Er wordt in onze branche nog wel eens wat onderzocht. Soms te veel, soms te weinig en soms iets simpelweg niet interessants. Deze wilde ik toch met jullie delen. Het betreft een onderzoek van Synovate (volgens henzelf “world’s most curious people” en dat is best een gerse slogan) onder 13.000 consumenten uit 17 landen wereldwijd. Aan hen werd gevraagd of zij wisten wat een social network is.

Het resultaat was voor mij verrassend: 58% van de ondervraagden wist niet wat een social network is! Toch doen we het als Nederlanders helemaal niet slecht.

Van de totaal aantal ondervraagden bleek 26% lid te zijn van een social network. Nederland scoort erg goed op dat gebied: 49% van de ondervraagde Nederlanders bleek lid te zijn van een social network. Daarmee scoren we hoger dan bijvoorbeeld de Verenigde Emiraten (46%), Canada (44%) en Verenigde Staten (40%).

Synovate heeft in hetzelfde onderzoek ook gekeken hoe het stond met de, in januari 2007 al aangekondigde, “Social Network Fatigue“. Met andere woorden: is men de interesse in online sociaal netwerken aan het kwijtraken? Volgens 36% van de deelnemers aan het onderzoek is dit het geval. Deelnemers uit Japan piekte op deze vraag, 55% van de ondervraagde bevestigde de social network fatigue, terwijl de deelnemers uit Frankrijk (21%) Indonesië (18%) er voorlopig nog geen genoeg van schijnen te krijgen.

Afgelopen april publiceerde Universal McCann de resultaten van hun onderzoek “Wave” (zie bijv. Marketingfacts.nl), waarbij Wave1 in september 2006 werd uitgevoerd, Wave2 in 2007 en Wave3 in 2008. Het onderzoek is veel omvangrijker dan de aanleiding van deze blogpost, maar de evolutie van een aantal trends zijn toch wel prettig om in 1 preso te hebben dacht ik zo! Ook dit onderzoek toont aan dat Nederland ver voorloopt als het gaat om het gebruik van social networks: 36,4% van de Nederlanders gaf aan dagelijks gebruik te maken van een social network tegenover 23.4% in de Verenigde Staten.

(open hem even op full-screen, anders wordt de tekst wat onleesbaar! :-))

Pin It