Aangezien ik vanochtend de link al in een commentaar heb achtergelaten vind ik het wel zo netjes om het ook via deze blog maar te gaan vertellen.
Ik ben in 1996 afgestudeerd aan de Hogeschool Utrecht op het onderwerp Scenemarketing. Geen mens had er ooit van gehoord maar je zou het nu kunnen vertalen naar experience marketing of beleveniscommunicatie. Daphne Dijkerman heeft op Frankwatching hier een aardig stuk over geschreven. Ik heb besloten om mijn scriptie uit 1996 ook openbaar te stellen voor het grote publiek. Het is bijna af, maar je kunt alvast gaan kijken.
In 1996 was er nog geen internet zoals we dat nu kennen. Maar de ideeen en de dromen over beleveniscommunicatie waren er wel. Die heb ik proberen te vangen in mijn scriptie "Scenemarketing" en zijn grotendeels gebaseerd op het gedachtengoed van Goos Geursen en Gerd Gerken. Ik heb het geluk gehad om met beiden destijds een tafel- en faxinterview te hebben. Met name omdat dhr Gerken toen nog geen emailadres had :-) Mijn scriptie was in opdracht van FHV/BBDO waar Goos destijds nog deel van uitmaakte. Zijn boek "Virtuele tomaten en conceptuele pindakaas" loopt ook als rode draad door mijn scriptie. Tevens heb ik het Interfusiemodel van Gerd Gerken veelvuldig gebruikt om tot een theoretisch kader te komen
Ik heb de scriptie op mijn in opbouw zijnde wiki gezet, de Frankopedia. Hier zal nog veel meer over mijn persoontje gaan komen in de loop der tijd. Maar nu dus met name de scriptie. Nog niet alle hoofdstukken zijn helemaal netjes opgemaakt en misschien is niet alles even leesbaar op het scherm. Ik ben nog bezig met een nieuwe digitale versie. Ik ben mijn eigen digitale versie kwijtgeraakt en heb deze OCR ingescand vanaf de enige papieren versie die ik nog had. Daarna met de hand alle teksten aangepast, nieuwe images gemaakt en weer in de wiki geplaatst. Een monnikenwerk en je begrijpt dat ik daar niet elke dag mee bezig ben…
Ik heb mijn hele scriptie onder een creative commons licence uitgebracht en wel de Attribution-Share alike licentie. Dit betekent dat je delen van de scriptie mag copieren en hergebruiken. Ook voor commerciele doeleinden. Je mag er ook afgeleide werken van maken. Zolang je mij maar de credits geeft en je eigen werk onder dezelfde licentie uitbrengt. Dus gebruik het voor je eigen studie, deskresearch voor klanten, hergebruik delen op je blog of in je video”s voor mijn part.
De wiki staat deels open. Ik moet er nog wat mee fiedelen, maar je kunt als het goed is de tekst van de scriptie zelf niet aanpassen. Ik ben aan het kijken naar een manier om comments, aanvullingen, vernieuwingen wel makkelijk aan de hoofdstukken toe te voegen. Als iemand me hier in kan adviseren hoe ik dit het beste kan doen, heel graag!
Ik hoop dat dit een waardevolle toevoeging kan zijn in de hele discussie over beleveniscommunicatie en experience marketing. Ik denk dat het laat zien dat de discussie helemaal niet zo nieuw is, maar dat er nu betere instrumenten zijn. De denkwijze en de filosofie is al zo”n 10 jaar oud. Toch vreemd dat het maar niet wil doorbreken. Starre marketeers? Onvoldoende kennis? Angst voor de eigen positie? Angst voor het merk? Ik ben benieuwd naar de conversatie!
Is de scriptie nog beschikbaar?