De nieuwe mobiele website maakt gebruik van het jQuery Mobile framework om vacatures op een snelle bondige manier aan de gebruiker te kunnen presenteren. Er is gekozen om de focus te leggen op de vacatures en geen ellenlange lappen tekst aan de gebruiker voor te leggen. Dit zorgt voor een prettige, overzichtelijke gebruikerservaring en geeft de bezoeker precies datgene waar hij naar op zoek is: vacatures.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Een mooie toevoeging, die vooral extra waarde biedt voor een mobiele variant, is de mogelijkheid om gebruik te maken van locatie. Vacatures krijgen ieder een eigen GPS locatie en de mobiele website kan daarmee direct alle “vacatures in de buurt” aan de bezoeker presenteren.Verder is het mogelijk om vacatures te bewaren, te delen en in te loggen in het persoonlijk dossier.

Natuurlijk is er rekening gehouden met de Rijkshuisstijl en zijn alle visuele elementen hier op aangepast. Bezoek zelf de mobiele website en ervaar het gemak van mobiel vacatures zoeken!

Als je in Japan iemand kriskras dwars door het winkelend publiek ziet rennen, meppend met z’n iPhone,  dan kan je denken dat het gewoon een malloot is. Niet is minder waar. Wellicht is hij gewoon op zoek naar korting met de iButterfly.

Dit mobiele concept maakt creatief gebruik van een aantal mogelijkheden van de iPhone, namelijk Augmented Reality (AR), bewegingsensoren en GPS. Combineer dit gegeven met een sausje van social media, verzamelwoede en de voortdurende menselijke drang naar voordeeltjes en je hebt iets anders dan kortingsbonnen knippen en zegeltjes sparen.

Deze verschuiving wordt namelijk gevoed door een verhaal. Jij kan deelnemen aan dit verhaal en invloed hebben op het verloop. Al geïnteresseerd? Mij boeide dit verhaal van Tim Kring in ieder geval gelijk. Tim Kring is de bedenker van de hitserie Heroes en is groot voorstander van transmedia storytelling.

Hij gebruikte bij Heroes diverse media om het verhaal van de serie verder te vertellen en te verdiepen. De serie op t.v. is de basis maar via bijvoorbeeld social networks wordt de wereld van Heroes verder gevormd. Elk medium heeft zijn eigen tijds – en verhaallijn, maar vullen elkaar wel naadloos aan.

Nu wil hij deze manier van een verhaal vertellen ook inzetten om online activiteiten en de activiteiten in de fysieke wereld samen te brengen om middels een wereldwijde groep mensen een sociale verandering in gang te zetten. Kortom Conspiracy for Good (CfG) is geboren. Je kan nu deelnemen en van deze conspiracy de realiteit maken.

Binnen de verhaallijn zit een filantropische missie verstopt waardoor je echt wat verandert aan de wereld. Op de site van CfG kan de mate van deelnemen verschillende vormen aannemen. Er wordt gestreden tegen een foute organisatie genaamd Blackwell Briggs. Ze zitten uiteraard ook op Twitter. Je kan online lezen of mysteries oplossen, online games spelen, maar ook de straat op in London waar outdoor activiteiten ontplooid worden. Londen is namelijk de eerste stad waar het verhaal ook een fysieke vorm krijgt. Het verhaal is ondertussen al aardig gevorderd. Zie hieronder de eerste recap. Ook de tweede recap staat online.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Op de website wordt een mooie sfeer neergezet. Zo kan je een member van de community worden, maar neem dan wel eerst een video op waar je dit ten alle tijden ontkent. “We’re all in danger. Doesn’t matter if you lay low or stand on the frontline. They are trying to seek us out. All over the world we are forced to deny our membership. They can’t stop a movement without members.”.

Uiteraard gaat het op de site ook echt om een verschil te maken. Zo faciliteert CfG de tools om te inspireren, innoveren en om te creëren (mash-ups,video’s en posters). Daarnaast is een onderdeel van de community “the List”. Dit is het hart van het verzet. Hier staan alle acties van collectieven of individuen. Bezoekers kunnen hier causes (bv. het onderwijzen van kinderen in India) events (meetings, demonstraties etc.) posten of zich aanmelden als vrijwilliger voor liefdadigheidsinstellingen. Of in het forum aangeven dat ze willen helpen en bepaalde talenten/vaardigheden aanbieden. “Don’t be surprised if a posting here leads deeper into our world in unsuspected ways. We may contact you!”.

