Dinsdag 17 maart was het weer zover: de SpinAwards Inspiration Days. De SpinAwards zijn de Nederlandse jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie. Tijdens de Inspiration Days krijgen alle genomineerden de kans hun case persoonlijk toe te lichten aan de jury. Voor ons als publiek een mooie gelegenheid om ons te laten inspireren en ideeën uit te wisselen!

Beste Media-inzet
Dit jaar vonden de Inspiration Days plaats in Spaces, een kleine maar mooie locatie aan de Herengracht in Amsterdam. Rond 10 uur werd afgetrapt met Mr Jummy in de categorie Beste Media-inzet. Bij deze kostbare maar zeer succesvolle campagne werd goed gebruik gemaakt van de populariteit van de Sultana-pop: via Hyves werd contact gelegd met de fans van het eerste uur, die hun geliefde pop konden winnen door met Mr Jummy op de foto te gaan en e-cards aan vrienden te sturen. Deze verzamelde adressen werden vervolgens gebruikt om een digitale spaarkaart te versturen voor de inmiddels gestarte spaaractie.

De tweede case ging over de introductie van de nieuwe mobiele telefoon Samsung Soul. Tijdens Koninginnedag 2008 kon het publiek op het Rembrandtplein met zijn mobiele telefoon een live-registratie verzorgen op een heel groot digitaal scherm. Behalve op het scherm werden de beelden doorgezonden naar hun Hyves-pagina waar voorafgaand aan Koninginnedag een Samsung videoplayer kon worden gedownload om de beelden te laten zien en te delen met hun peers. Deze campagne bracht Samsung op de nummer 1 positie in Nederland en passeerde hiermee Nokia. Deze innovatieve en crossmediale campagne leverde dus zeer goede resultaten op.

Vervolgens keken we mee naar Bacardi Mojito op Hyves; een mooie campagne waarbij optimaal gebruik is gemaakt van de mogelijkheden van Hyves (en daarom een van mijn favorieten voor deze categorie). Hyvers konden elkaar anoniem uitnodigen voor een Mojito. Men kreeg een video te zien waarin een barman een Mojito klaarmaakt en vervolgens aan je vertelt door wie je bent uitgenodigd. Daarna kon je samen een gratis Mojito gaan drinken door het ontvangen Mojito-ticket uit te printen. De ‘kijk’-cijfers waren zeer goed, maar de uiteindelijke doelstelling van de campagne was zoveel mogelijk personen van 20 tot 35 jaar in contact laten komen met het merk, en deze cijfers zijn gek genoeg niet gemeten!

De vierde case beschreef een campagne voor de Philips Nivea for Men Shaver. Philips wilde het scheren laten (her)ontdekken en de USP’s van het scheersysteem communiceren in deze campagne.
Centraal stond een avontuurlijke game. Hierin reist de speler naar de drie meest extreme plekken op aarde om ‘The Lost Secret Of Feel Different’ uit een neergestort spaceship – een model van de shaver – te redden. In ieder level ontdekt de speler een unieke feature van de shaver. De lancering van de game is voorafgegaan door een tease-fase. Hierin werd veel rumoer in de media veroorzaakt, vooral door het aanbrengen van graancirkels van 50 meter doorsnee langs de A4 bij Schiphol! Ook bij deze case weer zeer goede resultaten wat betreft aantal unieke gamers en views, maar de doelstelling (awareness creeren) is ook hier niet gemeten en dat doet wat mij betreft zeker af aan de ‘Spin-waardigheid’ van deze case.

De volgende genomineerde (The First mobile shoot van LG Renoir) kwam niet opdagen dus werd er meteen doorgegaan met mijn tweede favoriet in deze categorie: Sing-A-Long van Coca-Cola. Om het partnerschap tussen Coca-Cola en 3FM Serious Request onder de aandacht te brengen werd er een donatieactie ontwikkeld. Zangeres Dennis produceerde een kerstsingle waarop heel Nederland kon meezingen door te bellen, oftewel: je telefoon fungeerde als microfoon! Alle ingezongen stukken werden verwerkt in de officiële single en op de actiesite kon je je persoonlijke versie afluisteren en doorsturen. Op 24 december werd een ‘gouden plaat’ en de opbrengst van 110.000 euro aangeboden in het Glazen Huis te Breda. Behalve een goede campagne met goede media-inzet was dit ook een goede presentatie van deze case waarin zelfs nog even voorgedaan werd hoe dat meezingen nou precies in zijn werk ging.

