaruit blijkt dat die ‘low brow’-muziek meteen ook maar ‘minder complex’ is en klassiek en jazz complexer dan rock en wereld? Ik zie nergens terug waarop ze die claim baseren. Sowieso zie ik nergens in het bericht dat de conclusies op meer gebaseerd zijn dan het aantal respondenten. Zou toch wel graag willen weten wat de onderzoeksmethode is geweest alvorens men dit lineaire verband roept. Maar ja, vrees dat de uitkomsten dan niet veel anders zijn. “
Hilde Smetsers van het nieuwe muziekplatform Next Best Band:
“Deze resultaten zijn naar mijn idee algemeen bekend en voor mij is het dus ook geen meerwaarde. Sowieso geloof ik niet helemaal meer in het segmenteren op opleidingsniveau. Ik kijk daarentegen liever naar andere kenmerken; wat doen die mensen, waar spenderen ze hun vrije tijd aan, waar geven ze hun geld aan uit, hoe staan ze in het leven etc. Het opleidingsniveau maakt daar natuurlijk onderdeel van uit, maar ik denk dat iedereen wel had kunnen inschatten dat liefhebbers van klassiek en jazz hoogopgeleid zijn en levenslied laag. “
Ik sluit me aan bij Hilde en Niels, dit soort onderzoeken ondersteunen volgens mij juist het vervlakken van muzieksmaken. Want muzieksmaak wordt niet alleen gevormd door opleiding en sociaal milieu zoals het persbericht stelt. Muzieksmaak wordt ook gevormd door wat je ziet en hoort om je heen.
Ik vind Timboodle een interessante zoekservice maar je mag niet blind vertrouwen op een door mensen gevulde database met emotie en sfeer om je keuze te maken voor campagnemuziek. Hooguit inspiratie op doen en richting bepalen, maar de uiteindelijke keuze vergt toch wat meer inzicht en ervaring. En dat kan alleen een mens doen…
Wat is jullie mening?
Als (hoogopgeleide? ;) ) liefhebber hecht je natuurlijk ook aan het onbekende, de rafelrandjes en het onvoorspelbare. Ook dat is is trouwens niet verbazingwekkend.
Onderzoeken monden natuurlijk vaak uit in generalisaties. Wat kun je naar aanleiding van een steekproef zeggen over een populatie? Dan ben je natuurlijk per definitie op zoek naar de grootste gemene deler…
Bij voordehandliggende resultaten van onderzoeken is het nuttig om je af te vragen hoe ongeloofwaardig het tegenovergestelde resultaat geweest zou zijn. Als uit ‘t onderzoek was komen rollen dat ook hoogopgeleiden graag naar het Hollandsche Levenslied luisteren, had dat dan verbazing gewekt? Ik denk het niet. Ook dat had een “Ja duh!”-reactie opgeroepen, driekwart intellectueel Nederland is indertijd toch naar “Zij gelooft in mij” gaan kijken? En ook Freek de Jonge houdt van voetbal.
Ik ben dus vooral benieuwd wat een marktonderzoeker zegt over het onderzoek.
Als muziekliefhebber ben ik het natuurlijk helemaal met je eens dat het leuke nu juist in het nieuwe, rafelige, onbekende zit, al weet ik wel beter dan mijn inspiratie voor nieuwe muziek op te doen bij reclames (ja duh!).
Gevaarlijk wanneer het omgekeerd gebruikt gaat worden bij bijvoorbeeld solliciaties. Oh op de hyves van deze persoon valt te lezen dat hij/zij een liedje van Frans Bauer leuk vindt, dus…
Goede uiteenzetting. Ik ben sowieso nooit echt een liefhebber geweest van het sorteren naar opleidingsniveau van zaken. Hilde Smetsers verwoordt het goed, zelfs als je er in de reclamewereld mee werkt, is het belangrijk om het ook aan andere zaken te koppelen. Ik heb een gymnasiumdiploma en zit momenteel in de afrondende fase van een hbo-opleiding, betekent dat dat ik niet naar Heavy Metal, Bluesrock, Soul en Funk kan luisteren (dit is geen hypothetische selectie, dit is echt mijn smaak)? Sluit mijn liefde voor Metal door de (relatief) hoge notering mijn genot voor de laatste drie ABBA-platen uit? En zoals al zoveel gezegd is: de hoge notering voor Jazz is een open deur. Hoewel ik sommige mensen ervan verdenk naar Jazz te luisteren om intelligent over te komen.
