Nike loopt wat mij betreft een flink aantal stappen voor in marketing en branding van het merk t.o.v. vergelijkbare competitors als een Adidas en Puma. De Nike True City applicatie voor de iPhone is daar weer een mooi voorbeeld van.
Door spots te tonen, geselecteerd door Nike ambassadors van verschillende steden, blijft de kwaliteit hoog en kijk je door de ogen van een echte trendspotter. Althans, dat zal het idee van Nike zijn geweest. Mijns inziens een strakke manier om je merk nog meer op lifestyle te focussen.
Ik voel alleen wel een klein conflict aankomen. Location based is niet meer heel nieuw en recentelijk maakt bijvoorbeeld Foursquare ook enorme stappen op dit gebied. Waar kijken mensen liever naar? De gedeelde spots geadviseerd door vrienden of locaties aangestipt als hip en hot door trendwatchers? Gaat dit elkaar bijten of loopt dit netjes parallel aan elkaar? Wat denk jij?
[...] toch ook aardig. Een iPhone app die dit trouwens nu heel mooi doet is het onlangs geïntroduceerde TrueCity van Nike, erg mooi gemaakt en goede [...]
Ha Matthijs, ik denk dat beidede vormen van ‘location based’ tips goed naast elkaar kunnen bestaan. Niet iedereen heeft toevallig vrienden die net alle gave plekken in de stad kennen, zeker niet in het buitenland.. Ook is Foursquare nog makkelijk te gamen op dit moment (het is dan ook een beetje een game :), wat de kwaliteit van de tips niet altijd ten goede komt.
Zie ook http://mattoquai.nl/inchecken-het-woord-van-2010/
Ondertussen staat ‘ie wel als eerste iPhone app op FWA, want hij ziet er ook super strak uit! Ik mis echter vooral de link met het sporten. Is Nike dan echt de switch aan het maken naar een lifestylemerk?