Ik probeer eigenlijk al sinds gisterenavond een goede samenvatting te maken van MoMo (Mobile Monday) #10. Als mensen aan me vragen hoe MoMo was, zeg ik “goed!”. Maar het lukt me niet, die samenvatting. Het lukt me niet omdat voor mij MoMo#10 meer een kapstok voor kleine discussies tussen de bezoekers was dan een kneitergoed event waarbij de sprekers uitblonken. Jawel, Christine Karman (mobile -15 years / +15 years) en Iskander Smit (exploding websites, mobiel als onderdeel van een “exploding website strategie”) hadden een degelijk en goed verhaal. Maar voor de bezoekers was het vaak “preaching for the choir”. Uiteindelijk bleek de laatste spreker, Gerd Leonhard, het best lopende verhaal-du-jour te hebben.

Zijn visie op de toekomst van content op een mobiel platform was ook niet overal revolutionair of onbekend, maar wel goed onderbouwd en gebracht.
Leonhard sprak in zijn presentatie over de zogenaamde “broadband culture”. Een generatie die volledig mobiel is, constant zich verbindt en deelt met mensen en merken en enorme hoeveelheden content tot zich neemt. Deze generatie biedt enorme mogelijheden als het gaat om adverteren of communiceren. Probleem bij deze kansen is ook de uitdagingen die er liggen op sociaal en cultureel gebied.

Leonhard heeft de afgelopen tijd 3 veranderingen gezien:

• Domineren is uit, samenwerken is in. (of zoals hij het omschreef: “Egosystem becomes Ecosystem”).
• Controle is uit, openheid/transparantie is in
• Het monoloog is uit, dialoog is in

Het zijn bekende verhalen. Voorheen was het voor merk A simpel: hoe meer controle, hoe meer pecunia. Tegenwoordig zal merk A echter veel meer moeten samenwerken (met andere partijen EN hun doelgroep) om die doelgroep te bereiken. Kernwoorden: permissie, relevantie, (meer)waarde, beloning en vertrouwen. Leonhard vat het samen:  “Command and control becomes coordinate and cultivate!” (uit Thomas Malone’s “The Future of Work”)

Uiteindelijk biedt “het mobiel internet” 3 vernieuwingen volgens Leonhard:

1. Een nieuwe “data economy”
2. Een nieuwe “content economy”
3. Een nieuwe generatie “advertising”, advertising 2.0

Content moet vrij zijn, volgens Leonhard. Een tiental jaren van “content control” hebben diverse lessen geleerd.
Rhapsody, DRM, de verliezen in de muziek industrie. Totale controle leidt uiteindelijk tot enorme afname van inkomsten. “Our future is in the crowd and the cloud”, aldus Leonhard.

De voorbeelden die Leonhard vervolgens aanhaalt maken duidelijk dat decentrale modellen (Google, YouTube, Skype) beter te onderhouden zijn (en dus een betere toekomst hebben) dan centrale modellen (Microsoft, MTV, traditionele telecom). Volgens Leonhard verdien je met “openheid” (of: gratis) de aandacht, vertrouwen en een goed product verdienen vervolgens het geld.

Als “mediafuturist” waagde Leonhard zich (uiteraard) ook nog aan enkele voorspellingen van dingen
die binnen 18 maanden staan te gebeuren:

• Twitter bereikt 50 miljoen+ gebruikers
• Facebook wordt de standaard “social utility” (en de grootste wereldwijde content zender)
• Google verdubbelt zijn inkomsten via advertenties
• Telecom partijen krijgen een zogenaamde “flat-rate content license”, door samenwerking met contentleveranciers
• Skype zal zich herpositioneren als “content player”

De hele presentatie van Leonhard vindt je ook op zijn blog. Overige presentaties komen binnenkort met video op de site van MoMo. De presentatie van Iskander Smit vindt je op Slideshare en was zeker de moeite waard!

Als laatste dan toch nog een filmpje van Gerd Leonhard, vanochtend gepubliceerd. Het geeft een goed beeld van hoe hij tegen de huidige ontwikkelingen aankijkt.

Klik hier om de embedded video te bekijken.