Generalisaties zijn onvermijdelijk en zelfs goed als ergens een marketingaspect aan zit, maar ik twijfel sterk aan het nut van deze generalisatie. Je loopt al snel het risico dat je iemand om zijn of haar vermeende opleidingsniveau ook aanspreekt alsof diegene dom is en dat hoeft maar een beetje zo over te komen of iemand voelt zich beledigd. Dan werkt het alleen maar averechts.
Waarom is “Nederlandstalig” overigens een genre in die lijst? André Hazes, De Heideroosjes en Bløf zijn genre-technisch gezien drie totaal verschillende artiesten(collectieven), toch worden ze hier onder één noemer geschaard.
Aan Frank en de andere reactionairen: Ik wil jullie hartelijk danken voor jullie wijze observaties en rake gedachtengangen. Grosso Modo klopt het wat jullie zeggen. Echter, laat me een en ander toelichten.
TimBoodle is een muziekbedrijf met twee verschillende services. Een service richt zich op het zoeken en vinden van songs via onder meer emotie, BPM, thema, domininant instrument enz.
De andere service beantwoordt de vraag “”Welk muziekgenre, artiest, song is favoriet bij mensen in Nederland”". Via elegante software kan jedan zelf je eigen gekozen doelgroep samenstellen en de uitkomsten tot je nemen.
Deze service is ontstaan vanuit de gedachte dat wanneer je bezig bent met het zoeken naar muziek in professionele zin, je eventueel ook behoefte zou kunnen hebben in wat de mensen nu feitelijk muzikaal beweegt. Daarom hebben we aan 7500 Nederlanders (een representatief sample) gevraagd naar hun muzikale voorkeuren op divers muzikaal gebied. Overigens heb ik zelf 9 jaar bij en groot Market Research bureau gewerkt.
Het onderzoek en haar uitkomsten kunnen een creatieve professional helpen bij de beeldvorming van de te bereiken doelgroep. Helpen, ondersteunen, gebaseerd op feiten. Ken uw publiek! Uiteraard zegt dit niets over de uiteindelijke creatieve muzikale invulling, dat is met recht aan de creatieve professional zelf. De uitkomsten van het onderzoek creeren slechts een feitelijk inzicht.
En nog een enkel woord over het persbericht. Dat er een samenhang is tussen gemiddeld genoten opleiding en favoriet genre blijkt inderdaad zo te zijn. Wellicht een open deur. Maar wel een die tot op heden nog niet als zodanig is geopend. En het aardige is dat wanneer er waarheden als een koe worden bevestigd, andere gevonden feiten en conclusies welhaast ook de waarheid zullen benaderen.
Daarnaast heeft ons onderzoek verder uitgewezen dat een viertal factoren in ieder geval van invloed zijn op iemands huidige favoriete muziekgenre, leeftijd, geslacht, woonplaats en ook opleiding. Het is juist de mix van deze, de diepgang en de nuance die ons wat wijzer heeft gemaakt. Onze klanten en wij hebben in ieder geval meerdere bijzondere zaken ontdekt, die vanuit meerdere gezichtspunten nuttig blijken te zijn…
Bel gerust voor een nadere toelichting!
@Arno dank voor je toelichting bij TimBoodle en het persbericht!
[...] maar onlangs begonnen aan een nieuw avontuur, schreef vorige week een mooi artikel over Timboodle op Frank-ly. Timboodle is een nieuwe zoekmachine die creatieve professionals helpt bij het vinden [...]
Gezien je taalfouten luister je geen jazz ;-)