Als Alpha hoofd heb ik nooit veel begrepen van wetenschap, maar het heeft me wel altijd gefascineerd. De combinatie met internet zorgt voor een dubbele woordwaarde en dus bloggen geblazen. Het viel me namelijk op dat wetenschappelijke vraagstukken steeds vaker opgelost worden middels crowd sourcing op het internet.

Het bekendste voorbeeld is natuurlijk Foldit. Een online spel waarbij ruim 250.000 mensen over de hele wereld op zoek moesten gaan naar de meest effienctie manier om een eiwit op te vouwen. Virussen, zoals AIDS, hebben een bepaald eiwit dat aanvalt en reist zo opgevouwen mogelijk door het lichaam. Hoe? Daar was ruimtelijk inzicht voor nodig. Binnen 10 weken had men de puzzel opgelost en kon men deze inzichten gebruiken om medicijnen te ontwikkelen.

De startup Kaggle maakt daarentegen gebruik van een crowd bestaande uit experts. De initiator van een bepaald vraagstuk is dan ook niet een wetenschapper maar een organisatie met een probleem op het gebied van data-wetenschappen. Organisaties hebben een berg aan data en zoeken daar bepaalde patronen en relaties in. Op Kaggle wordt er dan een wedstrijd gestart en wetenschappers uit verschillende disciplines kunnen hun voorspellende modellen erop los laten. De beloning is vaak een geldprijs.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Zooniverse heeft naar eigen zeggen de grootste online community voor wetenschappelijke projecten waarbij de crowd een steentje bij kan dragen. Zij hebben bijvoorbeeld een project Planethunters.org waarmee nieuwe planeten worden ontdekt door te kijken hoe vaak de helderheid van een ster verandert. De data van sterren wordt voorgelegd aan het publiek en daar moet men een aantal vragen over beantwoorden.

Ze hebben nog vele andere projecten zoals een project waarbij ze het maanoppervlak laten bestuderen door the crowd en een project m.b.t. klimaatverandering waar Nicoline al eerder over blogde.

Een ander opmerkelijk project van Zooniverse is Ancient Lives. Dit is een archeologisch project waarbij the crowd kan helpen een manuscript uit het oude Egypte te ontcijferen. Het manuscript, Oxyrhynchus Papyri, bestaat uit 400.000 losse en door elkaar gehusselde stukken. Al deze afbeeldingen staan nu online.  Als maar genoeg mensen aangeven wat voor tekens op de afbeeldingen staan die at random verschijnen zullen haar geheimen blootgelegd worden. Te gek!

Bij alle andere projecten, behalve Kaggle, gaat het om massa. Vele ogen en hersenen met elk hun eigen interpretatie kunnen soms beter werk verrichten dan een supercomputer.  En het internet is de facilitator. Prachtig!

De nieuwe site zal de hoge waardering die het museum van het publiek ontvangt reflecteren. Gericht op alle specifieke doelgroepen: bezoekers in diverse leeftijdscategorieën, toeristen uit binnen- en buitenland en scholen die een bezoek aan het museum kunnen koppelen aan een educatief programma. De site, die gepland staat in juni 2011 live te gaan, vormt een goede basis die in de toekomst uitgebreid kan worden om met diverse functionaliteiten dieper in te gaan op doelgroepspecifieke onderwerpen en nieuwe collecties.

Rhinofly verzorgt voor Escher in het Paleis het gehele traject, van functioneel ontwerp tot design en het beheer.

Misschien wel de grootste vriend van de fietser is toch wel de fietsrouteplanner van de fietserbond. Deze site is  niet bepaald de meest gebruiksvriendelijke of mooie website. Sterker nog, zo zagen websites er 6 jaar geleden uit.

De inhoud van de routeplanner is echter dik in orde. Voor de meeste provincies van Nederland is het aanbod van adressen en de actualiteit van de fietspaden uitstekend te noemen. Ook geeft de routeplanner heel veel informatie over je route. Hoe lang het duurt, hoeveel stoplichten je tegenkomt, hoeveel CO2 uitstoot je bespaart en hoeveel calorieën je verbrandt.

Daarnaast kun je je route uitprinten als goede beschrijving.

