Categorie Beste Innovatie, Beste Mobiel Concept, Beste Crossmedia Concept en Beste Site Concept waren vandaag aan de beurt, volgens het beproefde principe van 5′ presentatie, 5′ juryvragen, A.K.A. De Eierwekker Heeft Altijd Het Laatste Woord
Een innovatie zou ik het idee van Long Tail filmpjes op het bioscoopscherm niet noemen. Wel een sympathieke trend, die past in het rijtje van de Ghetto Blaster voor je iPod of de bakkelieten Hulger handset voor je Nokia. En sommige YouTube- en Vimeojuweeltjes verdienen het inderdaad om samen bekeken te worden op het Groote Scherm. De m/v presentatoren die voor de gelegenheid in strakke smoking gehesen waren en de selectie van het voorbeeldfilmpje (een jonge Schwarzie die erotisch uitwijdt over opzwellende spierballen), droegen bij aan de charme van de case.
Open source RFID-tags zijn daarentegen wél een echte innovatie. Het bewijs werd geleverd door de één-al-gekker-dan-de-andere applicatie die on the spot werd geschreven op het laatste Picnic festival. Zo was er de fotofinish… foto na de tocht naar de parking die je achteraf kon opvragen, of de face-off lift die op basis van je aantal Google zoekresultaten je een hogere score gaf.
Deze app zet nu echt de poort open om digitale, persoonlijke info te laten interageren met real-life situaties, dwars door elk platform heen. A potential winner, I presume?
Adidas mocht Best Mobiel Concept aftrappen, met hun mobiele content voor het voetbal EK.
VPRO/3voor12 was de volgende, met een last-minute idee voor Lowlands. Op zich was het een Hot or Not voor de verschillende festivalzones. In werkelijkheid was het, doordat het mobiel gebracht werd, een killer application, omdat het de vinger aan de pols bracht van wat je op het terrein echt meemaakt! Sta je op de tweede rij van een suckend optreden terwijl er in de wei naast je en kinky moddergevecht aan de gang is? Geen probleem, even je mobieltje checken en je kan terug aan het feesten. De plannen voor volgend jaar lagen al klaar, met een extra GPS-functie, snellere toegang tot Twitter en hopelijk een lading handmatige GSM-opladers om de wachtrijen aan de oplaadstations tegen te gaan. Puik werk!
Lemz heeft een eer hoog te houden als het gaat om concpeten die door de massa met plezier opgepikt worden en je merkwaarde communiceren. De drankengigant zag er dus de ideale partner in om terug merkbeleving te krijgen rond de Kerstman, die zij tenslotte hadden uitgevonden. Binnen dit kader van De Gezelligste Periode Van Het Jaar, radio roadshows en goede doelen gooiden zij de Sing Along op. Zing de tekst mee in je mobieltje en treed in de voetsporen van Live Aid, Artists Against Apartheid en andere goedbedoelende troepen met de eerste 2.0 single, begeleid door de bevallige Denise van Donselaar. De blogosphere en regionale media lustte er wel pap van, met een Gouden Plaat onder de kerstboom en een cheque van 110K € voor Serious Request als resultaat!
Wat het verschil is met Beste Media Inzet is mij tot nu nog niet duidelijk, maar ook bij Beste Crossmediaal Concept was Upload Cinema Film Club van de partij, met hun YouTube-cinema crossover concept, inclusief de Arnold “I’m coming day and night!” Schwarzenegger vertoning.
Dit concept werd volledig gedragen door het bureau Pool Worldwide ism Lev Productions, die hun inspiratie haalden uit de gammele lift uit hun vorig pand. Het doel was een aantal korte, social mediagestuurde sequels te maken voor het 25-jarige jubileum van de horror-cultklassieker. Het crossmediale aspect lag vooral in de media-aandacht om de financiering rond te krijgen. Wat slechts gedeeltijk gelukt is, want nr. 4&5 zijn voor een later stadium. Sequel 2 en 3 echter worden op dit moment op DVD geperst, met een slordige 350 namen op de aftiteling.
Aan de auto zelf is tussen de Mk V en de Mk VI eigenlijk niet veel veranderd, en was dus ook niet echt het communiceren waard. Wat wél opmerkelijk was, is dat er intussen 34 jaar ervaring in de auto gekropen is. Reden te meer dus voor Achtung om alle aandacht hierop te focussen, en het complete media-arsenaal in te zetten in de zoektocht naar de ultieme Golf-rijder: diegene die al 34 jaar onafgebroken met deze evergreen rondhotst. Een mooi rond verhaal, met een sympathieke Mrs. Doubtfire lookalike als hoofdwinnares, leuke online apps en testimonials en een geërgerde RDW door het grote succes.
