Frank-ly

Politie Hollands Midden heeft enige tijd geleden Youtube ingezet voor de werving van een Persvoorlichter. Youtube werd niet alleen als wervingskanaal ingezet, maar ook als sollicitatiemedium. Geinteresseerden konden op de vacature reageren door een Youtube video te maken waarin zij duidelijk maken waarom zij de geschikte kandidaat zijn voor de functie.

Naar aanleiding van deze succesvolle actie hebben we via Twitter een interview (Twinterview) gehouden met Marco Leeuwerink (@M_Leeuwerink), communicatiespecialist bij Politie Hollands Midden.

Lees verder voor het volledige interview.

Roh @M_Leeuwerink ben je toevallig nu hier?

M_Leeuwerink @Roh as a coincidence… jep!

Roh @M_Leeuwerink en heb je ook even tijd voor het twinterview?

M_Leeuwerink @Roh lijkt me wel! Twinterview… goede naam, claimen! (www.twinterview.nl)

Roh @M_Leeuwerink leuk! voor de rest; @M_Leeuwerink werkt bij Politie Hollands Midden, en gebruikte Youtube voor werving van persvoorlichters

Roh Het leek ons leuk een twitterinterview te houden over deze actie, dit plaatsen we weer op frank-ly

Roh Als anderen ook vragen hebben, voel je vrij om deze te stellen…

Roh @M_Leeuwerink wat zijn de resultaten van de wervingsactie voor persvoorlichters via Youtube?

M_Leeuwerink @Roh Naast een heleboel publiciteit 11 sollicitatiefilmpjes van 11 uitstekende kandidaten!

Roh @M_Leeuwerink Hoe heb je het aangepakt? Welke andere media heb je ingezet om het bekend te maken?

M_Leeuwerink @Roh Dat zijn 2 vragen, dus ook twee tweets..;-)

Roh @M_Leeuwerink sorry, I’m new at this

M_Leeuwerink @Roh we hebben zelf het filmpje gemaakt met onze huidige persvoorlichters en wat voorbeelden van het werk

M_Leeuwerink @Roh vervolgens hebben we het filmpje geupload naar ons Youtube-kanaal http://bit.ly/BriuK en dat filmpje gepost op diverse sites.. zoz

M_Leeuwerink @Roh zoals op de blackboards van Hogescholen, nieuwsbrieven voor studenten, alumni-sites van communicatiestudenten én crossmediaal

Roh @M_Leeuwerink dus je had kandidaten met een eigen filmpje op jullie youtubekanaal uitgenodigd te reageren?

M_Leeuwerink @Roh Ja, en via ons filmpje gevraagd de a.s. collega gevraagd ook via een sollicitatiefilmpje terug te reageren

Wilbert @m_leeuwerink zijn er alleen sollicitatiefilmpjes binnen gekomen of hebben mensen ook via andere kanalen gesolliciteerd?

M_Leeuwerink Hmm, origineel zijn we niet met ons twinterview: http://www.twinterview.de/

M_Leeuwerink @Wilbert Er zijn alleen filmpjes binnengekomen, overigens nog wel met een ‘ouderwetse’ cv; zowel via ons Youtube-kanaal als via de post

Roh @M_Leeuwerink had je de kandidaten een “vrije opdracht” gegeven (vertel maar wat), of bood je richtlijnen voor de inhoud van het filmpje?

M_Leeuwerink @Roh Geïnteresseerden is gevraagd een korte Youtube film te maken waarin zij aangeven waarom zij de beste kandidaat zijn voor de functie

M_Leeuwerink @Roh en de 11 zijn zeer creatief geweest daarin; we hopen het filmpje van onze nieuwe collega ook op Youtube t zetten

Roh @M_Leeuwerink je kreeg 11 kwalitatief goede reacties, als je in print had geadverteerd, zou het aantal dan hoger of later zijn?

M_Leeuwerink @Roh dat is altijd afwachten, maar ik ben er bijna zeker van dat via print het aantal hoger zou hebben gelegen, maar:

M_Leeuwerink @Roh .. dan is het altijd afwachten hoe hoog de kwaliteit is: nu hebben we echt het kaf van het koren kunnen scheiden

Roh @M_Leeuwerink conclusie zou dus kunnen zijn dat het aantal minder is maar de waarde van de reacties hoger?

M_Leeuwerink @Roh ja, kwantitatief minder en kwalitatief meer. Bovendien: de prijs/kwaliteit verhouding is 1000% beter dan in print. Dit kostte ons niets

Wilbert @m_leeuwerink waren de filmpjes meer in de wie-ben-ik/wat-kan-ik stijl of zijn er verrassende creaties gemaakt?