Zoals ik al eerder aangaf begint nu ook in London de strijd tegen Blackwell Briggs. Het verhaal vertaalt zich door in de fysieke wereld. Zo is er 8 augustus een recruitment event van Blackwell Briggs bij Bloomsburry square gardens en dat moet natuurlijk verstoord worden. Iedereen wordt opgeroepen om daar undercover in pak naar toe te komen om dit event te crashen. Iedereen wordt wel gevraagd om een boek mee te nemen voor de charitatieve instelling Read International. Met deze muur van boeken moet het event van Blackwell Briggs wel in het water vallen. Kijk dat is nou nog eens de boodschap mooi verpakken.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Ik vind het echt een briljante manier om mensen aan te zetten tot actie. Je wordt meegesleurd in het verhaal en je voelt je er echt deel van zijn en ondertussen help je de wereld beter worden. Tim Kring noemt deze pilot Social Benefit Storytelling. Niet echt slim vind ik dat ze de mobiele apps, die ingezet worden voor het verhaal, via het platform Ovi alleen beschikbaar stellen voor Nokia. Ok Nokia is sponsor, maar dit is toch een groot gemis. Het marktaandeel van Symbian keldert met de dag. Behalve dit kleine minpuntje vind ik het een te gek concept en ik ben heel benieuwd naar de resultaten over bijvoorbeeld een jaar. Dit kan wel eens een mooie case worden.

Join the resistance at Conspiracy for Good!

Erg leuke video van het Britse bureau “Lean Mean Fighting Machine“, die deze film produceerde als kerstgroet. Het origineel heet trouwens “Dem Bones” en velen zullen het lied nog kennen als (Engels) kinderliedje.

Afgelopen woensdag maakte Vodafone de drie Nederlandse finalisten bekend voor Mobile Clicks 2009.  Ook dit jaar strijden de Nederlandse mobile start-ups weer om een grote zak met geld. In deze tweede editie moeten de drie Nederlandse finalisten het echter opnemen tegen de drie finalisten uit Groot-Britannië, waar het evenement voor het eerst is gehouden. Welke drie start-ups gaan Neerlands glorie verdedigen en proberen die €150.000 binnen te halen?

MyNameIsE
Deze dienst  faciliteert het verbinden van mensen on- en offline door hun profielen op diverse sociale netwerken – zoals Facebook, Linkedin en Twitter – op één plek te verzamelen. Vervolgens kunnen deze in real life gedeeld worden via een mobiele telefoon of een speciaal apparaatje, The Connector.

Mobypicture
“Shoot ‘n Share” is de pay-off van de dienst waarbij je foto’s, video’s en audio via je mobieltje direct kan delen op sociale netwerken als Twitter, Facebook, Vimeo en Hyves.

Layar
Veel in het nieuws geweest recentelijk, deze browser die middels augmentend reality en de camera op je mobiele telefoon je direct informatie biedt over de omgeving waar je je bevindt.

De uiteindelijk winnaar wordt op 25 september, op PICNIC2009, bekend gemaakt.

Klik hier om de embedded video te bekijken.

Zoals Jurgen eerder al aankondigde,  was er gisteren weer een Adobe User Group-meeting. De inspirerende titel-du-jour: Mobile Madness.
En alhoewel we dachten er met een G1 en een iPhone te zijn, waren we er uiteindelijk met twee G1′s. We voelden ons wat eenzaam (echt!).
De conclusie na de verschillende presentaties van onder andere Serge Jespers (Adobe), Thomas Joos (Boulevart), Ralph Cohen (IceMobile), Michel van Velde (Oneshoe) en Ubi de Feo (TwoDotOne) is dat er wel degelijk sprake is van een “mobile madness”, maar dat Adobe er (vooralsnog) mager voor staat op mobiel gebied!

Wordt 2009 het jaar van mobiel internet?
Via Twitter de tweeps op de hoogte houdend, met Yammer HQ een vinger aan de pols gevend en  met AK Notepad op de G1 in de aanslag legden wij ons oortje te luisteren!

Een korte introductie van de Adobe User Group werd gegeven door plaatsvervangend dagvoorzitter Niels de Keizer. Voorzitter Bert Hagendoorn was op een “secret mission” voor Adobe, what ever that may be! De Keizer begon zijn praatje met een stukje geschiedenis: de uitvinder van de eerste, voor het eerst zo genoemde, mobiele telefoon – Martin Cooper van Motorola. Hoewel wellicht niet veel mensen weten dat het eerste patent voor een draadloze telefoon al in 1908 werd ingediend.  Die doet het niet zo goed in de kroeg, overigens.

