Op 30 november werd AdfoTODAY gehouden in MediaPlaza in Utrecht. In deze post een impressie van enkele sprekers. (Grofweg overgenomen van mijn handgeschreven notities. Gezien mijn handschrift zijn misinterpretaties zijn denkbaar. ;-)) De presentaties van @Nalden heb ik niet beschreven (die kan je downloaden via -jawel- WeTransfer) en die van Hema heb ik helaas gemist (maar lees daar meer over op Letsgosocial.nl)
KLM – Martijn van der Zee
KLM is natuurlijk de social king. Social past goed bij het merk, omdat er veel momenten zijn waarbij social een rol spelen; inchecken, online boeken, tussenlandingen, wachttijden etcetera. Daarnaast is het zo dat KLM als kleine speler op de wereldmarkt veel moet marketen om haar merk te laden, ze hebben immers grote concurrenten als emirates, BA, lufthansa etcetera. Buiten NL kent niemand KLM.
Woensdagavond was ik aanwezig bij Social Media Club 030 over Social & Guerilla. Een interessante combi als je het mij vaagt, want waar ligt nou de scheidingslijn en hoe vult het één het ander goed aan?
Helaas heb ik op die vragen geen goed en helder antwoord opgekregen. Want hoewel de presentaties vol zaten met inspiratie, de rode draad die het verband zou moeten leggen tussen social & guerilla was naar mijn mening een beetje zoek. Inspirerend waren de talks wel. Een kort verslag van de avond vind je hieronder.
Martijn Arets – Brand Expedition
Na de introductie door @mdebruin begon de eerste spreker met zijn gepassioneerde verhaal over zijn avontuur: Martijn ging in een aantal maanden op een ontdekkingstocht langs bedrijven om het succes van deze grote corporates te onderzoeken. Zie de slides hieronder voor zijn verhaal.
Vandaag wees Marthijn (@klopGRRR) me op een nieuwe actie waarbij hij als creatief betrokken is geweest. Aangezien KLM het laatste jaar op campagnegebied behoorlijk innovatief aan de weg timmert, leek het me interessant om er een stuk aan te wijden.
Na het bespreken van de campagnemechaniek een kort interview met Marthijn over creatieve afwegingen en inzichten in ‘t project. Komt-ie!
Over de campagne
De campagne kent een mechaniek waarbij social een groot aandeel speelt. Via een mailing aan het eigen ledenbestand (1.3 miljoen adressen, wow!) en met behulp van externe bannering is de campagne onder de aandacht gebracht. In ruil voor wat van je gegevens kan je een wereldbestemming uitkiezen. Nodig 3 vrienden uit (via Facebook of Twitter) en ga met je smartphone via Repudo op zoek naar een KLM Werelddeal Repudo. Gevonden? Drop ‘m door voor 3 vrienden en je maakt kans op de reis.
Op zoek naar een écht leuke stage? Niet eentje waarbij de auto van de baas moet wassen, continue koffie moet halen of kopietjes van kopietjes moet maken? Dan is dit het eindpunt van je digitale quest. Tribewise zoekt namelijk vanaf september 2011 iemand die in een rap tempo veel wil leren en staat te popelen om nu eindelijk alle kennis, na jaren in de schoolbanken gezeten te hebben, om te zetten in praktijkervaring.
Tribewise is een sociaal activatiebureau. Wij geloven sterk in de verbinding tussen mensen en merken in het digitale domein. Dat betekent niet dat we merken leren hoe ze moeten Facebooken, Hyven of Twitteren — wél schrijven we doordachte strategieën, bedenken we messcherpe concepten en ontwikkelen we te gekke campagnes voor merken als V&D, Rijkswaterstaat, Securitas, AEGON en vele anderen.
Jouw profiel
We leggen de lat hoog, maar daar krijg je ook absoluut iets voor terug. Je leef op het web, denkt digitaal en voelt de offline/online connectie. Het liefst heb je al eerder stage gelopen bij een interactief bureau óf kan je middels je portfolio aantonen dat je kan meedenken op niveau. Je bent in ieder geval erg gedreven en gemotiveerd. Daarnaast kan je natuurlijk prima zelfstandig werken, maar durf je ook vragen te stellen als iets je onduidelijk is. Leren staat voor op. Je zit in je 3de of 4de jaar en bent op zoek naar een meeloopstage of afstudeerplek.
Je werkzaamheden
We zijn een klein hecht team waarin iedereen een belangrijke rol vervult in alle werkzaamheden van Tribewise. Je doet research voor strategieën, je denkt mee aan te gekke concepten, voedt het collectieve brein van Tribewise met interactieve parels en helpt mee aan het profileren van Tribewise bij potentiële opdrachtgevers. Als je jezelf bewijst in de eerste weken is het absoluut niet gek als je gedurende je stageperiode meegaat naar klantgesprekken, creatieve sessies bijwoont en echt met je poten in de modder staat van ons werkveld.
Vergoeding
Het mag voor zich spreken dat we je inzet waarderen en ook zo belonen. De stagevergoeding bedraagt 400 euro per maand.