Station Beijing voor NS en Dinges voor HiSociety waren de volgende, met een crossmediaal verhaal over respectievelijk dichterbij de Olympische atleten komen en sms-en tegen het wegvallen in de anonimiteit. Beiden hadden ook de leuke anekdotes, zoals de huiskamer in Utrecht CS, waar je lekker cosy naar de hockeyvrouwen kon kijken, en de christelijk overtuigde website die uit compleet eigen beweging verkondigde dat je voor God <pauze> nooit een Dinges zult zijn!
Ook in deze categorie was Lemz aanwezig, met een one-concept-fits-all case voor deze anti-zweetvijverfabricant. Strategisch volledig onderbouwd (”De man wil zweten, maar kan/mag het niet gezien zijn dagelijkse bezigheid.”) werd het concept via alle media uitgerold, langs virals, online, in store, social media, het olympisch voetbalteam en print. Het was ook voer voor enige geinighied langs de gebruikerskant, die inventief tewerkging om toch maar aan de nodige aantal moves te komen. Die kon je op de site gebruiken om dichter bij Beijing te geraken. De cijfers waren er ook naar: Rexona ging van de 4de naar de 2de plaats in marktaandeel, 250.000 man had een zweetmeter, en uiteindelijk haalden 5.000 man de eindstreep.
Ondertussen zijn we na de lunch, en is de namiddag een lange rush doorheen 7 Best Website Concept cases, waarvan er voor mij 2 erg uitsprongen:
Voor het Überkunstwerk van Damien Hirst had het Rijksmuseum een videobooth geinstalleerd, die rechtstreeks de reacties van de bezoekers van het kunstwerk, gecromakeyed op de site postte. De bewerking van de videotestimonials simuleerden de stijl van het kunstwerk, en het rechtstreeks posten accentueerde het tijdelijke aspect van de tentoonstelling. Vanuit het oogpunt dat het bij moderne kunst niet om het werk zelf gaat, maar om wat het bij de mensen opbrengt qua gevoelens, is dit daarvan een uiterst geslaagde uiting, die reeds werd beloond met een FWA Site of the Day.
De ander was de portfolio site voor het duo Barcinski & Jeanjean, eveneens bekroond met een Site of the Day Award. Het had hen zelf een 1.000 euro gekost, voor een opdrachtgever maken ze dit voor 60.000. De site ziet er inderdaad heel strak uit: het duo kan je langs alle kanten bekijken, terwijl de achtergrond, Amsterdam vanop een klein bruggetje (en bovendien naar eigen zeggen heel vlot vervangbaar) vrolijk mee animeert, inclusief passanten. Het werk in hun portfolio dwarrelt als 3D krantenpagina’s rond hun hoofden, die heel mooi naar voor komen wapperen als je ze aanklikt. Het doel om via deze site zichzelf internationaal in de kijker te zetten werd dan ook moeiteloos gehaald. Het enige minpuntje aan deze case is het ontbreken van een pakkende soundscape, waardoor het een licht steriel tintje krijgt. Voor de rest: ik wou dat ik ‘m zelf gemaakt had!
Een dubbel gevoel had ik bij Unit19. De site zit goed in elkaar, ziet er strak en sober gedesigned uit, en er veel gebruik gemaakt van multimedia waardoor het een heel realistisch gevoel krijgt. De jury opperde tercht dat dit niet nieuw is, en al in enkele gevallen veel verder is doorgetrokken. Het geeft ook geen “OMG Dit is vette Shizzle“-gevoel. Maar je mag het uitgangspunt niet vergeten: Justitie is op zoek naar cipiers, en dit is een echte wervingssite. In een gevangenis kunnen heel mooie, artistiek zwart-witfoto’s gemaakt worden, maar dat zou enkel een verheerlijking zijn van het gevangeniswezen zijn. Als gouvernementele wervingssite heeft de site uitstekend zijn werk gedaan, maar kan hij niet op tegen het veel vrijere commerciële denken waarmee hij in deze categorie vergeleken wordt.
De overige inzendigen, het Joods Historisch Kindermuseum, de Lancer EvoX, NL Tracks en Oorcheck.nl, misten in mijn opzicht net dat tikkeltje pzazz om het de hierboven vermelde sites moeilijk te maken.
Leuke cases! De installatie rondom het werk van Damien Hirst is inderdaad enorm gaaf