De actie valt vooral op door het vernieuwende gebruik van de diverse API’s van eerder genoemde sociale netwerken. Gebruikers loggen op de G-Star site in met hun Facebook, Flickr, Twitter of YouTube account en sturen via deze netwerken hun deelname door. Laagdrempelig en gebruiksvriendelijk. De buzz die de deelnemers vervolgens weer uit sturen via hun sociale netwerken, zorgt voor het gewenste sneeuwbal effect. Een ideaal scenario.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Het omarmen van online media door modemerken heeft het afgelopen jaar een flinke vlucht genomen. Dolce & Gabbana nodigde ‘s werelds beste fashionbloggers uit voor hun show en Louis Vutton streamde de presentatie van hun nieuwe voorjaarscollectie in Parijs zo bij tienduizenden Facebookgebruikers de huiskamer in. Na een succesvolle jacht voor een Nederlandse RAW Reporter via Hyves in september besloot G-Star het deze keer internationaal en breder aan te vliegen: ‘s-werelds beste microbloggers, fotografen en filmmakers maken kans op exclusieve tickets naar New York en een uniek bezoek aan de Fashion Week.

De start van de campagne is de actiesite waarop potentiële razende reporters zich kunnen aanmelden en vervolgens zo veel mogelijk stemmen van hun online vrienden moeten verzamelen. Aanmelden én aanjagen van je profielpagina gebeuren middels je sociale netwerk naar keuze. Het is dus niet meer nodig om een aparte account met bijkomende rompslomp aan te maken: na inloggen worden via de API immers al je relevante data zoals naam, geboortedatum en woonplaats opgehaald (uiteraard kun je die wel aanpassen als je ze ooit niet helemaal eerlijk hebt ingevuld). De “oer-oude” Send-a-Friend is in geen velden of wegen te bekennen, in plaats daarvan kunnen deelnemers een widget op hun site of profiel plaatsen, of aanmelding direct tweeten of naar Facebook sturen om meer stemmen te verzamelen.

Tijdens de NYFW zal de homepage van G-Star tijdelijk vervangen worden met een mashup-site, waar de content van de verschillende winnaars zal worden geaggegreerd. Zij zullen een week lang verslag doen vanuit de Big Apple, de G-Star show, afterparties, en andere nog aan te kondigen events. Op deze manier ontstaat er een real-time verslag vanuit – naar G-Star hoopt – talentvolle amateur-journalisten.

Deze campagne toont zeer goed de meerwaarde van API’s aan, en lijkt daarmee een trend te gaan zetten voor het komende jaar. Inmiddels stellen steeds meer platformen hun gegevens open middels een API. Niet alleen social networks, maar ook zoekmachines en zelfs steden en gemeentes. Hiermee kunnen er verbanden en zeer gebruiksvriendelijke intergraties ontstaan die voorheen onmogelijk of misschien zelfs onlogisch leken. Het betekent echter ook, zoals tijdens LeWeb duidelijk naar voren kwam, dat de communicatie zich weer van de sociale netwerken naar de homepage van een merk verplaatsen kan. Lokatiegebaseerde content op je homepage aanbieden? FourSquare en Google Maps hebben een API. Slim gebruik maken van reeds bekende gegevens in een sollicitatieproces? LinkedIn biedt de mogelijkheid!

De actie van G-Star kan intussen rekenen op een flinke buzz op Facebook en Twitter, die via de hash-tag #NYFWRAW overigens goed te monitoren is. Een samenwerking met NYLON en MTV Japan zorgt tot slot voor een crossmediaal gouden randje, maar deze case valt toch vooral op door zijn slimme integratie van social media.

Het concept: Plaats op een mannen website een banner tegen vrouwen en plaats op een vrouwen website een banner tegen mannen.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Goed en gewaagd van Nike, die overigens met het hele Nike+ Men vs Women naar mijn mening een erg sterke campagne neerzet.

Via Jasper

Vanochtend zag ik onderstaande presentatie van Pattie Maes van MIT Media Lab en ik viel zowat van mijn stoel.

Pattie onderzoekt namelijk tools waarmee mensen kunnen interacteren met hun omgeving. In deze presentatie presenteert ze de ‘Sixth Sense’ van Pranav Minstry, die met bestaande technologieen ter waarde van 350 dollar een tool in elkaar heeft geknutseld, waarbij de echte wereld naadloos gemixt wordt met de data op het internet.

Het filmpje duurt zo’n 8 minuten. Zit het even uit, verbaas jezelf en houd je kaak vast!

Hmm… Wat maakt dat van Frank-ly? Het weblog-technische-equivalent van een aandeel Fortis? Het is wel interessant om te kijken welke verbeteringen Brogan voorstelt in zijn artikel en of wij ze hier op Frank-ly goed toepassen.

