Frank-ly

Afgelopen dinsdag was ik aanwezig op het Mediapark Jaarcongres op – hoe kan het ook anders – het Mediapark. Studio21 was voor de verandering omgetoverd tot het podium voor een evenement waar goed zou worden gekeken  naar de toekomst van media. Aan het eind van de dag was voornamelijk duidelijk dat er nog vele bruggen te slaan zijn tussen de traditionele en nieuwe media. En bleek dat het tweede MPJC wellicht beter verliep dan zijn voorganger, er nog steeds genoeg te winnen valt voor het evenement.

Een te vroege piek, uitloop, een iets te gemêleerd publiek en het rapport van de commissie Brinkman zorgde voor een vreemde buzz in de zaal. De laatste twee gingen uiteindelijk hand-in-hand, of moet ik zeggen, head-to-head. De zogenaamde “internetheffing” uit het rapport van de commissie Brinkman zorgde voor een sterk “Wij vs. Hen“-gevoel en liep als een rode draad door de dag. Die rode draad matchte uiteindelijk keurig bij de rode cijfers van de klok, want nog voordat het evenement van start was gegaan liep men al uit. Het zorgde voor een gehaaste toon in elke presentatie, waarbij menig presentator zich liet ontvallen dat er op de tijd gelet moest worden. Zonde.

De vroege piek kwam in de vorm van “mediafuturist” Gerd Leonhard, die gek genoeg als eerste spreker stond gepland. Misschien een truc om te zorgen dat iedereen er op tijd zou zijn? Dat Gerd Leonhard een goed verhaal kan vertellen, wisten de bezoekers van Mobile Monday intussen al. In zijn presentatie ging Leonhard in op de mogelijkheden die er liggen rond content. Wederom een goed verhaal met fijne insights en dus uitgelicht in deze post.

De snelheid waarmee veranderingen elkaar momenteel opvolgen zijn op zijn minst ongelooflijk zijn te noemen. Met name in de digitale content is een immense groei zichtbaar. Meer en meer content wordt digitaal beschikbaar voor de consument, die het graag tot zich neemt. Intussen geeft dan ook 70-90% van de zogenaamde “netgeneratie” liever de TV op dan hun internetverbinding.  De netgeneratie is altijd verbonden en consumeert content op een hele andere manier. 

Deze nieuwe generatie veel meer mogelijkheden voor exacte benadering. Dit komt omdat de netgeneratie anders omgaat met content. Zoals Leonhard zelf omschreef: “Sharing is the key”. Voor zenders betekent het een omslag in de manier waarop de content wordt aangeboden. Vanuit de zogenaamde push moet er nu gekeken worden naar een pull, waarbij de zender een deel van zijn controle uit handen moet geven. 

Maar goed, wat is dan eigenlijk “content” precies in de toekomst? Leonhard stelt dat er vier soorten content zullen ontstaan in de loop der tijd, of er misschien zelfs al zijn: 

• Professioneel geproduceerde content
• User Generated Content, door gebruikers vrijlijk aangeboden met de zogenaamde “shared-alike”
• Meta content: een combinatie van UGC en clickstream als een laag om professionele content.
• De gebruikers zelf

Als voorbeeld van een nieuw model dat hier uit ontstaat noemde Leonhard (hoe kan het ook anders) Twitter. De microblogservice is het toonbeeld van de zogenaamde “Link Economy”:

• Realtime
• Er is een structuur van “volgers” in plaats van “afnemers”
• Er wordt bijgestuurd door professionals én vrienden, ieder op zich
• Er is spraken van fragementatie én aggregratie van content

Leonhard ziet alles op dit moment nog in de kinderschoenen staan. Het biedt de zenders veel kansen mits zij bereid zijn te vernieuwen – naar de ontvanger toe, maar ook naar zichzelf toe. Zenders zullen veelal zelf moeten uitvinden wat de beste stap is naar succes, er is (nog) geen vast pad. Volgens Leonhard is het echter belangrijk om te zorgen dat je content waarde toevoegd voor de ontvanger, in plaats van hem uit de ontvanger haalt en te focussen op je publiek. Dan pas kun je gaan nadenken over winst. Die lijkt in de toekomst, nog meer dan nu, te liggen rond de content. 

Uiteindelijk bleek vertraging dan toch meer het thema-du-jour dan “toekomst”, want ook afsluitend spreker minister Plasterk liet op zich wachten. File, een oud-Hollandsch excuus. Het bleef met dank aan de commissie Brinkman echter nog lang onrustig in Hilversum.

Wat vind de Frank-ly lezer van de zogenaamde “internetheffing”? Moet de nieuwe media “bijlappen” om de traditionele media te helpen innoveren? Of is het allemaal een onderdeel van natural selection? In de wandelgangen van Rhinofly HQ heb ik al wat interessante statements  gehoord…