Beste Content
Na een korte pauze gingen we verder met de categorie Beste Content. Het spits werd afgebeten door een heel goede low-budgetcampagne (of moet ik zeggen ‘no-budget’?) voor Nobelematch: een online platform waar vraag (van goede doelen) en aanbod (van creatieven en bedrijven in de communicatiebranch) aan elkaar gematched worden. Uitgangspunt van de campagne was een makkelijk te produceren filmpje, met grote virale waarde, zodat het zichzelf grotendeels zou verspreiden. Het gekozen concept werd Rob Boss, een parodie op Bob Ross, die zijn kracht ontleent aan het contrast tussen de gemoedelijkheid en vrolijkheid van Rob Boss en het donkere, schrijnende tafereel dat zich langzaam op zijn doek ontvouwt. Deze campagne was niet alleen grappig en verrassend, maar ook erg effectief: 193 creatieven meldden zich aan voor NobileMatch.

Wat mij betreft naast Rob Boss ook zeker een kanshebber voor een Spin in deze categorie was campagne van De Friesland Zorgverzekeraar. Het concept van deze campagne behelst de ongerustheid over ziekte en zorg in Nederland terwijl we nog nooit zo gezond zijn geweest als nu. Zorgverzekeraars en media spelen hierbij niet altijd een positieve rol. Mensen worden constant aangespoord om meer te bewegen en anders te eten, maar dit levert juist stress op. Daarom komt De Friesland Zorgverzekeraar met een relativerend alternatief: Doe maar gewoon, dan doe je al gezond genoeg. Een visie die naadloos aansluit bij de interne mentaliteit van de nuchtere zorgverzekeraar uit Noord-Nederland. Wat mij betreft een goede campagne met goede content. Minpuntje was wel dat er weinig gesproken werd over de effictiviteit van de campagne.

De laatste casebespreking over Rudo & Ollie van Oxfam Novib vond ik een tegenvaller. Er werd uitgebreid uit de doeken gedaan hoe de campagne in elkaar zat, maar er werd niet ingegaan op de content. Dit heb ik later zelf online bekeken en het bleek toch om een leuke campagne met goede content te gaan! In het kort: het gaat om de Afrikaanse boer Rudo. Samen met zijn olifant Ollie is hij de hoofdfiguur in een serie grappige animatiefilms over de voedselcrisis. Rudo & Ollie nemen je mee langs de oorzaken én geven tips voor nuttige bijdragen aan het oplossen van de voedselcrisis.

Beste online campagne
Hierna gingen we door met de categorie waar maar liefst 86 inschrijvingen voor waren: Beste Online Campagne. Wat opviel was dat bij veel cases gebruik werd gemaakt van Hyves(-vertising). Bij de eerste case in deze categorie was dat toevallig niet het geval: De Slimste Belegger van ABN AMRO. Hierbij werd ervan uitgegaan dat je je doelgroep het beste overtuigt door ze je product te laten ervaren in plaats van het te vertellen. Daarom is het online beleggingstoernooi ‘De Slimste Belegger’ georganiseerd, waarin beleggers konden ervaren wat de unieke eigenschappen van het beleggingsproduct ABN AMRO Turbo’s zijn. Een prima campagne met prima resultaten, maar voor mij niet ‘een voorbeeld voor de branche’, wat een kenmerk van een ‘Spin-waardige’ case is.

Een van mijn favorieten in deze categorie was Leave Your Mark van Hillfiger. Hilfiger Denim wilde de street-credibility voor hun denim-label vergroten. Hiervoor werd de ‘Leave Your Mark’ campagne ontwikkeld, die gebaseerd is op de street art van Banksy. Voor de website werd er letterlijk een ‘street’ gemaakt. Foto’s van New York, Amsterdam en Londen werden gecombineerd tot de langste online straat ter wereld. Bezoekers konden vervolgens hun eigen foto uploaden, zwartwit maken en stencillen op de muur. De deelnemers ontvingen vervolgens hun gecreëerde kunstwerk per e-mail. Deze werden veelvuldig gebruikt als profielfoto op social network sites. Daarnaast ontving men een uitnodiging om in de Hilfiger winkel een gratis Hilfiger t-shirt met hun eigen kunstwerk op te halen. Ook werd de etalage van de winkel voorzien van een touchscreen. ‘s Avonds werden de resultaten levensgroot geprojecteerd op verschillende gebouwen. De stijl van deze campagne sprak me erg aan, evenals de goedgekozen mediamix.