De basis:

• Geef voor je ontvangt; draag bij op andere blogs  en laat daar zinvolle comments achter.  Probeer niet in elke comment te vertellen hoe goed jouw blog wel niet is. In het artikel van Mark de Kock stond dit item ook onder “participeren”. De meeste auteurs van Frank-ly zijn ook actief op andere weblogs.  Ik heb nog nooit een medeschrijver betrapt op het doelbewust “spammen” van Frank-ly, sterker nog, veelal vullen we bij de URL van een comment de website van Rhinofly in.
• Dubbele comment optie; plaats zowel bovenaan een post als er onder een optie tot reageren.  Helaas, daar aan voldoen we niet. Zowel de titel als de “x reacties”-tekst linken door naar de detailpagina van een post en dus naar de reactievelden. Persoonlijk zie ik de meerwaarde niet van de dubbele optie. Belangrijk is dat je duidelijk geeft aan je lezer waar ze de comments vinden. Kwaliteit boven kwantiteit zeg maar.
• Anti-spam, niet anti-comment; de vrees van elke blogger is een spam-flood. Daarom worden er hele beveiligings systemen om de comments van een blog heen gehangen, die vaak lezers weerhoudt van het daadwerkelijk reageren. Natuurlijk moet je proberen je blog zoveel mogelijk vrij van spam te houden, maar houd het ook open voor je lezers. Op Frank-ly maken we gebruik van de Askimet Anti-spam plug-in. Deze houdt ons blog spam-vrij zonder lastige CAPTCHA-codes.
• Verspreid je comments; Brogan stelt voor je comments verder over het internet te verspreiden via platformen als Disqus. Op dit moment passen wij dit nog niet toe op Frank-ly.
• Filter je spam-filter; Check regelmatig je spam-filter of er niet toevalligerwijs een goede comment tussen staat die per ongeluk is opgevangen. Wij merken regelmatig dat er een comment onterecht wordt afgevangen door Askimet. Het is echter ook een item waar we  niet vaak bij stil staan.

Welke regels kun je toepassen op je content?

• Houd het kort; hoe korter de post, hoe sneller een lezer zich genegen zal voelen om te reageren. Dit artikel valt al snel onder de categorie “erg lang”, omdat onze gemiddelde posts over het algemeen wat korter zijn. Toch zien we hier vaak dat de langere artikelen juist uitnodigen tot reactie.
• Beantwoord “WIIFM” (What’s In It For Me); als je artikel antwoord geeft op de vraag van de lezer: “Maar wat heb ik er aan”, levert dat vaak meer reacties op. Die vlieger gaat hier op Frank-ly ook wel op, al is de aard van onze content vaak anders van inhoud.
• Stel vragen; ben niet bang om vragen te stellen in je posts. Vragen leiden vaker tot discussie. Veel bloggers zijn geneigd om een post te gebruiken om hun mening te onderstrepen, maar wees niet bang om je twijfels over een onderwerp te laten zien. We stellen hier op Frank-ly soms te weinig vragen aan ons publiek, maar zijn niet bang om ze te stellen.
• Reageer zelf vaker; probeer zelf ook mee te reageren op je posts.  Dit zie ik op Frank-ly zeer regelmatig gebeuren, we zoeken met zijn allen het gesprek op.
• Voorzie je artikelen van “handvatten”; wanneer mensen met insights en argumenten uit je post aan de slag gaan, zijn ze al snel bereid om een comment te plaatsen. Ook dit zien we vaak terug hier op Frank-ly.

Vervolgens geeft Brogan een aantal bonus tips, waarvan de meest in het oog springende de regel “experiment” is. Of zoals Brogan omschrijft: “I’m not sure why we don’t, but if you’re writing the same thing over and over and no one’s commenting, STOP WRITING THAT THING“.

En die bleef vervolgens een beetje in mijn hoofd rond hobbelen.
Want zoals ik in de inleiding al een beetje aangaf; we komen niet bepaald om van de reacties op dit blog. Terwijl we, als ik de meningen moet geloven, toch wel kunnen rekenen op een aardige fanbase.

Is Frank-ly de uitzondering die de regel bevestigd? Of schrijven wij voor een bioscooppubliek dat geen interesse heeft om deel te nemen? Of is het toch die laatste regel van Brogan en is onze content niet uitnodigend genoeg? En wat vind ik belangrijker? Het idee dat mensen onze visie en ideëen op het gebied van online communicatie kunnen inzien of het feit dat deze een discussie uitlokken?

Vragen, vragen. Wie antwoord?

Tentoonstellingen en musea zullen meer en meer moeten gaan met publieksparticipatie en interactiviteit in de collecties. Dit is een van de hoofdonderwerpen in het erg fraai vormgegeven gratis ebook van Jarl Schulp. Wat is de waarde van interactiviteit, user-generated content en publieksparticipatie in tentoonstellingen? Met veel beeldende voorbeelden, foto’s van (inter)nationale tentoonstellingen en interviews met Wim Crouwel, Peter Rijntjes e.a.