Contact
Zie jij dit wel zitten? We komen er graag achter of we kunnen connecten. Neem voor 10 juli contact op met Matthijs Roumen op 030 – 280 45 64 of stuur je CV met motivatie en portfolio naar mroumen@tribewise.nl. Kan je ons overtuigen in 140 tekens dan mag een tweet naar @tribewise natuurlijk ook.
Met vrienden heb ik het er tijdens wintersport al eens over gehad. “Hoe zou het nou zijn als we meer statistieken hadden van de runs die we maakten en wat zouden we hier verder nog meer mee kunnen?”
Er wordt al zoveel info verzameld door de RFID kaartjes die je toegang geven tot de liften, wat kan hier nou nog meer uit worden gehaald? EpicMix geeft hier een antwoord op. Het is een collectief van verschillende gebieden die vallen onder Vail Resorts, te weten: Vail, Beaver Creek, Breckenridge, Keystone and Heavenly in Amerika. Het volgende filmpje geeft alle uitleg:
Wow. Hoe enorm slim! Door de gebruiker van je gebied te faciliteren in onderlinge communicatie via gesloten kanalen (de inner circle communicatie over bijvoorbeeld lunch) en communicatie via open kanalen (de updates via Facebook en Twitter die worden geprikkeld door het uitgeven van badges voor bepaalde achievements) zorg je ervoor dat het gevoel en de belevenis van de wintersport wordt verspreid onder een grote groep mensen – goed voor de branding van je gebied! Erg gaaf!
Iemand zei een tijdje terug tegen mij “een idee is pas goed als je van je stoel opspringt en het uitroept” (dat het goed is).
Ik sprong zojuist uit mijn stoel, en riep dat ik het te gek vond, toen ik keek op www.historypin.com. Met behulp van Google Maps worden foto’s op kaarten geplakt… dat is op zich niets nieuws maar er wordt ook een jaartal en een datum aan verbonden.
Dit levert, zoals hierboven te zien is al fraaie plaatjes op, maar er is meer…
Als ik de verslagen van Cannes Lions mag geloven trok de ijsmachine van Ola veel bekijks. De ijsmachine die vrolijkheid beloont trekt de aandacht van de voorbij lopende bezoekers door gezichten op cartoons te plaatsen – zoals bijv. Elf-Yourself – en beloont daarna interactie met het apparaat zelf. Bekijk het filmpje:
Het meest innovatieve aan het apparaat vind ik persoonlijk de sociale koppelingen, al twijfel ik eraan hoeveel mensen daadwerkelijk een username en wachtwoord afstaan op het moment dat er een groep mensen ook om het apparaat heen staan. De komende achttien maanden zal de Share Happy worden geïntroduceerd in verschillende drukbezochte winkelcentra in de wereld.
“Rhinofly en Boondoggle zijn de ‘meest sociale’ bureaus van Nederland Social media developer Sociotoco heeft onderzocht hoe “socially savvy” marketing- en communicatiebureaus in Nederland zijn. De bureaus Rhinofly en Boondoggle komen hierbij naar boven als de twee die zich het meest intensief profileren via diverse sociale media. Zij worden hierbij op de voet gevolg door In10, LBi Lost Boys en 105 Refreshing Advertising.”
Dat is best wel heel erg leuk om te lezen. Maar geen verdienste van het bureau Rhinofly. Er is niemand binnen Rhinofly die bepaald heeft dat we het bureau “intensief moeten profileren via sociale media”.
Het is de verdienste van de enorm gedreven internetverliefden die bij Rhinofly rondlopen die het leuk vinden (maar ook de normaalste zaak van de wereld) om hun passie, hun visie, hun kennis en hun verbazing/verwondering/bewondering te delen met anderen.
Iedereen die een beetje bekend is met social media begrijpt dat het onmogelijk is “sociale interactieve communicatie” van medewerkers op te leggen. Het ontstaat uit intrinsieke motivatie van de individuen. Het enige dat Rhinofly heeft gedaan is openheid in communicatie en delen van kennis stimuleren en een platform bieden waar iedere Rhinofly-er op kan schrijven: Frank-ly.nl.
Rhinofly is dus het meest “social” vanwege de rockende mensen die er werken. Kudos voor hun!
Een goede infographic vertelt meer dan 1.000 woorden. Zo ook deze infographic uit de campagne Eat Real Eat Local van Unilever.
Om mensen bewust te maken van de problemen die het importeren van voedsel uit het buitenland met zich mee brengt, heeft Hellman (onderdeel van Unilever) deze campagne opgericht. De website geeft inzicht hoeveel mensen zich hebben gecommiteerd tot de gedachtengang die bij de website hoort, door het plaatsen van een shout op de website, op Facebook of op Twitter. Prima sociale intergratie!
Zelf doe ik vrij weinig met Facebook. Ik heb een account aangemaakt om te kijken wat het nu precies is en verder doe ik er weinig mee. De laatste tijd log ik wel steeds vaker in. Ik krijg namelijk steeds meer verzoekjes om iemands buurvrouw te worden of ik krijg weer een kip of een paard van een Facebook vriend. Op gegeven moment werd dat zoveel dat ik wel moest kijken wat het nu precies is, dat Farmville. Mijn interesse was gewekt.