Vervolgens was de Nationale Feedbacktest van Jobcircle aan de beurt. Jobcircle helpt nieuwe generaties werknemers bij hun persoonlijke en professionele ontwikkeling. De Nationale Feedbacktest is een online test waarin je terugkoppeling krijgt van personen uit je omgeving die je zelf uitnodigt om feedback te geven. De test geeft inzicht in hoe jouw vrienden, collega’s, bekenden en familie jou zien. Het rapport dat hieruit wordt samengesteld bevat waardevolle feedback voor starters op de arbeidsmarkt. Ik vond dit een redelijk goede campagne, maar de uitwerking qua design vond ik ondermaats en afdoen aan de kwaliteit van de campagne.

Vervolgens was het weer de beurt aan Rob Boss, die ik hierboven al heb beschreven bij de categorie Beste Content, waar ik hem ook meer thuis vond horen dat in het rijtje Beste Online Campagne. De content was wat zo sterk was aan deze campagne en niet de campagne op zich.

Daarna werd Volkswagen Innovatie, mijn tweede favoriet in deze categorie besproken. De campagne draaide om innovatie bij Volkswagen. Geavanceerde technieken zorgen ervoor dat de modellen van Volkswagen steeds veiliger worden en comfortabeler rijden. Technische benamingen zoals Adaptive Cruise Control, Lane Assist of Park Assist zeggen de meeste mensen echter niets. De campagne Volkswagen Innovatie laat mensen daarom ervaren wat de slimme technieken nu eigenlijk voor je doen in plaats van ze uit te leggen. Je kon de technieken zelf ontdekken door lastige verkeerssituaties op te lossen. Dit gebeurde bijvoorbeeld in overlay-banners waarin je een animatie te zien kreeg van een botsende bestuurder die je dan kon helpen door de juiste techniek te kiezen. Zowel het concept als de uitwerking van deze campagne vond ik zeer goed en vernieuwend.

Vervolgens mocht Bacardi Mojito zijn praatje weer doen. Zowel in deze categorie als in de categorie beste media-inzet een sterke case.

Dan wordt er gesproken over de Ziggo TV-player. Kabelmaatschappij Ziggo wil zich online profileren als een merk dat begrijpt waar de moderne mediagebruiker behoefte aan heeft. Met de Ziggo TV-Player kunnen mensen hun favoriete tv-programma’s delen met hun vrienden zodat een bekeken programma net als vroeger een gedeelde ervaring wordt en je door je vrienden geïnspireerd kunt worden om bepaalde programma’s te bekijken. Op zich een leuk tooltje van Ziggo maar ik vind dit geen nominatie waard voor Beste Online Campagne. De TV-player had leuk meegedaan als er een categorie Beste Tool of Gadget was geweest.

Dan wordt de online campagne die gebaseerd is op de tv-commercial van de Hi-campagne ‘Word geen Dinges’ gepresenteerd. Deze campagne waarschuwde jongeren contact te houden met hun vrienden, omdat ze anders het risico lopen in de vergetelheid te raken en een ‘Dinges’ te worden. Speciaal voor Hyves werd een viral gemaakt waarmee leden hun eigen ‘Dinges Factor’ konden achterhalen bij hun Hyves-vrienden: De resultaten van deze campagne waren erg goed. De uitwerking ervan vond ik ook goed, maar de campagne ‘Word geen Dinges’ roept bij mij een beetje een negatief gevoel op. Er wordt angst gezaaid onder jongeren dat je er niet bij hoort als je niet heel veel sms’t en dit inspelen op onzekerheid en angst vind ik niet helemaal kunnen. Maar hoe dan ook, de uitwerking was zoals gezegd wel goed gedaan en ook zeker een terechte nominatie wat dat betreft.

Vervolgens een leuke en goed uitgevoerde campagne voor Eredivisie Live; de online spandoeken. In aansluiting op en ter versterking van het offline concept ‘It must be love’ is een online campagne gerealiseerd voor de introductie van Eredivisie Live. Voetballiefhebbers kregen de kans om zelf online spandoeken in de eigen clubkleuren te maken en deze op iedere gewenste website te hangen. Hiermee leek het alsof de website werd gehackt. Het doorsturen van hiervan leverde een ware online guerrilla-actie door consumenten zelf op en dit zorgde voor toename van de naamsbekendheid van Eredivisie Live en grote aantallen relevante e-mailadressen.

