Over een paar weken is het Pasen. Nu kun je in het typische Hollandse lenteweer (zonnetje? Regen?) op zoek gaan naar wat doorgekookte en waterverf-uitgelopen eieren in je achtertuin. Maar je kunt ook lekker achter je computer blijven zitten en samen met M&M’s op zoek gaan naar paaseieren online. Nadeel is dat je wel in Canada moet wonen om de online en offline campagne  “M&Ms Speck-tacular Eggs” van het bekende chocolademer in zijn volle omvang te bekijken.

Op de site Jointhehunt.ca kun je na invullen van een pincode een aantal typische online spelletjes spelen en zo eieren verdienen. De site heeft ook een aantal Easter Eggs waarmee je punten kunt verdienen. Ook moet je links naar andere campagnesites volgen om meer pincodes te verdienen en via de banner ads op diverse (canadese) sites vind je nog meer aanwijzingen. In de winkels kun je op de verpakkingen ook de pincodes vinden en zo meer punten verdienen. De winnaars maken kans om met de hele familie naar New York, LA of Orlando te gaan.

De strategie is opgezet door Proximity Canada en in 18 maanden tijd (!!!) in samenwerking met BBDO Toronto en Firstborn in New York verder uitgewerkt. Een interessante bijkomstigheid is dat het geweldige 3D materiaal wat voor de site is ontwikkeld, ook is gebruikt in de TV campagne. Dat scheelt in tijd en geld voor de opdrachtgever natuurlijk!

Ook vind ik het een erg goede zet om meerdere (populaire) sites in te zetten met een speciale bannercampagne. Door deze ook op de actiesite te noemen genereer je extra verkeer naar die sites, wat voor hen ook alleen maar prettig is.

Creative Director LaCivita van Firstborn zegt over de campagne: “We are trying to push clients to start with digital; we can find so many different ways to leverage content across multiple channels”. Een goede benadering volgens mij. Denk digitaal en ga daarna kijken hoe je bezoek naar je digitale platform kunt faciliteren via offline media.

(via: Contagious Magazine)

Pin It