De laatste dagen is al flink geschreven over het nieuwe album van Radiohead. Niet dat het zo briljant is, het moet immers nog uitkomen, maar om de manier waarop ze het aanbieden. De prijs wordt overgelaten aan de koper. Je kunt het album als download in voorbestelling aanschaffen en daarbij zelf bepalen welke prijs je er voor wilt betalen. Ja, zelfs 1 eurocent.

Emerce schrijft vanochtend over de eerste resultaten en wat blijkt? Men is bereid een normale prijs te betalen voor de CD. Op een fansite circuleert het bedrag tussen anderhalf en 7 euro. Nu meen ik dat CD”s in de winkel al snel 14 euro zijn, maar dan nog ben ik benieuwd wat de uiteindelijke prijs gaat worden

Het experiment van Radiohead krijgt veel aandacht maar is voor mij niet nieuw.

Mijn goede vrienden en mede-lifehackers Martijn Aslander en Sanne Roemen vragen voor hun diensten ook geen vaste prijs. Ze laten de waarde voor hun workshops en lezingen bepalen door de opdrachtgever. In plaats van winstmaximalisatie gaan ze voor nutoptimalisatie. Wat blijkt? Ze kunnen er erg goed van leven en hun netwerk groeit met de dag. Sanne heeft hier een tijd geleden een interessant artikel over geschreven op haar eigen weblog.

Terug naar Radiohead. Ik denk dat het succes van deze actie te maken heeft met een paar factoren

• De band staat garant voor goede muziek. Ongeacht wat je van Radiohead vindt (ik ben er niet kapot van) maar muzikaal staan ze op een hoog niveau. Je weet dus wel wat je koopt. Bij een relatief onbekende band ben je eerder geneigd een lagere prijs te bieden
• De emotionele waarde van muziek. Ligt dicht bij het vorige. Maar omdat muziek sterker je emoties raakt dan bijvoorbeeld leverworst, kan een experiment als dit worden gedaan. 
• Het is slechts 1 product. Stel je voor dat je op zaterdag in de supermarkt voor al je boodschappen de prijs moet bepalen.
• De kracht van de community. Op de site van Radiohead komt het niet goed naar voren maar op fansites worden polls gehouden over de prijs die men wil betalen. Hierdoor onstaat een soort community standaard. Bij de reacties van het Emerce artikel staat een extra case die dit verder uitlegt.

Al met al, ik het het album ook besteld. Ik ben geen Radiohead fan maar doe graag aan dit experiment mee. Mijn prijs? 5 euro.

Pin It