Aanrader!

Rhinofly houdt haar jaarlijkse traditie in ere door een ludieke kerstactie uit te voeren voor relaties, vrienden en kennissen. Dit jaar hebben 150 relaties een mysterieus pakketje ontvangen met een kaart en een webcam en het verzoek om hun inbox in de gaten te houden. Vandaag hebben we een e-mail verstuurd met een unieke URL waarmee men een gepersonaliseerde kerstgroet kan bekijken door gebruik te maken van deze kaart en de webcam.

Met de kaart en de webcam kom je wederom terecht in de wondere wereld van de Kerstman. Geen dure cadeau’s dit jaar (het geld was op, dankzij de kerstvrouw) maar een beleving op internet die net even anders is en met veel liefde voor het medium in elkaar gezet is.waar men een gepersonaliseerde kerstgroet kan bekijken met de kaart en de webcam.

Door de webcam aan te sluiten en de kaart voor de webcam te houden, verschijnt op de website een kerstgroet in 3D. Deze techniek, augmented reality, is betrekkelijk nieuw en zorgt voor een verrassingseffect op de website. Je kunt de techniek goed inzetten voor virale campagnes, productintroducties en demonstraties. Wij laten zien dat het met de huidige webtechnologie (webcam, Flash) heel goed mogelijk is om beleving in 3D te maken.

Waarom hebben we dit gedaan?
Kerstmis is voor ons traditioneel een moment waarop we even los mogen gaan op nieuwe ontwikkelingen en nieuwe online mogelijkheden. Vorig jaar hadden we de kerstman die ingetypte cadeau’s uit een hoge hoed toverde en het jaar daarvoor was het mogelijk om je vrienden via SMS te verrassen met een kerstgroet. We willen met onze kerstacties laten zien dat er meer mogelijk is dan dansende elfjes of e-cards van je personeel met een kerstmuts en witte baard.

De kaart zoals we die nu sturen staat ook niet op zichzelf. De webcams zijn bewust eerder verstuurd om al wat buzz te krijgen. Dat is ook gelukt getuige een aantal berichten op Twitter…

Hoe werkt het en waarvoor kun je het gebruiken?

Het principe van de kerstkaart noemen we ook wel augmented reality; een combinatie van beelden uit de wereld om ons heen met computer-gegenereerde beelden. Het combineren van die beelden gebeurt interactief in real-time en is driedimensionaal. De kerstkaart die we nu sturen is een speels voorbeeld, maar je kunt ook aan andere voorbeelden denken zoals het programma Wikitude, waarmee je via de ingebouwde camera van je mobiele telefoon direct informatie krijgt over het landschap om je heen. Een ander voorbeeld is het assisteren van technici in complexe omgevingen, waar kabels en onderdelen via een computersysteem worden gelabeld, die een technisch medewerker via een speciale bril kan bekijken om zo zijn werk veilig uit te voeren.

Voor de kerstactie hebben wij gekozen voor het gebruik van Flash als platform. De Flash player is wijdverspreid geintegreerd en biedt een vrijwel naadloze beleving met de rest van de site. De kaart die onze relaties krijgen, zijn voorzien van een markercode. Deze code wordt door de flashapplicatie via de webcam herkend en daarmee start de 3D animatie.

De kerstman doet het anders from Rhinofly on Vimeo.

Meer weten?
Tijdens het ontwikkelen van deze applicatie vlogen de wilde ideeën al weer in het rond. We hebben onszelf moeten tegenhouden om niet compleet ‘over the top’ te gaan en zwaar in tijdsnood te komen. Wil je eens met ons van gedachten wisselen over de mogelijkheden van augmented reality voor bijvoorbeeld marketingcampagnes, leeromgevingen of service-applicaties? Neem dan contact met ons op of laat een bericht achter in de reacties!

We hebben Contagious Magazine, The FWA, Adverblog, Ads of the World, AdRants en honderden andere sites die wereldwijd campagnes verzamelen en consistent op een rij zetten. Maar een Nederlands initiatief voor interactieve campagnes ben ik nooit tegengekomen (of ik heb echt zitten slapen…) ICBlog vervult nu die leegte en verzamelt de nieuwste, in het oog springende interactieve campagnes van Nederlandse makelij. Denk aan actiesites, online advertising, online video en virale campagnes. Het mooie vind ik dat ze zich beperken tot online campagne-uitingen waardoor het overzicht helder blijft voor de branche.

Ik zeg, samenwerken met Spin Awards, Pitchview en Wall of Shame en zo een fraai totaalplaatje van de Nederlandse interactieve branche te krijgen!

Volgens een van Potion’s oprichters is hun motto: “doing is believing”…. rest mij jullie de tip: meer lezen en zien is al verbazingwekkend mooi!