De modernste feature is echter de download functie. Hiermee kun je de route downloaden naar je GPS-apparaat. Waar GPS-apparaten vroeger alleen voor de echte die hard wandelaars en fietsers waren weggelegd, heeft tegenwoordig iedereen zo’n ding. Het zit namelijk ingebouwd in je smartphone! Elke zichzelf respecterende smartphone zoals de iPhone of een HTC heeft een GPS chip. En op internet zijn er heel veel leuke apps te vinden die daar gebruik van maken.

Mijn favoriete app voor GPS navigatie voor lopend of op de fiets is Locus, maar er zijn vele andere varianten voor andere smartphones. Het idee is namelijk hetzelfde. Deze apps kunnen de route die ik zojuist heb gedownload inlezen om mij vervolgens te laten zien waar ik ben en welke kant ik moet.

Het mooie is namelijk dat deze apps gebruik maken van de Open Cycle Map. Dit zijn open source (gratis) kaarten waar fietspaden met grote nauwkeurigheid op staan.

Zodoende kan ik dus zien of ik mijn geplande route volg en waar de fietspaden lopen. Handig toch?

But wait, there’s more! Stel dat je nou eens niet van A naar B moet maar op zondag een leuk rondje wil fietsen. Dan is de site van Bike Route Toaster een uitkomst. Ook niet de meest gebruiksvriendelijke website in de wereld maar wel krachtig. Hij maakt namelijk gebruik van de zojuist genoemde Open Cycle Map engine om fietsroutes te berekenen langs een aantal punten op de kaart. Dus als je een paar punten weet waar je langs wilt fietsen geef je dat aan op de kaarten en vervolgens berekent de Route Toaster alle fietspaden die je moet volgen.

Een stuk vrijer dan de van-A-naar-B routeplanner dus. En ook hier kun je je route downloaden om vervolgens met je smartphone in je hand een lekkere fietstocht te maken.

Allemaal ietwat omslachtig als je een ANWB fietskaart in de la hebt liggen maar dikke pret voor gadget freaks zoals ik. En zelfs als je een papieren kaart hebt zijn de online kaarten van Open Cycle Map en Open Street Map het uitchecken waard. Veel fietsplezier!

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Korte samenvatting:

Part 1: A new status quo

• As “digital”disappears: Het digitale leven en het offline leven zijn nu al 1. De volgende generatie internet strategie heeft niks meer te maken met “het internet”.
• Rediscovering brand value: Niet alleen de media en de mensen veranderen, maar ook de platformen waarop merken gebouwd worden.”A brand is not a place, it’s a direction” – John Gerziman.
• Traditional linearity: Geen conversaties onderbreken, maar juist conversaties starten en faciliteren. In het nieuwe merkenlandschap moeten we het lineaire model van content distributeur loslaten
• New media business models: Het gaat niet meer om aandacht maar om het bieden van toegevoegde waarde. Value based marketing.
• Finding a new currency: Toegevoegde waarde vervoert zich makkelijker door het dagelijks leven dan aandacht. Er is geen tijd..content verdwijnt niet en wordt alleen maar meer waardevol. In het de mindset van het dagelijkse leven is digitale media het creëren van directe relaties.
• Attention web and the everyday life: Digitaal heeft niks veranderd, maar alles wat digitaal is is veranderd. Het web = het dagelijkse leven.
• Bigger ideas and transmedia: Transmedia storytelling: een verhaal vertellen via meerdere media (entrypoints) zodat de consument meegenomen kan worden in een wereld vol verhalen waar ook hij eigenaar van kan worden.
• Context and convergence: Context bestaat uit arena’s/platformen met content en conversaties aan de ene kant en aan de andere kant tools, services en ervaringen. Als deze samenkomen krijg je toegevoegde waarde in bepaalde situaties rondom het product.

Part 2: Ideas on everyday life
Een merk is een reflectie van een ervaring beïnvloed door onze verwachting.

