Dit jaar was er een sterk staaltje Buzz Tracking op MTV.com te vinden. Real time toonde de mashup op een zeer visuele intuitieve manier de twitterberichten rond de Awards.

Mugshots van alle celebrities werden in deze  BuzzBarometer  in bubbels weergegeven. De grootte van de bubbel gaf het aantal tweets weer rond een artiest, terwijl door een klik op de celebrity de belangrijkste keywords uit de twitterberichten liet zien. Een interactieve tijdlijn maakte het ook nog eens mogelijk om terug in de tijd te ‘reizen’.

Uiteraard overschaduwde de actie van Kayne West de Awards en de Twitterberichten. Hij ging luid in protest toen hij merkte dat de  ‘Best Female Video’-award naar Taylor Swift ging in plaats van naar Beyonce.

In de jaren ’90 groeide MTV uit tot een icoon van de TV- en muziekindustrie. Nieuwe genres werden gemaakt en gebroken op de zender maar met name MTV Europe ging een ware zegetocht tegemoet. Met voor mij persoonlijk als hoogtepunt de carrière van Ray Cokes. Deze man maakte elke avond een paar uur durende liveshow met MTV’s Most Wanted. Een dolle boel met inbellers, live muziek, flauwe spelletjes en bijzonder gestoorde medewerkers.

Ergens is het mis gegaan met MTV. Of in elk geval, zijn ze van koers veranderd. Steeds minder muziek en steeds meer shows en programma’s rondom artiesten (Cribs, The Osbournes etc) met zo nu en dan een clipje tussendoor. Waar zijn de muziekshows gebleven? Waar was Yo! MTV Raps of Headbanger’s Ball (ik heb een brede smaak, ik weet het)? Maar bovendien, waar zijn die creatieve filmpjes gebleven die tussen de clips door kwamen? De kunstzinnige Loeki’s van de kabelgigant? Gelukkig komt daar nu verandering in…

Vanaf 28 november is de site MTV Shorts online. De site is een onderdeel van het project Oooh MTV Shorts: 11 creatieve short films door verschillende productiemaatschappijen die ook op MTV komen te draaien. Zoals ze zelf zeggen in het persbericht “We willen mensen eraan herinneren wat MTV is en te bieden heeft“. ‘Mmmmkkaayy… maar ga je dat doen met alleen die shorts? Ik heb ze alle 11 bekeken en ik moet eerlijk zeggen, ze schieten soms hun doel wat voorbij. De shorts zijn soms grappig, over het algemeen vervreemdend maar ik “zie” er geen MTV in. Of ik ben een oude lul geworden en ik snap niet meer waar MTV voor staat en wat ze te bieden hebben. Misschien mis ik de “Good old days” van MTV zoals ik hierboven beschrijf? Ik heb in elk geval wel een favoriet. Onderstaande video speelt uiteindelijk een ver-schri-kke-lijk nummer, maar de manier waarop het is gebracht is lekker kunstig en doet me denken aan die oude hiphopclips met DJ’s on the wheels of steel…

Make a big effort to sound like 'M from MTVShorts2 on Vimeo.

Gelukkig is de promotiecampagne van Oooh! MTV Shorts goed ingestoken. Naast de standaard wildplakposters, flyers en boomerangcards komt ook een actie waarbij de shorts op diverse plekken in het land geprojecteerd op bekende gebouwen. Kijk, dat zien we graag! Nu nog even een lijstje via undergound kanalen verspreid waar en wanneer die video’s worden geprojecteerd, dan staan we klaar met onze Qik-cams en Mobypicture-foto’s!

Als ik zo vrij mag zijn om nog een paar tips voor de online campagne te geven:

• Zet al je clips op 1 Vimeo-account en niet op drie verschillende (MTVShorts1, MTVShorts2 en MTVShorts3)
• Geef dat account ook een goede naam en wat achtergrondinformatie. Of in elk geval een goede avatar.
• Zorg dat je bij elke video ook wat meer informatie geeft in de begeleidende tekst zoals makers, duur en diverse links. Handig voor zoekmachines toch?
• Maak een widget met alle video’s in 1 playlist
• De video’s zijn downloadbaar bij Vimeo. Chapeau! Tenminste, dat mag ik hopen, dat het doelbewust is. Doe daar iets mee! Geef jonge creatieven de kans om de video’s te remixen en opnieuw te distribueren.

Oooh! MTV Shorts wordt in Amsterdam gepromoot door good ol’ Boris Velthuijzen van Zanten a.k.a. @Bomega. De reden waarom hij op de poster staat is mij(nog) niet helemaal duidelijk. Kunnen we nog een MTV Short verwachten met hem in de hoofdrol?

De campagne van MTV is leuk gestart, ik ben erg benieuwd of er nog meer shorts komen en of ze remixable en re-usable zijn. Ofwel, gaat MTV mee met zijn tijd en bieden ze jonge creatieven materiaal en een platform om weer nieuwe kunstvormen te maken? Gaan we meer zien rondom de projecties van de video’s op bekende plekken?

Klik hier om de embedded video te bekijken.