De Keizer eindigde zijn inleiding met een beetje inzicht in zijn eigen geschiedenis met mobiele telefoons. Die eindigde met een iPhone. Het zou niet de laatste keer zijn dat we die zouden zien, overigens. Vervolgens bleef ook voor hem de hamvraag aan de sprekers: Wordt 2009 het jaar van mobiel internet? Een overzicht van de meest interessante sprekers!

Serge Jespers
Het woord werd overgedragen aan Serge Jespers, “platform evangelist” van Adobe. Jespers had voor zijn presentatie niet één maar maar liefst drie mobieltjes op zak. Twee Nokia’s en ja, ook “die andere telefoon” (en zo werd de iPhone de rest van de dag dan ook genoemd). Hij vertelde kort wat over de ontwikkelingen op het gebied van Flashplayers voor mobiel (de recente berichtgeving uit Barcelona nog in het geheugen) en deelde mee dat er verwacht wordt Q4 2009 of Q1 2010 een mobiele Flashplayer voor Windows Mobile, Symbian en Android te lanceren met de mogelijkheden van Flashplayer 10. Vooralsnog moeten we het nog doen met de Flashlite player dus! Een andere verwachting die Adobe had, is intussen ruimschoots bereikt. Na eerdere onderzoeken had Adobe de verwachting uitgesproken dat er in 2010 zo’n 1 miljard (!) mobieltjes wereldwijd zouden zijn die Flash-content kunnen afspelen. Die aantallen zijn echter begin 2009 al bereikt.

Jespers liet ook nog even wat demo’s zien van Flashlite 3.1. De nieuwe “packager” zorgt ervoor dat applicaties niet meer via de Flashplayer op de mobiel hoeven te worden geopend, maar direct (alsware het een *.exe) te starten zijn. Jespers toonde dit op een Nokia N95 en een Nokia 5800. Helaas voor hem bleek de internetverbinding van Pakhuis De Zwijger op zijn zachtst gezegd “eigenwijs” en trad er regelmatig een fout op tijdens zijn demonstraties.
De hardste lach had hij overigens zichzelf op de hals gehaald, toen bleek dat hij de Flashplayer op een demo-toestel had gedowngrade en vervolgens zijn “live” geschreven applicatie na deployment de “This version of Flash is not supported” melding gaf. Hij accepteerde hem overigens waardig!

Thomas Joos
Onze zuiderburen hadden Thomas Joos van bureau Boulevart gestuurd om zijn verhaal te doen. Thomas is “mobile consultant” bij dit multimediale bedrijf.
Zijn verhaal, from concept to development, omschreef de stappen van idee tot creatie. Een erg leuk en onderhoudend verhaal, te meer omdat veel dingen die Joos omschreef gelijkwaardig of in een iets andere vorm terugkomen in het ontwikkeltraject voor “desktop internet applicaties”. Ook bij mobiele concepten draait het om een goed idee.Vervolgens is het slim je idee te toetsen bij bekenden of collega’s en te bekijken of het enthousiasme wat jij hebt bij het idee ook bij hen aanwezig is. Daaropvolgend is het altijd aan te raden om te kijken of je idee een probleem verhelpt of dat het een behoefte vervult. Definieer vervolgens je gebruiker en doe dit met precisie! Een goed gebruikersprofiel kan namelijk een echte “decision maker” zijn in je project. Vervolgens doorliep Joos nog een aantal stappen alvorens over te gaan tot ontwikkelen.

Een interessant aspect wat Joos naar voren bracht was een soort “storyboard” waar Boulevart gebruik van maakt tijdens het ontwikkelen van hun applicaties. Deze schetsen bevatten designs voor de schermen, aangevuld met omschrijvingen wat de gebruiker “ervaart” tijdens het gebruiken van de applicatie. Uiterst zinvolle informatie voor met name front-end developers, waarbij ik me af vraag welke mate dit een aanvulling of misschien zelfs vervanger kan zijn van de klassieke UID/IA-combinatie?