De laatste casebespreking in deze categorie ging over Base-X, een virtuele Luchtmachtbasis met volop actie waar je zelf kunt ervaren hoe het is in de verkeerstoren, in een F-16, in de werkplaats, in de fitnessruimte, in de bunker van de gevechtsleiding of het opleidingscentrum. Bij deze nominatie ging het enkel om het genereren van traffic naar deze belevingswereld en niet om de site zelf. Om de Luchtmacht toegankelijk te maken als werkgever werden hiervoor homepage take-overs, in-game advertenties en interactieve banners ingezet. Bij deze campagne is nu eens weleens onderzoek gedaan naar de effectiviteit ervan en die was zeer goed te noemen.

Beste Design
Base-X was ook genomineerd in de categorie Beste Design, en terecht. Wat een mooi, zeer rijk vormgegeven 3D-platform is dit! De website geeft een spannende, maar realistische kijk op de Luchtmacht, de organisatie en de functies. De vormgeving straalt een echt ‘high-tech gevoel’ uit, helemaal passend in de stijl van de Luchtmacht. Deze totaalervaring met beleving op elke pagina is een lust voor het oog en zal de doelgroep zeker aanspreken.

Volvo’s RUSH draait om vier vrijwilligers van de reddingsbrigade, die uitrukken om een Ocean Race boot op zee bij te staan. Ze moeten zich binnen 4 minuten verzamelen bij het reddingsstation – scheurend in hun Volvo Ocean Race edition Volvo’s. RUSH lijkt een beetje op “24”, maar dan interactief. In deze vier tot vijf hectische minuten ervaar je namelijk in totaal twintig minuten film: afhankelijk van je keuzes veranderen de verhaallijnen van de karakters en slaag of faal je. Een goed uitgewerkte campagne, waarbij usubility als uitgangspung is genomen. Jammer is dat de kwaliteit van de video’s niet optimaal is wat te maken heeft met de bandbreedte in verschillende Europese landen, dus het is wel een logische keuze, maar als je meedoet in de categorie Beste Design wel een minpuntje.

De tweede nominatie voor Volvo was voor de case XC60. De nieuwe Volvo XC60 is de belichaming van Scandinavisch design en kent vele specifiek Zweedse invloeden. Daarom is het fictieve Zweedse stadje Löv in het leven geroepen, de geestelijke thuisbasis van de XC60, waar je de mensen en de omgeving die de XC60 maken tot wat ze is, kunt ontmoeten en ervaren. Ook weer een mooie en effectieve campagne voor Volvo, maar de presentator gooide wel zijn eigen ruiten in door helemaal niet te spreken over het design van deze campagne. Daarnaast presteerde hij het om bij de bespreking voor Beste Design te zeggen dat design alleen maar een ondersteunend middel is en het toch om de content gaat…

Vervolgens weer een hele mooie case; nu over Windows Live Messenger. Om de doelgroep bewust te maken van het feit dat je nu ook kunt chatten met je mobiel is de campagne ‘Overal je vrienden bij je’ ontwikkeld. Middelpunt van de campagne is een website waarop bezoekers ervaren hoe Windows Live Messenger voor je mobiel werkt. Op de site duik je in de wereld van vier vrienden die van verschillende locaties met elkaar chatten via hun mobiel. De vorm die hiervoor gekozen is bestaat uit foto’s die gaan leven door video; een soort van interactieve fotografie, waarbij de helft van het beeld stil blijft staan en de helft gaat bewegen. De gebruikte animaties gaven hierbij een heel mooi eindresultaat. Behalve de campagne was ook de presentatie an sich erg interessant. Er werd insight gegeven in de beginsituatie (het originele fotomateriaal), de bewerkte foto’s en het eindresultaat.

Last but not least was de lekker Rrrrrrrotterdamse preso over Rotterdam en de Brullende Bolides. De vraag vanuit Rotterdam Marketing was: ontwikkel een online racegame waarmee je Rotterdam als nummer één racestad ervaart. Hieruit kwam een racegame waarbij je stem je gaspedaal is; door eigen, unieke auto- en racegeluiden te produceren, brul je met behulp van webcam en microfoon je bolide door de straten van Rotterdam. Tijdens het racen ontdek je de stad verder; Willemsbrug, Blijdorp en Coolsingel, ze vliegen allemaal aan je voorbij. De racegame is gemaakt in de stijl van een stripverhaal als Michel Vaillant en dit gaf een erg cool resultaat!

De Inspiration Days waren weer erg leuk om te bezoeken. Het is interessant om te zien wat andere bureau’s maken en waarom. Al met al: leuke, inspirerende dagen!

Pin It