Tony Hawk de twitterende Paashaas
Door Bas Gezelle om 13:38
Met een beetje mazzel vond je eerste Paasdag naast paaseieren ook een gloednieuw skate deck voorzien van handtekening van Tony Hawk. Tony Hawk, een Amerikaanse pro-skater en natuurlijk zakeman, had namelijk samen met een aantal vrienden een speurtocht via Twitter (@tonyhawk) georganiseerd waarmee deze skate dekcs gevonden konden worden. Via Twitter had hij bekend gemaakt dat hij een aantal nieuwe decks uit zijn Birdhouse skateboardlijn zou verstoppen in een aantal steden in verschillende Staten. Zijn 200.000 followers waren geactiveerd en paraat om al twitterend op jacht te gaan naar een mooi deck met felbegeerde handtekening van hun held.
Tony Hawk maakte zijn followers alvast lekker met foto’s via Twitpic van de decks die verstopt zouden worden en gaf aan dat iedereen die een deck vond ook een foto moest maken via Twitpic. Zondagochtend was het eindelijk zover en kon de zoektocht beginnen. Een aantal vrienden van hem hadden in verschillende steden de decks zorgvuldig verstopt en nu konden de aanwijzingen via Twitter verspreid worden. Na de eerste aanwijzing werd binnen 50 minuten het eerste deck gevonden door @damienlam met een Twitpic als bewijs.
Naast textuele aanwijzingen zoals bijvoorbeeld “CO#3 – in downtown you’ll find the ghost building. Look inside the water fountain under the ghoy building sign” werden er ook foto-aanwijzingen verstuurd en zelfs video’s. Iedereen vond het te gek en het aantal followers van mijnheer Hawk gingen skyhigh. Hij begon met rond de 200.000 followers en zit inmiddels op ongeveer 370.000. Daarnaast ontving Tony Hawk veel positieve replies van skateboarders die het echt naar hun zin hadd
en. “FOUND LAX#3! We love you Tony Hawk. You are RAD. Thanks sooo much. It was alot of fun! :]”
Kortom het was een groot succes en op maandagochtend werd het laatste deck gevonden en was de speurtocht over. Tony had de laatste twee decks zelf verstopt en hele families met kinderen liepen door bosjes te ravotten om op zoek te gaan naar de decks van de skatende koning.
Ik vind het dan ook een erg slimme actie van Tony Hawk. Met slechts de kosten van een aantal decks en de hulp van zijn vrienden heeft hij het merk “Tony Hawk” en zijn eigen skateboard lijn flink onder de aandacht gebracht. Hij heeft het bereik van zijn tweets bijna verdubbeld door van 200.000 followers naar 370.000 followers te gaan. Deze mensen hebben er bewust voor gekozen om te lezen wat de beste man te zeggen heeft. Zo’n followersbase is zo veel meer waard dan bijvoorbeeld 370.000 kijkers van een commercial op televisie. En dan natuurlijk nog niet te spreken van de PR-waarde die de spin-off heeft zoals de blogposts die hierover geschreven gaan worden.
Op Twitter werd gisteren al gediscussieerd of Tony Hawk de eerste was met zo’n soort actie. Dit bleek niet het geval te zijn want Lilly Allen had namelijk een week eerder concertkaartjes verstopt in San Fransisco en aanwijzingen gegeven via Twitter. Ook zag ik toevallig tijdens het schrijven van deze post in mijn mail dat de Nederlandse start-up IRLconnect, een geo-based social network, ook met aanwijzingen en speurtochten een Nintendo Wii weggeeft. Zijn speurtochten de nieuwe hype met al dat technische vernuft?
Lily Allen was 2 april de persoon die dit verzon, Tony Hawk was op 28 maart al bezig met 1 deck op deze manier weg te geven via Twitter, uit het succes en de lol daarvan is deze “actie” ontstaan.
@Tjarko Ja ik wist dat het iets te maken had met een eerdere tweet over een board die hij kwijt was meende ik. Ik kon het alleen niet meer achterhalen. Ik denk dan ook niet dat ze het van elkaar hebben afgekeken, maar toevallig ongeveer dezelfde tijd twitter op deze manier hebben ingezet.
Volgens Tony Hawk was het geen marketing maar gewoon fun.