Michel van Velde
Via onze zuiderburen naar technisch-echt-bijna-buren: Michel van Velde van het Utrechtse OneShoe. Van Velde is de oprichter en directeur van OneShoe en momenteel verantwoordelijk voor de mobiele tak van dit full-service bureau. OneShoe wist recentelijk nog het nieuws te halen met hun QR-campagnes voor Go-Tan en makelaar Peek. Hij gaf al snel antwoord op de vraag die in het begin gesteld werd: 2009 wordt volgens hem wel degelijk het jaar van het mobiel internet.
Zijn argumenten zijn duidelijk. De huidige en toekomstige toestellen zijn er klaar voor, de iPhone heeft een bepaalde standaard gezet wat dat betreft. Providers bieden tegenwoordig betaalbare flat-fee abonnementen aan en er is een sterke “technical drive” bij de huidige consument. Belangrijker nog:  het nut van internet op de mobiel wordt steeds duidelijker. Intussen maken wekelijks bijna 850.000 mensen in Nederland gebruik van mobiel internet.

Van Velde benadrukte wel dat er nog genoeg te winnen valt. Van de top 200 websites uit 2008 heeft slechts 25% een mobiel-vriendelijke variant, bijvoorbeeld. Daarnaast moeten ontwikkelaars anders kijken naar mobiel internet. Het is een andere techniek en de consument heeft andere gebruiksmomenten. Vooral die gebruiksmomenten kwamen gedurende de daarop volgende presentaties terug, mobiel internet wordt nog het meest gebruikt tijdens het “wachten”.
Een andere tip die Van Velde meegaf, heeft betrekking tot het gebruik van bluetooth marketing. Consumenten hebben vaak niet door dat bij het inschakelen van bluetooth, zij zich ook openstellen voor derden. Een bericht pushen op bijvoorbeeld Utrecht CS zal daarom door de consument worden ervaren als spam. En dat op een apparaat wat vaak veel heiliger is dan de desktop thuis: hun mobieltje. Dit kan dus een averechts effect hebben. Positieve resultaten werden wel bereikt bij evenementen, waarbij via bijvoorbeeld printmedia duidelijk werd gecommuniceerd wat er te verwachten was wanneer aanwezigen hun bluetooth openstelden.

Ralph Cohen
Cohen sloot de dag af met enkele inspirerende cases van Icemobile. Die naam doet wellicht een belletje rinkelen, ze waren recent nog in het nieuws met de Centraal Beheer-app die afgekeurd werd voor de Apple App-store. Hij toonde enkele cases voor Red Bull en Samsung.

Maar wacht, er is meer…
Ja, er was meer. Zo was Ubi de Feo er om te vertellen welke dingen TwoDotOne er heeft gedaan voor Nokia, vertelde Wimer Hazenberg van Booreiland over Okimok, waren er mensen van Raak Mobile Concepts en deelde Ruben Salomon (HotSMS) in rap tempo zijn huidige en toekomstvisie op mobiel internet.

Aan het eind van de dag hadden collega Bertram en ik een behoorlijk tevreden gevoel. Nee, de informatie die genoemd werd was niet iets wat we nog niet eerder hadden gehoord. En ja, we werden wel een beetje suf van het feit dat er in elke presentatie wel een iPhone voorbij vloog (daarmee niets af willen doen aan de status van het apparaat). En wellicht had er toch iets breder kunnen worden gekeken naar ontwikkelingen op het gebied van Android of Symbian en wat dit voor de markt zou kunnen betekenen. Bovenal was het duidelijk dat Adobe nog niet veel  in te brengen heeft in alle “mobile madness”.

Waarom we dan toch met een tevreden gevoel op huis aan gingen? De focus van de presentaties lag niet op de producten van Adobe, maar daadwerkelijk op de ontwikkelingen die er plaatsvinden. Nu was het voor mij de tweede keer dat ik een AUG-event bijwoonde, dus ik weet niet of dit bij andere events wel zo is of was (en ja, ik zal proberen er vaker bij te zijn om dat te toetsen ;-)). Daarnaast waren er na afloop genoeg verse ideëen, haakjes en inspiratie om een goed gevoel over te houden.

Astrid zit boordevol handigheidjes. Het kan alle dingen die een geavanceerd taskmanagement systeem doet zonder zo over te komen.
Je kunt de basisdingen: taak invoeren, prioriteit bepalen, duur van de taak invoeren en een reminder instellen. Maar Astrid biedt ook de mogelijkheid om timers mee te laten lopen met je taken om zo de besteedde tijd te monitoren, tags aan je taken toe te voegen en je kunt er voor kiezen een “goal deadline” en een “absolute deadline” instellen. Wat ik persoonlijk het prettigst vindt is de synchronisatie met Google Calendar (direct of via Remember The Milk). Zo worden taken direct ingepland in mijn agenda en heb ik ook daar het overzicht.