• Requiring a new mindset: Nieuwe marketing is niet gerelateerd aan techniek of distributie, maar het gaat om de tijd die het bedrijf in de relatie met de consument wil stoppen. Het gaat om relaties bouwen.
• Lighting small fires: De perceptie van merk wordt opgebouwd door meerdere impressies. “People don’t care about your brand all the times. They care about it sometimes”.
• Utilities and experience: – Adverteren gaat om het creëren van situaties terwijl digitale marketing gaat om het vinden van die situaties. “Online shouldn’t end online but should go ofline”.
• Distributed word and situated software: Digital is not a silo. Digitaal zou overal moeten zijn en middelen moeten samenwerken. Probeer data te verzamelen, combineren en maak het toegankelijk.

Part 3: The collective exchange of ideas
Een merk is een collectieve perceptie in de hersenen van de consumenten.

• Fundamentals: Aanwezigheid in sociale media is niet alles, het gaat om praten, ontdekken en relaties opbouwen. Zou jij als marketeer een telefoongesprek verstoren, waarom dan wel een conversatie in social media?
• Channels to arenas: “Were moving from channels where brands are law enforcers to arena’s where brands are participants”. Elk scherm, object of interface is een mogelijkheid om de dialoog aan te gaan. Inspireer waardevolle ideeën en onderbreek niet bestaande ideeën.
• Connect, share en ignite: “Our reality now is less interesting than the story we are going to tell about it later”. Bedrijven moeten consumenten gespreksstof bieden. Ze hebben genoeg data. “If I tell my facebooks friend about your brand, it’s not because I like your brand but rather because I like my friends”.
• Guidelines:  Zorg dat er verschillende manieren zijn om een bijdrage te leveren, zorg voor diversiteit, laat mensen connecten,zorg dat er een basis ligt voor de participatie, zorg voor structuur, maar geen regels.
• Collaboration: Zorg voor loyale participanten. Design schetst de randvoorwaarden/context en laat niet meer zien hoe het moet zijn. We zijn minder bereid om te betalen voor informatie, maar we zijn wel bereid om te betalen voor iemand die de informatie in de juiste context plaatst.
• The brand: Stel je content open en laat men het remixen. Horen merken thuis op social networks? Jazeker want fans halen ze zelf binnen. Fan zijn van een bepaald merk is een statement die je uitdraagt.

Part 4: The ablities list

Een merk moet altijd in de buurt zijn als een consument zelf toenadering zoekt. Als de toenadering wordt gezocht moet een consument kunnen participeren of wat voor manier dan ook. In deze context van een product-ervaring kan en moet een merk toegevoegde waarde bieden. Luisteren blijft uiteraard belangrijk. Geef de consument aandacht die hij verdient. Kortom niet meer pushen. Investeer tijd in deze relatie. Ga op zoek naar al bestaande conversaties over jouw merk.

Part 5: Inspiration

Een aantal voorbeelden ter inspiratie

Zie hier mijn bescheiden samenvatting. Ik kan je zeker aanraden om de volledige presentatie te bekijken.

TwIP is een ontzettend kleine IP stack, de C code is namelijk slechts 139 tekens lang. Het is dan geen volledige IP stack, maar je kunt hem wel pingen! Kwestie van de source code compileren en het ding van een IP adres voorzien.

short s[70];*l=s;t;main(){for(;;){read(0,s,140);
if((s[4]&65280)==256&s[10]==8){s[10]=0;s[11]+=8;
t=l[4];l[4]=l[3];l[3]=t;write(1,s,140);}}}

Andere voorbeelden van “Tweet Size Apps” zijn: Hello World, Fibonacchi, een Factorial function en een Linked list library.

Lijkt mij leuk om te zien wat er nog meer gemaakt kan worden in de toekomst.

Collecta komt deze maand naar het schijnt met een voor iedereen bruikbare variant inclusief de API. Wie ontwikkeld de eerste automatische retweet engine die alle relevante berichten uit die API weer retweet.

Dit jaar schakelen ze hun fans in om door middel van crowdsourcing nog stiekem wat extra trends binnen te harken die ze zelf over het hoofd hebben gezien voordat de kaart gedrukt wordt.

Weet je nog een ontbrekende trend? Plaats dan hier even een comment! Als je hem nu alvast wilt uitprinten om je collega’s te imponeren dan kun je de beta-versie alvast hier downloaden.