M_Leeuwerink @Wilbert Allebei! Zowel een korte presentatie van de persoon, maar ook zeer verrassende creaties: o.a. goede scenario’s

Roh @M_Leeuwerink je doelgroep was jong-HBO en de functie persvoorlichter. Zou dit ook werken voor andere functies en doelgroep?

M_Leeuwerink @Roh Dat denk ik wel, niet voor alle functies; maar per functie kun je wel een afweging maken hoe je dit middel kan inzetten

Roh @M_Leeuwerink wat was een goed voorbeeld van een verrassende creatie?

M_Leeuwerink@Roh een soort opsporing verzocht, maar dan de betreffende persvoorlichter

M_Leeuwerink@Roh maar dat is moeilijk uit te leggen, je zou het eigenlijk moeten zien

Roh @M_Leeuwerink als ‘presentatie’ en ‘creativiteit’ geen competenties voor een functie zijn, zijn personen die het leuk voor een camera doen…

Roh @M_Leeuwerink … dan niet onterecht in het voordeel? Immers, een goede rechercheur met aversie tegen camera’s zou dan minder kans maken?

M_Leeuwerink@Roh Daarom moet je ook per functie kijken hoe je het inzet: alleen als wervingsmiddel of ook als sollicitatiemiddel

M_Leeuwerink@Roh voor de functie van persvoorlichter vragen we mensen die bijvoorbeeld proactief zijn en weten hoe je een boodschap moet overbrengen

M_Leeuwerink@Roh en dat is bij deze 11 kandidaten prima gelukt; volgende week gaan we daarover met de laatste 5 de laatste ronde in

Wilbert@m_leeuwerink is dit een pilot / leuke test of zijn jullie van plan deze manier van werving meer in te zetten?

M_Leeuwerink@Wilbert we gaan dit zeker vaker doen, als de functie daarvoor geschikt is; bijvoorbeeld internetsurveillanten; per functie afwegen hoe

Roh @M_Leeuwerink verloopt de sollicitatieprocedure nu ook sneller, omdat je al een beter beeld hebt van de kandidaat?

M_Leeuwerink @Roh ja, normaal moet je door tig brieven heenworstelen en gaat de selectie ook moeizamer; nu waren we er in een uurtje uit

Roh @M_Leeuwerink dus niet dat je direct een gespreksronde minder nodig hebt? Is de inhoud van een vervolggesprek anders dan normaal?

M_Leeuwerink @Roh ja, maar daarover ga ik nog niets zeggen, dat moet ook voor de kandidaten een verrassing zijn

M_Leeuwerink @Roh normaal hadden we overigens inderdaad twee rondes gehad

Wilbert @m_leeuwerink het vervolggesprek verloopt dus gewoon offline en niet online via een webcam of via twitter?

M_Leeuwerink @Wilbert we willen de kandidaten in ieder geval live zien, we werken natuurlijk nog ‘gewoon’ en niet virtueel (gelukkig)

Roh @M_Leeuwerink hoe heb je de korpsleiding overtuigd van dit idee? het is best gedurfd om het over een andere boeg te gooien

M_Leeuwerink @Roh wij hebben een korpschef die de voordelen ziet van het inzetten van nieuwe media en ons als communicatieafdeling daarin stimuleert

M_Leeuwerink @Roh het idee is in gezamenlijkheid ontstaan, we hebben een goed team dat nieuwe media continu inzet

Roh @M_Leeuwerink fantastisch, dus je kon je idee vrij eenvoudig kwijt? hoe kijken andere korpsen hier tegenaan?

M_Leeuwerink @Roh een aantal korpsen heeft interesse getoond, inmiddels; ze zijn vooral benieuwd naar de uitkomst. En tot nu toe is die dus positief

Wilbert @m_leeuwerink nu al een succesvolle opsporing en werving via YouTube! Al plannen om dit medium op een ander gebied in te zetten?

M_Leeuwerink @Wilbert we gebruiken het sinds 2008 ook voor publieksvoorlichting, discussie en preventie, dat blijven we doen

M_Leeuwerink @Wilbert er zijn wel andere ideeen, maar die zijn nog in de denkfase

Roh @M_Leeuwerink deze werkwijze is nieuw en dus experimenteel, wat zijn de belangrijkste learnings/wat zou je anders doen?