Het programma ziet er goed uit en werkt makkelijk. Je kunt er voor kiezen om het simpel te houden of je er een weg doorheen te GTD’en.

Daarnaast weet Astrid me altijd weer met een leuke boodschap aan te zetten tot het afhandelen van de taak: “Can you finish this? Yes, you can!”.

Nog wat slimme Astrid-tips, mocht je bevlogen genoeg zijn na dit verhaal om het ook te installeren:

• Een nieuwe taak aanmaken kan razendsnel. Begin maar met typen zodra je je huidige todo-lijst voor je hebt!
• Om je wijzigingen aan een bestaande taak snel op te slaan hoef je alleen maar op de “Back”-toets te drukken.
• Prioriteiten van een taak kun je snel aanpassen door deze in het overzicht te selecteren en op 1-4 op je toetsenbord te drukken
• Houd een taak langer ingedrukt om uit een aantal extra opties te kunnen kiezen, waaronder het uitstellen van een deadline.

Heb je zelf goede ervaringen met een andere todo-lijst app voor Android of slimme tips voor Astrid? Laat het horen in de comments!

De auteur van deze presentatie signaleert de volgende veranderende/nieuwe trends:

• Objecten en links: Steeds meer objecten linken mensen met het web. Denk hierbij aan url’s op posters, producten met QR-codes,  betalen via Near Field Communication.
• Materiële interactie:  Er wordt gebruik gemaakt van logica en ons lichaam voor interactie. Denk aan de Wii controller en de accelerometer in sommige Nokia telefoons en Iphone.
• Output van de omgeving: Het gebruiken van onze zintuigen om informatie te verkrijgen. Dit zijn  widgets in de fysieke ruimte die gebruik maken van licht, geluid en geur.
• Context:  Dit zijn apparaten die slimmer reageren op hun omgeving, maar wat nog belangrijk is, ze zijn zich bewust van andere apparaten. Dit heet context beware computing zoals Augmented Reality.
• Zichtbaarheid: Elk apparaat wat connected is zendt een signaal uit. Zoals 3g, RFID, Bluetooth, GSM etc.  Hoe leg je mensen uit dat deze er altijd zijn en dat ze in een schaduw van radiogolven leven.
• Tracking & tracing: De hierboven genoemde trends hebben geleid tot tracking en tracing.  Mensen delen data van zichzelf  zodat zij en hun vrienden hier profijt van hebben.
• Schaarste en afstand: Internet zorg ervoor dat tijd en locatie minder relevant zijn. Als het web zich meer  naar de fysieke omgeving verplaatst dan gaat schaarste en afstand weer een rol spelen.  De Poken wordt hier als voorbeeld aangehaald.
• Aanpassingsvermogen:  Het keyboard, de muis en de webinterface zijn geaccepteerd maar de omgeving als interface nog niet. Dit vergt aanpassingsvermogen.

Deze presentatie is vanuit een design oogpunt gemaakt en geeft tot slot aan dat het lastig is voor designers om het web te integreren in dagelijkse producten/objecten.  Het moet er namelijk goed uit zien en uiteraard ook gebruikersvriendelijk werken om te connecten. Volgens Timo Arnall moet design dit aanpakken via schetsen, visualisatie en fictie.

Een erg interessant onderwerp en de presentatie hieronder is zeker de moeite waard om te bekijken.

Wat is crossmediaal denken?

Crossmediaal denken is voor mij het durven denken in verhalen. Het durven denken in verhaallijnen, waarbij in eerste instantie de techniek ondergeschikt is. Mensen zijn sociale wezens, al in de oudheid werden ideeën en gedachten via verhalen aan elkaar overgedragen.

Mijn definitie voor crossmedia ligt dicht bij de definitie die ik van Monique de Haas las op Wikipedia. Crossmedia is het toevoegen van waarde en relevantie aan een verhaal via de unieke eigenschappen van het ingezette medium. Door goed gebruik van verhaallijnen krijg je een gelaagdheid en diepe betrokkenheid van de gebruiker. Wat de media zijn is irrelevant. Het kan inderdaad een mobiele website zijn, maar ook een twitterkanaal (zoals voor een nieuwe online serie Dr. Horrible) of een catwalk met 3D hologrammen. Het belangrijkste is je startpunt. Dat startpunt mag nooit de techniek zijn. Het startpunt is altijd je doelstelling. Of nog beter, de opdrachttgever die lef heeft om verder te kijken dan een standaard rondje banners, sociale netwerken en printadvertenties.

Ik heb al vaker gezegd dat ik vind dat we niet in online media of crossmedia branche zitten. We zitten in de business van Idea Management. Het gaat om het goed kunnen bedenken, vertalen en implementeren van sterke ideeën.

Voorbeelden

De TV serie Lost en Heroes zijn voor mij ultieme voorbeelden van crossmediaal denken. Ze zetten digitale communicatie op een innovatieve manier in waarbij met name de verhaallijn een diepgang krijgt. De diepgang heeft een voordeel voor de gebruiker. Doe jij namelijk mee aan de online game voor Lost, dan krijg je voorinformatie over de nieuwe serie afleveringen die de “normale” kijker pas gaandeweg te weten zal komen. In deze crossmediale concepten krijgt de gebruiker dus een verhoogde status ten opzichte van zijn omgeving (=mede-fans) wat een extra stimulans kan zijn om mee te (blijven) doen.

Ook de trilogie van The Matrix vind ik een geslaagde vorm van crossmediaal denken. Afgezien van de zwakkere verhaallijn in het derde deel (http://www.matrix-explained.com/ is een geweldige site met tekst, uitleg en kritiek), geeft de Matrix wel een wereld die perfect past in dit tijdsbeeld. Daarbij zijn de makers ook niet uit het oog verloren dat de huidige online generatie erg kritisch is. Waar Sandra Bullock nog kon wegkomen met vreemde, onrealistische hackerspraktijken in “The Net”, in The Matrix hebben de Waschowski broers er voor gezorgd dat Trinity in het tweede deel ook een werkelijke hack exploit gebruikt. Ze gebruikt in een scene het programma Nmap, een werkelijk bestaand programma om veiligheidsgaten in PC’s te ontdekken. Door de convergentie van het dagelijks leven in de film zie je een groeiende populariteit voor de film.

De rol van social media

Als je uitgaat van het vertellen van een goed verhaal, als je gelooft in het feit dat een Groot Idee echt medium-onafhankelijk kan worden bedacht, dan is het een logische stap dat je bij de inzet van technieken en media ook gaat kijken naar social media en sociale netwerken. Een voorbeeld van afgelopen zomer is Dr. Horrible. Op 15 juli is de eerste aflevering van deze nieuwe show online uitgezonden (gratis). Op 17 en 19 juli de volgende afleveringen. Daarna waren ze tot 20 juli beschikbaar. Nu is het wachten op de DVD met vele extra’s. Maar gelukkig is er nu al een comic op MySpace, heeft Dr. Horrible een Twitter account en is er een fansite. En je kunt er vergif op innemen dat de drie afleveringen een lang leven zullen leiden op Bittorrent en newsservers. De maker van de show, Josh Wedon (Buffy the Vampire Slayer, Firefly) heeft op de ComicCon conventie meer uit de doeken gedaan en fans en liefhebbers volgen dat met grote interesse. Je ziet dat er op een logische en relevante wijze (dus niet “slim” of  “intelligent”) gebruik wordt gemaakt van sociale netwerken. Een eerste blik op de trailer (op Vimeo) en de Myspace pagina laten je zien dat het allemaal klopt, dat de middelen passen bij het idee.