M_Leeuwerink @Roh tot nu toe: voor dz functie zou ik hetzelfde doen; wel geleerd dat deze methode niet 1 op 1 kopieerbaar is naar andere functies

M_Leeuwerink @Roh de ondersteunende mediastrategie daarbij is belangrijk; crossmediale ondersteuning is nodig om de doelgroep te bereiken

Wilbert @m_leeuwerink hebben jullie alleen de wervingsfilm online gezet of hebben jullie andere kanalen ingezet om mensen naar youtube te krijgen?

M_Leeuwerink @Wilbert we hebben juist heel veel (online én offline) media ingezte om mensen naar het filmpje te ‘trekken’, staat wel ergens eerder..

Roh @M_Leeuwerink wat doet dit voor het werkgeversmerk?

mroumenziet hoe collegas @Roh en @Wilbert @M_Leeuwerink met vragen aan het bestoken zijn voor een Frank-ly post. Goed werk!

M_Leeuwerink @Roh Dat zal je moeten meten, maar het belangrijkste voor ons is dat we een goede kandidaat binnenhalen

M_Leeuwerink @mroumen je mag meedoen, hoor..;-)

Wilbert @m_leeuwerink liggen de verantwoordelijkheden van de nieuwe persvoorlichter nu ook meer op online communicatie?

M_Leeuwerink @Wilbert Dat lagen ze al; we willen proactief inwoners van onze regio informeren, doelgroepgericht, dus dat ging al via onlinecommunicatie

M_Leeuwerink @Wilbert mediawatching (ook online, maar ook offline) is ook een belangrijk onderdeel van de functie, btw

Roh @M_Leeuwerink ik wil niet je hele avond in beslag nemen, dus nog 1 vraag…

Roh @M_Leeuwerink zou deze aanpak ook zo succesvol zijn geweest als je niet nieuw was en je zoveel free publicity had gekregen?

Nicoline @M_Leeuwerink ik lees vanavond gezellig mee, superinteressant!

M_Leeuwerink @Roh geeft niet, ben nog lang niet moe… maar jullie misschien wel?

Roh @M_Leeuwerink zeker niet, ik vind het heel leuk! En trouwens, wij zijn hier inmiddels al met zn vijven

M_Leeuwerink @Roh Dat is denk ik niet te duiden; door onze onderliggende strategie bereiken we meestal wel onze doelgroep, nu net afgestudeerden

M_Leeuwerink @Roh Bovendien, veruit de meeste free publicity kregen we ná het sluiten van de deadline: BNR, SBS, Radio 538, RTL Vandaag, etc

Roh @M_Leeuwerink dus je kan concluderen dat het aantal reacties echt te danken is aan mediastrategie en niet aan free publicity?

M_Leeuwerink @Roh of dat zo is, zullen we zeker aan de kandidaten vragen; ik denk niet dat het zo zwart is. De publiciteit heeft zeker meegeholpen

M_Leeuwerink @Roh … maar de volgende keer heb je die niet, dus dan blijft je ondersteunenden mediastrategie over

M_Leeuwerink @nicoline en, wat vind je ervan? Heb je nog tips voor ons? We blijven nieuwsgierig en leergierig, namelijk

Nicoline @M_Leeuwerink ik vond het concept erg innovatief en ben dan ook blij dat het zo positief is verlopen

Nicoline @M_Leeuwerink een dergelijke doelgroep aanspreken is in deze tijd zeker niet makkelijk!

M_Leeuwerink @nicoline daarom hebben we ons ook bewust gericht op starters, die krijgen het juist in deze arbeidsmarkt moeilijk

Nicoline @M_Leeuwerink heeft dat meegeholpen? Dat de banen nu niet voor het oprapen liggen en men eerder geneigd is nieuwe manieren te proberen?

M_Leeuwerink @nicoline dat weet je nooit, maar ik denk het wel

Wilbert @m_leeuwerink gefeliciteerd met deze succesvolle campagne. We zijn natuurlijk zeer benieuwd naar het vervolg!

M_Leeuwerink @Wilbert Dank je! We houden jullie op de hoogte; we zullen de nieuwe persvoorlichter zeker op een bijzondere manier presenteren!

M_Leeuwerink @Wilbert Jullie ook bedankt, voor deze bijzondere ervaring; we leren altijd kort antwoorden, maar nu moest ik wel..

Roh @M_Leeuwerink Marco dank je wel voor dit Twinterview, ik ben erg benieuwd naar de afloop en of het een ander “type” kandidaten oplevert

Roh @M_Leeuwerink (nu begint het off the record borrel praat waarbij de taperecorder uitstaat )

M_Leeuwerink @Roh We will let you know!