Housewarmingfeestje

Hoe ver moet je gaan met de inzet van social media? Zover als nodig is. En zover als je kunt gaan zonder te vervreemden van je publiek. In dat kader geloof ik sterk in het principe van Presence before Presentation. Ga niet zelf een nieuwe virtuele wereld bouwen of een sociaal netwerk opzetten als er ook mogelijkheden zijn om op een relevante wijze aanwezig te zijn in bestaande initiatieven. Vergelijk het met housewarming feestjes. Stel je komt in een nieuwe stad te wonen. Je wilt een feestje geven omdat je een nieuw huis hebt. Nu kun je als een bezetene door de stad gaan lopen en tegen iedereen zeggen dat je een feestje geeft en dat ze zeker moeten komen. Je deelt flyers uit, plakt posters op, schreeuwt het van de daken. Niet alleen is het verschrikkelijk irritant, het mist ook zijn doel. Mensen kennen je niet, weten niets van je, dus waarom zouden ze de moeite doen om naar je feestje te komen? Daarnaast loop je nog eens het risico dat je de verkeerde personen aanspreekt en ze je feestje komen verpesten door al het bier op te drinken, peuken in je nieuwe vloer uit te drukken en de tuin te molesteren. Niet echt een prettig vooruitzicht.
Het is dan ook veel beter om eerst kennis te maken in de buurt, ga eens naar de kroegen waar misschien interessante mensen komen, leer ze kennen. Luister, vertel. En als je het gevoel hebt dat je een relevante groep mensen (a.k.a. “vrienden”) om je heen hebt, dan kun je die met een gerust hart bij je thuis uitnodigen. En daar de conversatie voortzetten die je in de kroeg bent begonnen.
Het mag duidelijk zijn dat in bovenstaande parabel het huis de eigen website is en de kroeg een willekeurig sociaal netwerk of in elk geval die plaats waar je niet direct alle controle hebt over de richting en inhoud van de conversatie. Zorg voor aanwezigheid op de juiste plaatsen, op de juiste manier. Een blauwdruk kan ik daar niet voor geven. Kijk naar cases uit het verleden, leer van online denkers als Henry Jenkins en zorg voor proeftuintjes om te experimenteren.

De toekomst van crossmedia

De glazen bol heb ik nog steeds niet dus een werkelijk toekomstbeeld kan ik onmogelijk schetsen. Ik kan wat outlines geven, gedachtengangen die wellicht naar elkaar toe stromen en zo een toekomst kunnen vormen. Het mooie aan crossmedia is dat het een vakgebied in ontwikkeling is, je kunt zelf meewerken aan de toekomst door er actief aan te werken. Een paar ideeën

Veranderende rollen in de bureauwereld

Ik denk dat er meer nadruk zal komen op het vak van “storytelling”. Scriptschrijvers, eventorganizers, allemaal zullen ze een belangrijkere rol gaan spelen in de traditionele offline en online bureauwereld. Samenwerking met verschillende partijen wordt cruciaal

Convergentie van gametechnieken in campagnes

Door een artikel over het gebruik van gametechnieken in virtuele werelden ben ik gaan denken over die principes in campagnes. Ik denk dat het ook voor crossmedia zou moeten gelden dat specifieke gametechnieken (Levels, quests, crafting, casual vs hardcore) en inzicht in gamer-profielen (achievers, explorers, socialers, killers) ook kunnen helpen aan het verder uitwerken van een goed verhaal naar een bruikbare en media-overdraagbare campagne.

Het idee als grootste goed

Zoals al eerder gezegd, het idee is voor mij het grootste goed. Door goed te kijken naar unieke produkteigenschappen, motivaties voor de doelgroep en de markt waar je je in begeeft, kun je tot een creatieve en effectieve strategie komen. Op basis van die strategie kun je het juiste idee ontdekken wat bij de campagne past. Ongeacht welk medium je in gaat zetten. Het idee is het grootste goed en de media zijn niets anders dan de dragers, de gematerialiseerde vorm van dat idee. Een idee is energie, gefocust en in de juiste richting. Als je dat idee in handen hebt, kun je met die energie heel gericht alle kanten op.

Bestaande media blijven bestaan

In een artikel van Daphne Dijkerman haalt ze Arjen Mulder aan die uitlegt hoe nieuwe media steeds de oude media onderuit probeert te halen door in te gaan op een individuele eigenschap en die als ouderwets te beschouwen. De geschiedenis heeft ons allang geleerd dat veel media gewoon blijven bestaan en dat nieuwe media in de eerste jaren van hun bestaan vooral proberen de oude media na te apen (pagina-bladeren online, 30 seconden online commercials). Pas na een aantal jaar en veel leergeld vindt de nieuwe media zijn eigen plek in het landschap en worden de unieke eigenschappen echt zichtbaar. Ik denk dat de bestaande media zoals we die nu kennen echt wel zullen blijven. Maar er zal wel een evolutie plaatsvinden in het gebruik en de crossover met andere media. We zien nu al dat online in het centrum van het campagne-universum wordt gezet (bv de AIVD campagne) en dat alle offline en online communicatie er op is gericht om een verhaal op te starten en geïnteresseerden op het juiste moment naar de site te krijgen om daar het verhaal zelf af te maken.